​以纸牌屋为例，虚实混淆营销应该怎么玩？

纸牌屋第四季要来了。除了演员和剧本，这部剧的营销campaign和下木大人的竞选campaign一样狠。

纸牌屋自身与现实紧密连接的剧情本就造成了良好的虚实混淆的内容营销潜质。而在播出前的实际营销造势中，Netflix和主创把虚实混淆的病毒营销进一步推向高峰。

近日，下木总统的扮演者凯文史派西到达美国国家肖像画廊参加自己画像的揭幕活动。整个活动都介绍的是为美国总统所画的肖像。史派西用下木总统的风格和口音发表了演讲；同他一起出现的还有保护总统的“特工”。活动上出席的嘉宾包括：美国总统奥巴马的顾问、其夫人米歇尔·奥巴马的幕僚长，以及美国第三十六任总统约翰逊的礼宾司司长等现实世界中的真正政客，当然还有下木自己的“幕僚长”。这不仅是一个活动走秀而已，这幅画像会被真实的挂出来供参观。


再早些日子，CNN播出的一场共和党党内竞选人辩论中插播了一支下木总统的竞选广告——看上去就跟真的竞选活动拉选票一样。广告的画外音说：这是美国新的一天。今天，有更多的人可以去工作，下班后回到家和家人们一起，然后睡一个许久没有过的好觉。这一切都因为一个人，把“人”放到“政治”的前面。下木总统在最后出现，对着镜头说：“美国，我才刚刚开始。” [flash]http://static.video.qq.com/TPout.swf?vid=o0186tyeq8y&auto=0[/flash]
这不是虚拟现实，也不是增强现实，这是虚实混淆。事件发生的当日，很多人都要仔细想一想到底谁才是美国总统。

在刚才那个视频最后出现的网站也是真的，以及竞选的话题词#FU2016. 网站设计的，移动鼠标下木的眼睛还会跟着动，太尼玛贱了。。。


用户还可以留言并且保存图片，我也试了一下。。。


什么社交平台分享啊、留下email获取最新资讯其实是邮件营销啦，都是老玩法了。不过，看打蓝色框框的那里，点开那是给粉丝自制小玩意儿的物料，包括脸书和推特的头图、贴纸和海报。


最后，网站的主视频是“美国值得这样的总统”的一支营销视频。其下方贴出了像模像样的总统竞选过程视频，其实也就是新的病毒营销。


不对比不知道，下面是真实总统候选人希拉里克林顿和唐纳德特朗普的网站——是不是觉得下木的有逼格多了？


讲真，真实的政客们都可以学学这个案例。想当年奥巴马也是靠着创新的社交媒体营销搏出位，现在可别扔回去了。不光是网站设计的好以及放个分享的图标在那里，如果用户直接在脸书上加上www.fu2016.com这个链接，就可以自动成为支持者：


最后，其实下木的竞选主题、网站上讲的愿景和故事，都和美国人民群众的生活息息相关，包括工作和国家安全。当然，这回到了剧情本身就和现实强相关的基础上。

不仅是网络和电视上做足了营销，线下Netflix还在南卡罗莱纳州设立了下木的竞选总部。选民不仅可以领取FU16的小物料，还可以拿到写明了为何下木是最好的竞选人的宣传册，以及可以和翻版的白宫总统办公桌合影。现场还发放免费的食物，上面写的是剧里面下木最爱的弗莱迪的BBQ（Freddy’s BBQ）的餐牌。


这个虚拟总部的物理和时间点选择都是恰到好处。南卡罗莱纳州是下木的家乡，并且选择设立的街道和共和党候选人特朗普的真实总部就隔着一条街道，造成民主党下木和共和党真实竞赛的感觉。Netflix还搬来了特朗普的人形立牌供参观者合影，并且在官方频道上感谢他对下木的支持。。。赤果果的调侃。另外这个活动的时间也是选在共和党辩论的大战之前，并且和后续电视辩论中插播的视频营销做互相补充。

纸牌屋第四季预计在3月4日播出。嗯，想看。你呢？

原创作者：雪子（jidan201212）@微信号蒙太客。转载务必获取授权。