ＮＡＢ散记

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2015年的冬天悄然间已成往事，猴年已经到来。现在春节的脚步尚未完全结束，我们广大广电同仁已开始了紧张的工作，其中一项工作就是筹备１６年４月份即将在美国拉斯维加斯举办的NAB（The National Association of Broadcasters）。NAB是世界广电行业的顶级国际盛会，期间各国商家巨头都将盛装出席。前几天几位业内朋友让我简单谈谈NAB和美国，那我就简单聊聊吧。



拉斯维加斯可以说是沙漠中的玫瑰：在美国西部广大干燥的大漠与戈壁里打造出一个国际化的大都市，旅游，赌博，国际展会生意隆隆。抛开色情与赌博行业，其值得研讨探究的东西还是很多的。比如在干旱的美国西部，美国佬是如何支撑繁华的拉斯和西部的农业的？同时美国政府素以不大参与经济运行著称，而拉斯赌博和展会行业的形成与发展无不与政府的积极参与和支持息息相关……
当然了，美国这个大熔炉我们该学的要虚心学习，而盲目崇拜与听从则是不对的。客观的说，繁华的拉斯维加斯不能代表整个美国，就像巴黎不能代表法国一样。这些年美国经济停滞不前，次信贷危机的爆发虽已成往事，但其幽灵却不是奥巴马的一腔热血可以驱散的。放眼浮华的拉斯维基斯之外，美国西部除了洛杉矶等几个耀眼的都市外，经济的萧条还是不难发现的。大陆多年的两位数的增长以及今天新常态下的６.９％的速度都是很多美国民众与政客想都不敢想的。


言归正传，每一年NAB的帷幕一拉开，一场冲击力强大的视觉盛宴就呈现在世人面前。其规模与前卫目前还是胜于国内一线城市的大展。这里不愧是世界广电的顶级展会，最新的技术与概念往往就是在这里首先发布，很多国内的商家就是从这里取经，短短的几天业内的专家就可以对技术与市场的动向获取了既深刻又直观的认识从而捕获了商机。此外，中国商家在这里可以耳濡目染的东西很多，例如西方的竞争对手或同行除了Technically savvy以外，做生意却是认认真真，规规矩矩，很多商人做事又认真又较真，对待一些国人不大重视的细节那股深挖到底的‘蛮劲’着实让一些不了解他们的中国商家尝到了些cultural shock,　也让尊重与遵循国际规则的中国商家这几年迅速发展起来，短短几年，我司及DJI，兰帕特，Lilliput, FXlion家借助NAB的平台迅速打开了北美及国际市场。

与此同时，我们应该看到，仅从产品的功能性与价格比方面中国制造的产品和世界的差距已大大缩小或者诸多产品已经超越了欧美的竞争对手，而很多中国制造的产品的一个很大不足之处就是仅仅扮演了一个制造商和参展商，而把品牌在海外的培养与运作几乎完全交给了他们的海外经销商。很多商家虽参展多年，其品牌在海外并未获得期望的提升，在这一点上如果继续延续过去那种远离市场专心做好产品的做法恐怕难以突破现状，当然这和多年来中国缺乏对西方市场的认识以及缺乏相应人才不无关系。而今天一个强大的中国在各方面都取得长足的进步，中国商家完全可以利用他们并不匮乏的资本和人才在品牌提升方面下做更多的文章。同时新媒体营销和电商革命近年在中国已经取得巨大的发展，Wechat和微博等平台业已成为很多商家开疆拓土的重要手段，那么如何利用已经积累的经验，有效的利用海外的Whatsapp（类似Wechat），Twitter（类似微博），Youtube（类似Youku）将是带来行业颠覆促进中国企业走出去的重要因素。

展会期间我们不难看到海外华人或华裔的身影，他们的背景各不相同。有的是初来乍到的大陆留学生在这里非法打工填补亏空，有的是已经获得身份的老华人移民一代；当然还有一接触才发现已经不大懂汉语（或者刻意去中国化，懂些也不愿讲大陆语言）的ABC。他们有的是早年为White American在旧金山掘金在美国腹地修铁路的华人苦工的后代，有的则是港台的中产或越战的船民　还有今天日益增多的大陆兵团。他们在北美拼搏的脚步一步步走过来，今天已经造就出现了像Gary Locke，Elaine Chao等可以代表华裔乃至亚裔的楷模。如何有效的发挥这一中国血统群体在中国企业go 　global中的作用，或许是一个值得深究的课题。
在NAB上已经形成一个中国团区，它就是亚广展会公司组织的China Pavilion，几年下来，她们在ＩＢＣ和ＮＡＢ上已经形成了一个中国岛，岛上有十家左右的中国展商，虽然在规模和运作上已经取得了相当的进步，但这和一个日益文明富强的中国经济是不相称的。反观其它一些国家，不光德国，比利时韩国等国家在国际大展中均有规模可观形象鲜明有力的整体展区。而亚广之外其它的大陆的孤胆英雄们，虽然为数众多，却令美国商家与消费者对中国商家形成了支离破碎的印象，或者形成了一些并不十分公平的stereotype。２０１６的ＮＡＢ上这一情况出现了转机，一个强大专业的北京团将首次亮相于NAB,这将大大有助于外商对北京企业乃至中国企业的再认识。
据说奥巴马在TPP签署将称此协议的签署有助于２１世纪中国不会成为世界规则的制定者，然而一个强大开明的中国正在以一个博大开明的世界与胸怀go global, 正不断的打破旧的规则，参与与创立新的规则，这就是时代前进的必然。
最后祝中国展商此次大获成功。

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