“某管家”——APP中最便捷的某管家
2016-01-12 18:40
“某管家”——APP中最便捷的某管家
电视广告拍摄策划案
一、前言
“某管家”是一款实时查询经济型某的智能手机应用。它的诞生让用户在最短的时间内了获得附近某包括房间剩余数、房价、环境、电话等信息，方便用户消费选
择。为了达到宣传“某管家”新颖、快捷、指引清晰、信息全方位和群体针对性强等诸多特点，我们计划本部宣传片将锁定目标群体展开情节叙述，在整个主线创意
和分段章节上突出优势，重点把握指引清晰和便捷两个主要特点，创作出既有故事情节，又能突出产品重要功能的电视专题片。
二、传播推广的目标
1.实现国内“手机达人”及潜在用户最大限度的了解及使用；
2.实现针对“某管家”APP用户的消费引导；
3.加强运营商与用户之间交流的深度和广度，扩大潜在用户的认知，并吸引更多商家的合作；
4.强化“某管家”APP运营商的品牌形象，增强在APP领域的专业地位。
三、需求特色界定
主要内容的表述应具有以下特点：
实拍画面色彩轻松明快，景别转换自然大方；特效不需要有太大的个性，但是必须要与实景有多种元素的融合。背景音乐轻快并富有节奏性，音效较为调皮，对白和旁白为轻松活泼、幽默积极的青年标准音。
四、主要表现内容
1.该APP操作简单
2.清晰指引、直达目的地
五、内容优化
主要表现“某管家”新颖、快捷、指引清晰和内容齐全等特点，因此我们会将这些内容用适当的手法表现到整个画面中，以清新的气息推进画面前进，形成自然流畅的画面风格。给用户一种用同类型的手机APP“就应该用‘某管家’”这种心理暗示。
六、影片基本构架及表现形式：
第一部分（55s）
主要内容：
5s片头，跟随主角生活，讲述在他/她旅游生活中APP运用的点点滴滴
表现形式：片头固定为5s，主角叙述采用移步换景法“跟”拍他/她的生活，光影效果色彩轻松明快，自然大方。主角穿梭在各个景别中，由旁白自然而然的讲述着主角真实而充实的“达人”生活。并借助主角的旁白承上启下带出
第二部分（120s）
主要内容：
“某管家”APP的创意、发明、普及过程和简单的操作简介，并简单介绍该应用的操作优势及市场优势
表现形式：主角以旁白声音出现，叙述某管家发起创意（因为什么才有了这个创意）到发明普及的过程，并以二维动画画面展现APP使用界面的操作，同时连续二维动画制作饼状比例示意图展示市场分布、针对人群及目前在市场上所占的优势。
第三部分（65s）
主要内容：
对“某管家”进行市场未来展望及阶段总结，例如：
1、高度概括一两句公司战略定位；
2、对未来市场和技术发展进行阐述。
表现形式：
（1.采访“某管家”APP运营商负责人，从负责人口中得出市场未来及阶段总结。
（2.作为“某管家”用户的代言人，主角做客观评价。
七、影片脚本样式：
1.片头动画
画面：动画展示LOGO及运营商团队
2.在忙碌的建筑工地
画面：立即转换为建筑工地场景，并伴有嘈杂声
旁白：我是一名建筑工程师
3.主角走在城市的街道
画面：主角背着旅行包在喧嚣的街道上前行
旁白：但忙碌之余我也是一名城市旅行者。
4.行走在城市，留意各种路过的和停下的人
画面：情景设置主角走在路上看着城市的街道和人群，看见街边卖唱的歌手和乞讨的老人、打电话的白领等
旁白：我穿梭在各种各样的城市，见过各种各样的人。
5.情节：主角东张西望，并跟路人交谈。画面一转主角惬意的走在街道上，前方出现一个正向西的路口，主角斜向上举着双手，像是要拥抱太阳。
（背景音乐起）
旁白:我热爱旅行，可我却是个路痴。有时只是凭着自己不靠谱的感觉行走，直到在夕阳下的街道中迷失。
6.主角拿出手机，画面由实拍转换为二维动画手机界面
画面：从主角脸上移动到他的手机上，画面转为二维，在主角说话的同时，手机界面随着旁白转换（此为一、二部分交点，起承上启下作用）
旁白：不过这是个信息时代，我不仅是“旅行达人”，也是个“手机达人”。只要打开手机中的“某管家”，它就能自动锁定我在地图上的位置，还能顺便帮我看看周围的快捷某有没有空房，全面的某信息也能让我很快的订到房间。所以迷路对于我，根本不是问题。
7.主角坐在街边的长椅上，旅行包也靠在椅子上，手中拿着手机，此时头抬起来面对摄像机开始说对白。列举某名时实景与动画结合。移步换景，随画面转换（连接须自然）来到运营商公司、会议室等地，以背景为会议，投影仪上显示针对人群和应用市场的饼状分析图。最后主角转头，背景中传来运营商兴奋击掌等的动作。
对白：每个产品，它诞生的最终目的是产生利润。某管家的的客户群体是我们身边的快捷某。它利用互联网高速高效的优点，直接链接这些某的后台服务器，共享某基本信息。不管是7天、如家、汉庭、锦江之星、格林豪泰、宜必思、莫泰、速8还是桔子，一键查询，这让我们的旅行和住宿变得迅速、便捷。
想要被市场接受，就先要让用户满意，而某管家是针对经常出差在全国各地商务人士，还有像我一样在工作之余到天南海北旅行的人而研发的。它的运营商们在不断的创新，也在不断体验突破创新带来的乐趣。同时带来的是让用户满意、行业乐意接受的产品。
8.采访“某管家”APP运营商负责人，从负责人口中得出市场未来及阶段总结。
对白：我们无法重新发明快捷某，但是，我们可以改变人们在手机上预订快捷某的方式。充分的挖掘智能手机自身所具备的特性，重新去思考用户在移动场景下的需求与痛点，是完成这个想法的核心方式。而某管家这款APP，能让你立刻订到一家附近的、价格合适、有可口早餐、有舒适大床而且点评不错的某。因为某管家只做一件事：手机订某。
9.作为“某管家”用户的代言人，主角做客观评价。
对白：总的来说，“某管家”的确是一款实时查询快捷某的非常棒的APP，它能让你在第一时间知道周边某空房、房价、环境和电话等信息，更加方便的让我们完成某预订，不管是哪家快捷某，都能在第一时间查询到相关信息。说实话，“某管家”确实是快捷某的订房利器！有了它，不管我是路痴还是路盲，不仅不用担心走冤枉路，更能在第一时间预订到我想要的某。
10.主角从服务台办理好入住手续，转身走向房间时发生对白。画面转换到主角躺在床上为止。
对白：清晰指引，直达某!
11.背景音乐止，屏幕现黑色，并出现广告词：取悦而生活，取悦你！
平面包装包括LOGO,字幕：取悦生活，取悦你！（大字）
创新给我们带来的是快乐，带个大家的是便捷的生活服务。
本文来源于http://www.stonetvc.com
电视广告拍摄策划案
一、前言
“某管家”是一款实时查询经济型某的智能手机应用。它的诞生让用户在最短的时间内了获得附近某包括房间剩余数、房价、环境、电话等信息，方便用户消费选
择。为了达到宣传“某管家”新颖、快捷、指引清晰、信息全方位和群体针对性强等诸多特点，我们计划本部宣传片将锁定目标群体展开情节叙述，在整个主线创意
和分段章节上突出优势，重点把握指引清晰和便捷两个主要特点，创作出既有故事情节，又能突出产品重要功能的电视专题片。
二、传播推广的目标
1.实现国内“手机达人”及潜在用户最大限度的了解及使用；
2.实现针对“某管家”APP用户的消费引导；
3.加强运营商与用户之间交流的深度和广度，扩大潜在用户的认知，并吸引更多商家的合作；
4.强化“某管家”APP运营商的品牌形象，增强在APP领域的专业地位。
三、需求特色界定
主要内容的表述应具有以下特点：
实拍画面色彩轻松明快，景别转换自然大方；特效不需要有太大的个性，但是必须要与实景有多种元素的融合。背景音乐轻快并富有节奏性，音效较为调皮，对白和旁白为轻松活泼、幽默积极的青年标准音。
四、主要表现内容
1.该APP操作简单
2.清晰指引、直达目的地
五、内容优化
主要表现“某管家”新颖、快捷、指引清晰和内容齐全等特点，因此我们会将这些内容用适当的手法表现到整个画面中，以清新的气息推进画面前进，形成自然流畅的画面风格。给用户一种用同类型的手机APP“就应该用‘某管家’”这种心理暗示。
六、影片基本构架及表现形式：
第一部分（55s）
主要内容：
5s片头，跟随主角生活，讲述在他/她旅游生活中APP运用的点点滴滴
表现形式：片头固定为5s，主角叙述采用移步换景法“跟”拍他/她的生活，光影效果色彩轻松明快，自然大方。主角穿梭在各个景别中，由旁白自然而然的讲述着主角真实而充实的“达人”生活。并借助主角的旁白承上启下带出
第二部分（120s）
主要内容：
“某管家”APP的创意、发明、普及过程和简单的操作简介，并简单介绍该应用的操作优势及市场优势
表现形式：主角以旁白声音出现，叙述某管家发起创意（因为什么才有了这个创意）到发明普及的过程，并以二维动画画面展现APP使用界面的操作，同时连续二维动画制作饼状比例示意图展示市场分布、针对人群及目前在市场上所占的优势。
第三部分（65s）
主要内容：
对“某管家”进行市场未来展望及阶段总结，例如：
1、高度概括一两句公司战略定位；
2、对未来市场和技术发展进行阐述。
表现形式：
（1.采访“某管家”APP运营商负责人，从负责人口中得出市场未来及阶段总结。
（2.作为“某管家”用户的代言人，主角做客观评价。
七、影片脚本样式：
1.片头动画
画面：动画展示LOGO及运营商团队
2.在忙碌的建筑工地
画面：立即转换为建筑工地场景，并伴有嘈杂声
旁白：我是一名建筑工程师
3.主角走在城市的街道
画面：主角背着旅行包在喧嚣的街道上前行
旁白：但忙碌之余我也是一名城市旅行者。
4.行走在城市，留意各种路过的和停下的人
画面：情景设置主角走在路上看着城市的街道和人群，看见街边卖唱的歌手和乞讨的老人、打电话的白领等
旁白：我穿梭在各种各样的城市，见过各种各样的人。
5.情节：主角东张西望，并跟路人交谈。画面一转主角惬意的走在街道上，前方出现一个正向西的路口，主角斜向上举着双手，像是要拥抱太阳。
（背景音乐起）
旁白:我热爱旅行，可我却是个路痴。有时只是凭着自己不靠谱的感觉行走，直到在夕阳下的街道中迷失。
6.主角拿出手机，画面由实拍转换为二维动画手机界面
画面：从主角脸上移动到他的手机上，画面转为二维，在主角说话的同时，手机界面随着旁白转换（此为一、二部分交点，起承上启下作用）
旁白：不过这是个信息时代，我不仅是“旅行达人”，也是个“手机达人”。只要打开手机中的“某管家”，它就能自动锁定我在地图上的位置，还能顺便帮我看看周围的快捷某有没有空房，全面的某信息也能让我很快的订到房间。所以迷路对于我，根本不是问题。
7.主角坐在街边的长椅上，旅行包也靠在椅子上，手中拿着手机，此时头抬起来面对摄像机开始说对白。列举某名时实景与动画结合。移步换景，随画面转换（连接须自然）来到运营商公司、会议室等地，以背景为会议，投影仪上显示针对人群和应用市场的饼状分析图。最后主角转头，背景中传来运营商兴奋击掌等的动作。
对白：每个产品，它诞生的最终目的是产生利润。某管家的的客户群体是我们身边的快捷某。它利用互联网高速高效的优点，直接链接这些某的后台服务器，共享某基本信息。不管是7天、如家、汉庭、锦江之星、格林豪泰、宜必思、莫泰、速8还是桔子，一键查询，这让我们的旅行和住宿变得迅速、便捷。
想要被市场接受，就先要让用户满意，而某管家是针对经常出差在全国各地商务人士，还有像我一样在工作之余到天南海北旅行的人而研发的。它的运营商们在不断的创新，也在不断体验突破创新带来的乐趣。同时带来的是让用户满意、行业乐意接受的产品。
8.采访“某管家”APP运营商负责人，从负责人口中得出市场未来及阶段总结。
对白：我们无法重新发明快捷某，但是，我们可以改变人们在手机上预订快捷某的方式。充分的挖掘智能手机自身所具备的特性，重新去思考用户在移动场景下的需求与痛点，是完成这个想法的核心方式。而某管家这款APP，能让你立刻订到一家附近的、价格合适、有可口早餐、有舒适大床而且点评不错的某。因为某管家只做一件事：手机订某。
9.作为“某管家”用户的代言人，主角做客观评价。
对白：总的来说，“某管家”的确是一款实时查询快捷某的非常棒的APP，它能让你在第一时间知道周边某空房、房价、环境和电话等信息，更加方便的让我们完成某预订，不管是哪家快捷某，都能在第一时间查询到相关信息。说实话，“某管家”确实是快捷某的订房利器！有了它，不管我是路痴还是路盲，不仅不用担心走冤枉路，更能在第一时间预订到我想要的某。
10.主角从服务台办理好入住手续，转身走向房间时发生对白。画面转换到主角躺在床上为止。
对白：清晰指引，直达某!
11.背景音乐止，屏幕现黑色，并出现广告词：取悦而生活，取悦你！
平面包装包括LOGO,字幕：取悦生活，取悦你！（大字）
创新给我们带来的是快乐，带个大家的是便捷的生活服务。
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