兰渡影享会｜怎么玩转互联网影视营销，只能帮你到这儿了

兰渡文化举办的第二场线下分享会在望京soho HiHey艺术中心落下帷幕，来自影视公司和第三方数据平台的嘉宾分别从主观和客观两个方面阐述互联网影视营销现状及策略，分享成功案例，解读数据背后的趋势，探索互联网影视营销新玩法。
本次活动的主讲嘉宾分别为艺恩副总裁侯涛、年轮映画CEO朱俊澎和锐影业联合创始人李记民。


网生崛起：互联网影视迎来风口
侯涛先生认为行业目前已进入黄金期，数据显示网络剧市场规模总体量保持井喷之势，2016年将超过400部。 同时，自制剧产量渐趋稳定，网络剧流量节节攀升，超级网剧有望冲击版权热剧。在盈利方面，付费持续发酵， 广告发挥主导性作用。网络剧类型从段子剧变化到精品长剧，“男性、年轻和高知“成为网剧受众的三大标签。

（艺恩咨询副总裁侯涛）
侯涛先生提到前段时间与摩根士丹利高管谈到外国基金鲜有介入中国影视投资热潮的现象，由于缺乏成熟的工业标准体系，加之该行业投资风险较高，外国基金目前持观望态度。

艺恩致力于为该行业提供数据支持服务，从本体价值、市场性和可拍摄性出发评剧本，帮助制片方筛选项目；在商务方面做出基于品牌营销契合度、受众相符度和营销操作有效度的评估；针对视频网站制作公司和广告公司品牌客户的要求，提供主题策划、舆论营造和监控数据的市场策略。

互联网影视以观众为主导
年轮映画作为国内第一批商业化的互联网影视公司中的一员，见证了互联网影视发展历程。朱俊鹏感慨道：从被叫做“微电影”的概念中剥离出来，在爱奇艺的发起下开启“网络大电影”的时代，他们正向全面化、类型化方向发展。

（年轮映画CEO朱俊澎）
互联网影视的营销贯穿内容创作始终，参考数据做出趋势判断，找到受欢迎的题材；内容团队从海量剧本中大浪淘沙，有时三十几个编剧一天要看十几个剧本；深入了解目标受众，从性别、职业、地域等几大方面为前期项目开发做足成分的市场调查。

（活动现场）
朱俊澎指出，回收制作成本是互联网影视营销的瓶颈之一。由于付费人群基数有限，因此收益存在天花板。国内缺乏像Netflix那样可以保障内容方收益的付费体系，如果不能从渠道商那里得到公平的分账收益，内容方很可能就会拥有跟彩铃SP业务相同的命运。以年轮映画去年4亿多的点击量来看，品牌价值已逐步确立。至于商业价值，从平台导入企业app流量的方法可行性不大，转化到演员、导演身上进而开展娱乐营销，最后落地到企业本身的可控资源，产出商业价值。

内容为核，话题为王
锐影业联合创始人李记民先生围绕“内容为核，话题为王”的主题，阐述话题营销如何玩转小成本网络大电影。大片背后，更多的是资本的博弈、是ip、是卡司、排片、是寡头垄断。“互联网院线”是以电脑、智能电视、平板电脑、手机四屏为基础，以爱奇艺、乐视、优酷、土豆、腾讯等各大视频网站付费平台，手机视讯付费、平板应用、智能电视付费频道等为落地渠道的一种全新电影发行模式。

（锐影业联合创始人李记民）
“网络大电影”，在没资金、没资源、没卡司的背景下，如何做好营销，帮助一部片子获得最大化的播放量，则更显得弥足珍贵。话题营销，能短时间内调动观众、意见领袖、平台编辑等作品关联方，对于这部作品、以及作品本身所呈现的文化现象的关注和分享。从策划导入点 ，寻找放大点，抓住引爆点，到最后引导扩散点。

同时做好常规的宣传造势，投放户外广告，特别制作的H5互动游戏等方式。在《倩女箫魂》上线期间，首映礼当天上线后即引发了现场上演“百人吹箫”盛况，该片还创新性地在深受年轻人喜爱的直播秀场进行联动活动，覆盖上百万粉丝人群。


（活动结束合影）
兰渡文化感谢所有到场嘉宾，感谢影视工业网、NewMedia联盟、拍片帮和活动树对本次活动的大力支持，感谢HiHey艺术网的场地支持。兰渡影享会，一起聊聊影视圈儿里的那些事儿，让我们相约第三期！