网络剧火爆背景下的细分市场，我们该如何具有竞争力？

由湖南影像创客空间投资拍摄的网络大电影《一路向南》于5月21日上线以来，爱奇艺的点击突破754万，新浪微博的阅读量已经达到11.8亿多。

网络大电影的火爆并不是一个新鲜的话题，自从2014年初美国网剧《纸牌屋》在中国引发蝴蝶效应后，各大视频网站相继宣布“网络剧元年”到来，各种传统影视公司和资深创作人纷纷投入到这一潮流当中。一时间，网络剧市场火爆异常，竞争如火如荼。

相关数据显示，从2014年1月到2015年9月，全网已经上线的网络剧452部，共计6252集，且数量还在持续飙升中。然而，这些数据让人振奋的同时，也不免发问：这么多网剧上线，为什么“出头”的却寥寥无几？因为此前的网络剧一直呈野蛮生长状态，大家都在一味地追求“量”，而忽略了“质”，这就不可避免的出现了大量良莠不齐、制作粗糙的作品，可怜的点击量也印证了这个看似火爆的市场钱却并不好赚！

而《一路向南》为什么能从中脱颖而出，小编觉得是有很多话题可以聊一聊的。

首先是市场定位。《一路向南》是一部为粉丝定制的电影，在“主演冯建宇粉丝”这个极小的细分市场中，粉丝的买单就构成了这部电影能维持一个不错的话题效应，也可以说奠定了整个片子商业模式的一个大基调。

但光靠粉丝就能把这部电影推到上亿的点击量？小编说这只能是天方夜谭。从自身说起，聚影堂在这部大电影中完成了设备及技术提供，拍摄DIT跟组，后期剪辑及数字中间片的工作。可以说从前期的策划，到中期的拍摄，再到后期的制作，整个流程是完全按照院线级电影的流程在走。DIT组的同事每天做到素材的场次分类、时间线整理和现场实时调色，基本上导演在现场就能看到一级调色，隔天就能看到前一天的初剪辑。由于机型选择的是F55和FS7的混拍，DIT组在现场完成实时转码、H.264的小文件剪辑。在后期时间只有25天的时间下，DIT的工作为后期剪辑节省了大量的时间，在数字中间片的处理环节中，再次把H.264文件套底成原始素材，保证了最少损失，保留了最佳画面。总体而言，各部门之间的完美配合极大地保障了这部片子的质量。

在观众越来越挑剔的今天，网络剧也越来越趋向精品化方向发展。依靠软色情，神鬼穿越这种老套的手法不只是很难让观众买单，首先难过发行方这一关。前不久，爱奇艺完善了“网络大电影”的准入规则。为了鼓励优质网大，爱奇艺增加A级2.5元，而为了打击浑水摸鱼的内容制作商，原来非独家1.5元/每次有效点击，现在增加D级5毛档，即0.5元/每次有效点击。过去别人吃肉，你还可以喝汤，现在如果影片质量太差，可能连汤都喝不着了！说白了，不管发行方、片方和平台关系有多好，还是内容决定一切。

网大不再是遍地是金、任由屌丝打拼的时代，精品化的战车已经出发，再跟不上队，就要被远远抛下啦！

在最后，小编不得不打一波广告，中南地区唯一影院级调色间开放啦！电影级放映机加上DaVinci Resolve的完美配合，影院级的色彩体验，我相信对专业抱着极致追求的你，是不会错过的。推广期还有大量优惠活动带给大家，欢迎大家咨询：陈冠旭13170300624