微电影价值观的根源

        微电影的前身是网络短片，如《一个馒头的血案》、《大史记》。这些网络短片具有鲜明的青年亚文化特性。青年群体自发创作网络短片，运用拒绝、挪用、同构、拼贴的风格，以抵抗传统媒介和主流文化，表现为边缘性、颠覆性和批判性，具有后现代倾向。一时间新奇搞笑的形式受到众多青年网友的热烈追捧，并通过网络不断扩大影响范围和参与人群。这使得文化利益集团不得不注意到网络短片这块肥沃的土壤纷纷介入，于是原本粗糙散乱的网络短片，经过意识形态的规训和商业收编之后摇身变成了微电影，一种新的文化消费品。虽然微电影有着更加华丽丰富的外衣，但是它的内核却悄然变化为后现代审美下的商业性和主流性的共同体。从这个角度来讲，后现代盛宴下的微电影价值观回归的本质主要有商业渗透、主流意识的操控、中国社会历史背景也有创作者自身的双重性。、
        商业的渗透微电影被商业染指，频繁出现植入式广告，商业色彩浓厚。《再一次心动》时不时出现的可乐瓶。《拳击手的秘密》、《江湖再见》总是出现马路上驰骋的雪佛莱汽车镜头。甚至贯穿度青春系列电影的金鱼虹，象征爱情梦想也隐喻雪佛莱。《梧子水晶星座酒店》豪华的桔子水晶酒店成了场地。《四夜奇谈》、、《小王子》三星手机婉转巧妙地充当了叙事工具。广告微电影是广告植入形式极端的商业定制微电影，此时主角是商品，核心是品牌理念。不能否认第一部微电影《一触即发》以及《路公路》赋予人生自由、溝洒、英雄意义皆与主角凯迪拉克相连。消费的目的昭然若揭。另外，大型影视唱片传媒公司自制微电影做宣传。《伦敦魅影》是华谊兄弟电影《太极》的超长宣传片，《想幸福的人》为杨丞琳新专辑唱片做前期宣传，《老人愿》为电影《飞越老人院》预热。
       商业面向消费大众，以大众消费者为販依宗旨，具有娱乐性、消费性的本质。商家通过微电影为观众营造精致视觉享受背后的深层目的是在潜移默化中使消费者接受推销旳商品。值得注意的是这里的观众不再是某个小群体，而是泛化的消费大众。随着社会进步，有知识有文化的消费者居多，对商业入侵具有一定的分辨力，而且审美疲倦，审美水平普遍提高，更渴望吸收有营养的东西。这导致遭到商业挟持的微电影不得不有意无意地迎合商业目的，使观众逃避现实，沉浸在怀旧、纯爱的同时消费，满足大众审美、娱乐和消费需求。在有意中淡化了商业色彩，使之变成隐性诉求。各种视觉奇观吸引眼球满足观众好奇心，各种荒诞的情节、调侃的语言满足观众情绪的发泄，各种圆满的结局填补观众现实中的残缺，各种哲理式提问引起观众对生活的思考，于是观众得到彻底的娱乐、消遣和释放，甚至超越，对微电影中的商品也失去了抵抗力。同时又以微博等社交网络为传播渠道，消解了受众对媒介的抵抗。《伦敦魅影》就是典型代表，各种后现代元素的大杂绘，外星人、太极功夫、无厘头、爱情、悬疑、穿越、警匪、犯罪，热闹地满足了观众的所有期待，也勾起了对《太极》的好奇心。自度青春之后科鲁兹雪佛莱大卖了，《梧子水晶星座酒店》后梧子水晶酒店客房入住率翻倍了，《四夜奇谭》后三星手机也火了。
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