七个角度读懂日本电影市场

日本电影产业简述

文 | 发条茄子（北海道）

编 | 岛。（武汉）

上个世纪50年代末，是日本电影产业的鼎盛时期，不论银幕数量还是观影人数都达到了历史的巅峰。1958年观影人数达到了历史最高的11.2亿人次，银幕数量也在1960年达到了7457块。然而这样的盛况从1960年开始就出现了转折，电视机的普及、录影带的出现以及日本泡沫经济崩溃等众多原因作用下使日本电影产业进入了漫长的寒冬。这种持续了长达几十年的低靡，直到2006年开始出现了转变。

回顾近十年以来日本的电影市场发展，可以用稳定和趋于成熟来形容。不仅影院大银幕数量在逐年稳步增加，观影人数和电影票房也相对稳定。并且，截止到2015年年末，日本本土电影票房已连续8年超过了进口电影票房。

2015年，日本电影市场保持了银幕数量小幅增长，尽管上映电影数量有所下降，但总票房却稳定提升，同时也贡献了诸多高票房的优秀作品，从国际市场来看，日本进口电影票房表现也十分优异。

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                                                                                银幕数量

上文提到1960年的7457块银幕是历史上的巅峰，而从1961年开始，银幕数则开始锐减，在1993年达到最低点1734块，此后开始逐渐增加。而2006年成为了一个关键的节点，日本大银幕的数量终于突破了3000：达到了3062块。此后，银幕数量在稳定的区间内小幅浮动，2015年，银幕数量达到3437块，照2014年相比有73块的净增长。保持稳定的银幕数量也和日本较为稳定的观众数量有关。2015年全年入场观众数量1.67亿人次，较2014年1.61亿人次增长3.2%，日本灾后的观影人次分别是2012的1.55亿人次和2013年1.56亿人次，2014年1.61亿人次和2015年1.67亿人次，从近4年的增速来看，日本电影市场的观影人数不会出现突增，趋于稳定，这也说明目前现有的银幕数已经基本满足了日本观众的观影需求。

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                                                                            上映电影数量

日本电影生产长期稳定繁荣，2012年以来，已经连续4年每年超过500部本土电影上映，而在本土电影保持稳定的同时，进口电影上映数量也与本土电影上映数量一直保持平衡（略低）的状态，保证了电影市场的多样化与良性竞争。



                     2006-2015日本上映电影数量折线图

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                                                                             平均票价

日本电影市场的平均票价十分稳定，一直在1200-1300日元间游走，2015年是历史上首次超过1300，尽管如此也只比前一年增长了1.4%，从这一现象也体现了日本电影市场相对成熟、稳定。


               2001-2015日本电影票价

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                                                                                        票房  

二零零六年日本本土电影票房在2000年以后首次超过进口电影票房，2007年稍有反复，此后从2008年至2015年本土电影票房一直高于进口电影票房。2011年由于东日本大地震，导致了票房的直线下跌，尽管福岛灾区及周边的电影院短期内难以恢复灾前状态，但整体来看，日本整体电影票房的恢复速度很快，2015年2171.19亿日元的总票房已经直逼灾前2010年2207.37亿日元的票房，并且本土电影票房表现优异。在日本这样开放的电影市场中，尽管在好莱坞的电影的冲击下，本土电影依然能保持良好势头，这也是难能可贵的。


                             2006-2015年日本票房走势图

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                                                                                  票房排行

以2015年票房为例，全年共60部电影票房超过10亿日元，其中本土电影38部，进口电影22部。表2、表3分别是2015年日本本土电影和进口电影票房的前十名。

在内容上，本土高票房电影的最大特点就是动画电影以及漫画改编电影居多，只有排在第三位的《律政英雄》和排在第八位的《垫底辣妹》是非改编自漫画的故事片。进口电影方面，动画电影《超能陆战队》《灰姑娘》《小黄人大眼萌》《头脑特工队》也都同样表现不俗，而好莱坞的经典IP在日本也有上好表现，其余进入进口电影票房榜前十的电影，如《侏罗纪世纪》《碟中谍5》《速度与激情7》《复仇者联盟2》等，均有电影自身品牌和良好口碑为电影保驾护航。


                                                                《律政英雄》海报

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                                                                                发行公司

从发行公司来看，本土电影票房前十名由东宝一家独大，号称日本三大电影公司的其余两家东映和松竹仅仅各占一席，而票房排行前20的本土电影则有17部来自东宝，日本华纳有一部进入了前二十。可见在本土电影的发行和优质项目的开发上上，东宝逐渐在与东映、松竹拉开差距。进口电影发行方面，排名前十的电影中，东宝东和（东宝的子公司）占据四席，WDS（迪士尼）占据四席，PPJ（派拉蒙）占据二席。2015年度票房超过10亿日元的进口电影，共22部。除了这三家发行公司以外，日本华纳（4部）、二十世纪福克斯（2部）、索尼（2部）也都各有入围。华纳兄弟电影日本分公司、索尼影视娱乐股份公司、二十世纪福斯电影公司、沃尔特·迪士尼日本股份公司、派拉蒙日本合资公司这五大美资公司均表现优秀。

从票房来看，2015年没有超过100亿日元的现象级电影，发行电影的数量照前一年也有下降，但是从10亿级以上的高票房电影数量来看，不论是本土电影（38部）还是进口电影（22部），都超过了去年的31部和18部，尽管2014年拥有迪士尼发行《冰雪奇缘》收获的254.8亿超高票房，2015年的十亿以上电影票房还是以1595.3亿日元超过了2014年的1411亿日元。


                                                     2015年日本本土电影票房TOP10


                                                    2015年日本进口电影票房TOP10

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                                                                            电视台

此外，电视台介入电影制作依然是日本电影产业的独特之处。就2015年票房前十的本土电影来说，东京电视台参与制作了《妖怪手表：诞生的秘密 剧场版》、日本电视台参与制作了《怪物之子》《名侦探柯南：业火的向日葵》、富士电视台参与制作了《律政英雄》《龙珠Z：复活的F》《暗杀教室 真人剧场版》、朝日电视台参与制作了《哆啦A梦：大雄的宇宙英雄记》、TBS电视台参与制作了《垫底辣妹》，这五大电视台和三大电影公司的合作都十分紧密，东宝、东映、松竹这三家公司也都绑定各大电视台，做长期品牌战略，并合作开发新的项目。因此，常年来日本大银幕的高票房电影也常常是某部电视剧、电视动漫的剧场版。电视台在电影制作发行中起到了至关重要的作用：第一，电视台具有依靠优质资源培养的长期观众群；第二，电视的宣传渠道在日本依然十分主流；第三，电视台具有雄厚的资本，这些为本土电影在日本的发展保驾护航。

本文数据来源：

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