微电影与微博　

      微博的传播内容不仅局限于文字，还包括图片、视频等，随着微博影响力的与日俱增，它已然成为微电影传播的主要渠道之一。微电影在微博上的传播主要具有两方面的特点，一是意见领袖发挥了重要作用，一是内容更加“微”化。首先，从某种意义上来说，意见领袖在微博上扮演着设置议程的角色。拥有众多用户的微博每分每秒都会有新的内容出现，面对如此大的信息量，受众只会选择性接触其中的一小部分，在某一主题内特别活跃并且在这一主题内具有很大影响力的用户发布的信息更容易引起一般用户的注意，这些用户就是微博中的意见领袖。无论是各行各业的名人微博，权威机构的微博，还是达人级的草根微博，都是微博用户关注的焦点。意见领袖凭借众多粉丝具有强大的号召性，经过他们发布或者转发的微电影就如同被“设置的议程”，受到更多人的关注。微博上流行的微电影基本都是经过认证用户发布或者转发过的。其次，在微博上传播的微电影更加“短小精悍”。在这个人们忙得都不知道自己在忙什么的时代，“微”成了时代代名词，从博客向微博的转变就说明了这一点。人们用来浏览微博的时间是一种典型的碎片化时间，这种情况下需要传播的信息内容必须要适应受众的媒介接触习惯，“微内容”因此成为了微博信息的主要特征。与通过其他渠道传播的微电影相比，微博上的微电影时间更短，几分钟或者是十几分钟的时长更适合受
众的媒介使用习惯。
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