导演面对面｜赖见和谈广告商业导演进阶之路——“能够争取的机会，一定不要放弃！”

赖见和，台湾著名广告导演。1967年出生于台湾，曾就读于国立台湾艺术大学。毕业后，从事MV导演工作，积累了250多个音乐录像带作品，拍摄过的歌手有：刘德华、吴奇隆、姜育恒、周传雄、范逸臣、许慧欣、李代沫、吴莫愁、多亮、莫艳琳等五十多位歌手。并执导商业广告，合作过的TVC品牌有苏宁易购、百度、京东、乐视、华为、东风、吉利、金利福珠宝、塞菲尔珠宝等。
从宝岛台湾来到首都北京，从MV导演转型成为商业广告导演，他不断地在转变中挑战自我、突破自我，在激烈的竞争中找寻机会、不断尝试，用与人为善、保持乐观的工作理念，走出了一条可以为新一代青年导演广泛学习借鉴的进阶之路。

入行
成为导演的“机缘巧合”

国立台湾艺术大学，是赖见和的母校，也是导演李安、侯孝贤的母校。在戏剧系学习却因缘际会和音乐“结了缘”。
早在大学期间，他以经纪人的角色带着同学莫凡（知名音乐制作人）组队参加首届台湾大专院校“青春之星”音乐创作大赛，并拿下了总冠军，优异的表现让滚石唱片想延揽他进入唱片企宣的工作。但通过举荐另外一个同学邰智源（知名演员）报名参加才艺竞赛的电视综艺节目「青春大对抗」，结识了小虎队的前经纪人苗秀丽之后进入制作公司担任电视节目企划工作。赖见和笑称自己是被金牌经纪人苗秀丽，“以一杯咖啡的代价被诱骗去上班的。”
而后他在刘文正（华人一代巨星）的飞鹰唱片担任唱片企划的时间里，对MV拍摄的工作很有想法，争取到与赖伟康（知名MV导演）第一次共同工作的机会，首次合作拍摄伊能静的专辑主打歌MV《悲伤的朱丽叶》。

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这张专辑以60万的销量荣登当年台湾10大畅销唱片，与此同时，伊能静首创港台流行乐坛童话公主造型，成为日后范晓萱等众多当红明星的模仿对象。
1989年，那个时候的MV拍摄没有多少预算，整个预算大概等同于现在的一万块人民币，还是用四分之三的磁带拍摄的。脚本、演员、场地都是他自己准备的，导演只负责拍摄与剪辑。
回忆当时跟导演进后期制作公司剪辑，工作到很晚，导演催他离开，他都不走，只因为发现自己很喜欢这个工作。多年唱片公司企划统筹的工作经验，他是要不断面对各类型歌手的MV拍摄并和许许多多优秀导演的合作经验，但他创意不断，磨练许久之后，他决定放弃眼前唱片企划的工作，去实现初中时写在日记里的愿望——成为一名导演。

间隔年
思考人生定义
1996年，一部被台湾多家出版社拒之门外的长篇小说《伤心咖啡店之歌》经九歌出版社推出，意外热卖的同时，到目前为止，这本书已经在台湾印刷了二百多次，成为了青年一代的必读书，赖见和也受书中内容深深的影响。

时年30岁的他，感觉自己的人生到了一个阶段，内心烦躁急欲沉淀、想要思考生命的价值和意义。他决定辞职离开台湾。唱片公司老板听闻后，便问他：“是不是要涨工资？”
但他毫不犹豫毅然决然把辞呈上交给主管。他还记得当年辞呈上仅写下这一行字：“也无风雨也无晴，也无爱恨也无心。”老板回答他说：“看不懂。”他则回应说：“其实你看得懂看不懂，都与我无关了。”

时至今日，回忆起《伤心咖啡店之歌》里的情节，他还是历历在目。书中的主角以一杯咖啡的代价，走进了伤心咖啡店，经历了一趟人生的旅程。后来去了南非附近的马达加斯加岛，这个岛和台湾的纬度地形很像。书中的长辈问主角：“你都几岁了，还想不清楚自己要干什么。”主角回答：“如果一只工蜂不去采蜜，那又怎么样？”
他感觉自己的人生总是被期望去做一些事情，那如果选择不做，又会如何。即使别人觉得自己拥有一份他人很羡慕的工作，但自己不并不热爱、不喜欢，结果又怎样？他选择离开台湾，去了一个法国很有名的度假集团Club Med，吃住都在那个度假村里，并且不用穿特定的制服，在接受了工作人员培训之后就留了下来，他选择了在MINI CLUB带小孩子们玩。这是一个没有什么高额薪资的工作，每天都生活在阳光底下，但是他觉得很好玩，每天就和世界各地来度假的人们一起，心情也很好。在经历这次一年的“间隔年”经历后，他下定决心，想要开启一段新的人生旅程。

第一次
开启MV导演之路
刚开始的时候，事情并没有想象中那么顺利，他的第一份工作机会，是自己比稿争取来的。
唱片公司的老板接手了一个很知名的男女和声团体，面向诸多知名导演招收拍摄创意方案。但大部分的导演持拒绝的态度，并不愿意参加。但对于当时还只是新人的赖见和来说，这是一次很好的机会。老板看到他表述的创意后，表示很满意，最终询问他是否有之前的影片作品，面对老板的问题，他选择了诚实，并没有作品积累的他，对老板说：“我还没有拍过片，但我希望可以争取这个机会，如果有机会参与这个案子，我会比其他导演更认真！”
也许正是因为这份自信和诚恳，他打动了老板，他说他很感激在当时能遇到这样一个老板，愿意为一名毫无作品经验的新人提供机会。自此之后，开启了MV导演之路。

转型
MV到商业广告
2011年，他决定来北京创业，热爱挑战的他，决定把踏入全新的领域——开始执导商业广告。第一年来北京的时候，从一个MV导演转型成广告导演，业界很多制作公司的人都不认识他，所以他给自己定下的标准是：能够争取的机会，就一定要去争取。
在大陆接的第一条片是Olay病毒视频，制作费和预算不算太高。刚开始的时候，都只能拍摄病毒视频，还没有获得拍摄TVC的机会。因为从事多年唱片企划的经历，同时他又很喜欢任何与创意相关的事情，在他很多的案例中，就有很多是自己提供创意策划的例子。
事实上，大多数资深的广告代理商是不会有机会让导演去做创意的工作，因为行业分工里，代理商负责提供创意的服务。喜欢尝试新领域的他，接受了北京太平盛世制作公司《吉利博瑞汽车》的广告拍摄比稿。一般一个脚本下来，客户或代理商会找5到6家制作公司来参加比稿，评比从制作费、制作方法，再比较主创人员（最重要的是导演），这也是客户在评比时的几项关键，最终选择一家制作公司，然后会根据导演的档期来安排拍摄时间。

他为《吉利博瑞汽车》比稿投入做创意工作，需要去完成一个创意的脚本，最终做成PPT拿去提报，这投入了他大量的时间。在最后入围的商讨会中，事先没有被通知要到场的前提下，他录制一段导演阐述的视频做开场，给客户留下了深刻的印象，觉得他很认真，而且非常喜欢他用光影表现的创意，最终拿下了这个案子。

案例分析
1执导儿童演员的技巧——耐心、爱孩子
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▲汽车之家儿童安全座椅鸡蛋篇
在他的作品中，有很多与小孩子合作的案例。一直以来他和小朋友的相处都非常融洽。因为天生非常爱小孩，对小孩也很有耐心。
在《阿尔山矿泉水》中也有小孩子，但在拍完之后，存储记忆卡因摄影助理的疏忽不小心被洗掉，重新又拍了一次而毫无怨言。他会主动参与儿童演员的选角，“汽车之家”这条广告的演员是他选定的。2岁大的小主角第一次参与广告拍摄，儿童演员拍摄的难点就在于小朋友们突如其来不听指挥的闹脾气。

应对方法：
他把副驾驶座位拆掉，把摄像机架在副驾驶座位上，亲自导引小孩，叫一个车手来帮他驾驶，让车子行驶造成小朋友身体的自然摆动，不会要求儿童做假的动作配合。刚开始的时候两人并不熟悉，需要培养感情，互相熟悉。试拍时，先让小主角的奶奶坐在旁边，越来越熟悉之后，奶奶就下车了，换成他陪小孩玩，拍摄时，摄影机一直开着没有停，不能开关机，因为小孩子的一举一动的瞬间无法预计什么时候会出现。其中鸡蛋的镜头，大部分是真实的，只有部分是三维完成的。
2
钻研和思考
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▲苏宁易购学霸篇－导演版苏宁易购的这条广告是他第一个电商类广告。《学霸篇》原来的脚本是想用邓超在跑男里面“we are 伐木累”那个“学霸”的形象，但他有着不同的见解。他决定从研究邓超成长经历开始，并做了一个人物小传给他，得出的结论是：这回他不是以代言人邓超的艺人形象，而是创造一个有特色的角色人物邓超。
应对方法：
为了将邓超在这则广告中，表现为是很有信服力的形象，他决定放弃原来脚本的形象定位。根据美国广告心理学，售价对人的影响力，折扣造成脑波波动，花了时间做到这样的研究功课后，又将黑板上所有的公式都研究一遍，确定每个公式都是对的。并将邓超的形象确立为一个喜欢网购的大学教授，有修为的学究。

经过他的研究后，决定将场景安排在一个属于学究的书房里，偏欧式而非之前创意人员所设定的美式阶梯教室。对演员本身的关注以及现场道具的考究，不只是片面的关注视觉上的传递，更注意所有的细节和广告的逻辑性。
3
谈场面调度
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▲百度了解中国女人－导演版
百度的这条广告，代理商只给他提供了大约一百多个字的文字描述脚本，并希望能够实景拍摄，即去广场拍“大妈”，去办公室拍“大龄剩女”，去会场拍“粉丝”。
应对方法：
之后，他提议拍出一镜到底的效果，挑战难度，并营造舞台剧的感觉。中国女人的表现是将人物在变换的场景里穿梭演绎，表现消费者能够通过使用百度，搜索研究。为了实现如此复杂的场面调度，就只能通过不断的排练、和演员走位，为了不增加预算，他并没有请副导演，一个人来控制全场，通过推那个移动的门板来营造一镜到底，就像有人在推幕的舞台效果。

寄语：青年导演的进阶之路
在导演的成长过程中，不可能事事都尽如人意，工作开始的时候，作为年轻的新生力量，要尽量去争取工作，然后努力完成。不断的争取机会，慢慢的进步，从与自己团队的合作里给他人产生信任感，才逐渐会有越来越多被邀约的机会。然后，一步步走到拥有选择脚本的那一天。
要多尝试各种类型，敢于挑战难度，对自己要有信心，面对困难，要学会层层面对，不害怕不畏惧，以乐观的生活态度，对待每一个案子。

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台湾广告导演赖见和2016年2月24日上海开课！
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赖见和，台湾著名广告导演。1967年出生于台湾，毕业于国立台湾艺术大学戏剧系（知名校友有李安、侯孝贤、王童、徐仁峰等）。
进军广告业后，开始执导台湾和大陆的商业广告影片。其作品蕴含了属于台湾导演独有的影像风格，唯美大气、情感丰富、画面细腻、影调色彩突出，是台湾广告创意领域的领军人物。现已成为电商类品牌广告宣传片的金牌合作导演。

拍摄过的明星有刘德华、邓超、吴奇隆、杨幂、陈建斌、蒋勤勤、李玟、赵雅芝、吴莫愁、李代沫、多亮、莫艳琳、姜育恒、周传雄、李翊君、李圣杰、中国娃娃、5566、范逸臣、许慧欣等。
合作品牌包括苏宁易购、乐视网、百度、京东、华为，阿尔山矿泉水、优雅乐奶茶、天狮集团、伊品生物，博洋家纺、金利福珠宝，东风汽车、长城汽车、吉利汽车、汽车之家、爱玛电动车等

［获奖经历］
2014年ADSTARS釜山国际广告节－金奖
阿尔山矿泉水－签名矿泉水篇
北京国际创意奖－金奖
长城哈弗H9－父子篇
2014年中广国际杯中国广告金像奖－微博传播活动－金奖
士力架《饿货卫视》
中国公益广告黄河奖－铜奖
汽车之家儿童安全座椅宣传片－鸡蛋篇
2013年中国广告长城奖－互动创意类－铜奖
Samsung Smart TV－用手玩足球互动体验
2013年金典年度最佳互动营销奖
伊利巧乐滋《喜欢你没道理》爱情浪漫告白微电影
［讲师作品］

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邓超代言苏宁易购系列之一《学霸篇》
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阿尔山矿泉水《手写瓶篇》

课程安排
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Pre-Production
前期
●广告创意的诞生
●分析客户需求—赢得广告片业务
●详解前期工作全流程
●对艺术性和商业性的双重考量
●与广告公司的合作技巧
●快速选到合适角色的技巧
●电商类广告创作要领
●抽象概念具体化
●品牌案例：《乐视网回归篇》
●品牌的表现方法
●品牌案例：《阿尔山矿泉水——签名矿泉水篇》
On-set shooting
现场
●分享与组内同事和各个部门合作的经验
●影像风格的创造
●品牌案例：《京东女装，因你而美》
●现场导戏技巧
●演员和导演的关系
●品牌案例：《百度了解中国女人导演版》
●指导儿童演员进入表演的技巧
●广告包含特效时， 儿童演员视线的固定以及无实物表演
●品牌案例：《汽车之家儿童安　全座椅宣传片》
●与明星艺人沟通技巧
●品牌案例：《苏宁易购》系列
●情感类广告，现场调动演员情绪经验总结
●品牌案例：《天狮集团——泰济生》系列
●传授棚拍和特效题材的指导策略
●品牌案例：《苏宁易购》系列
●现场监制的选择，与监制的合作经验
●现场演示执导全过程
Post-production
后期
●与剪辑师的沟通技巧和在非编室的忌讳
●DI调色
●三维制作的技巧
●针对学员作品进行具体分析指导

大峰往期课程精彩回顾
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Jeffrey广告摄影实战大师班花絮（时长3分26秒）

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主主题题 | 商业广告大片导演大师班·第一期
讲讲师师 | 赖见和（中国台湾）
开课时间 | 2016年2月24日—27日（全实战）
地地点点 | 上海威盛片场
学学费费 | 13800（12月21日前报名优惠1800元）
咨询电话 | 18614042466（微信）春羽
器材支持 | 上海威盛影视器材
影棚支持 | 上海威盛片场
主　办 方 | 大峰传媒
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