微电影广告叙事的表意故事化

      广告要想成功地对消费者发生作用，其前提是必须引起消费者的注意，就像日本学者顺腾久所说的，“要捉住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步”。在广告无处不在的现代社会，微电影广告特别吸引我们的就在于它借用了电影的拍摄手法和技巧来讲故事，包括了叙事类型、场面调度和光影构图等等经典元素。微电影广告在运用经典的电影技巧方面表现了极大的自由化和多元性特征。
        微电影广告与传统广告最大的区别在于强化了故事性，而讲述一个好的、有趣的故事则需要技巧的修饰。微电影广告从策划创意开始就有意借鉴电影叙事的多种手法和技巧，最常用的是悬念，可以在有限的几分钟篇幅里最有效地展现戏剧性，“通过预兆或暗示，激发我们的好奇心，从而提高我们的兴趣，或者是通过保留叙事的某些戏剧性信息，以及给出一些我们无法解答的悬而未决的问题，为我们提供了跟着情节不断发展深入的动机”。如《谁的爱填满冰箱》的成功首先是通过日常生活审美化，将需要展示的卡萨帝冰箱列为重要的叙事线索和爱情符号，联系着男女主人公，并引发出了一段出人意料的爱情故事。故事讲述男主人公被人追赶无意中闯入女主人公的家里，见到冰箱上女孩子的照片，并对她一见钟情，于是每天往冰箱里塞满各种各样的食物。其次就是运用成熟流畅的电影手段。影片的第一个镜头是一张女孩照片的特写镜头，随着镜头的下移，我们看的是几张贴在冰箱门上的便利贴“洗完头记得关水龙头”“记得早打电话叫车”等，简单的几个画面勾勒出了关于女孩的信息：她很漂亮，时尚，性格开朗爱笑，生活上则可能比较马大哈。随着女孩的推门离开，镜头切到窗外，一个西装革履的男人正在遭到好几个人的追赶，为了躲避他们，男人闯入了女孩子的家。故事从开始到这里，观众在心理上已经有了一个悬念——这个男人是谁？他闯入女孩子的家会发生什么事情？尤其是到故事的最后，当女孩子准备去迎接自己的爱情时，门外却没有人，只有散落一地的花瓣，此时镜头转向窗外，俯拍那个陌生的男人拿着一束玫瑰花在狂奔，影片结束的画面正好是影片开始时的画面，只不过是男人手中多了一束未能送出去的玫瑰花。这则微电影广告并没有告诉我们关于男人和女人的任何身份信息，而是通过一系列的小意外，激发我们对于主人公的好奇心，使我们一直处于悬念状态中，如果不是片尾的广告语“我的冰箱每天被爱填满”，我们几乎会忘了这是一则关于卡萨帝冰箱的微电影广告。
          微电影广告善于讲述吸引人的故事，还在于它总是在故事中强化设置某些动作元素。对于一个有趣的故事来说，展现某种动作或是变化是必不可少的佐料，如《一触即发》讲述了吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手突袭，为了将新科技转移到安全地带，吴彦祖联合女主角施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。虽然只有短短的 90.秒，却集大场面、动作、悬念等要素于一身，而动作戏无疑是最抢眼的。高空降落、紧张刺激的追逐、惊险的爆破，这些只有在动作大片中才能欣赏到的画面，被成功嫁接到微电影广告当中。在力士出品的《金纯魅惑》、诺基亚 N9《不跟随》微电影广告中，外在的动作元素同样是推动故事情节发展的重要因素。在 6分多钟的《金纯魅惑》中，凯瑟琳·泽塔琼斯变身神偷，与男友精心谋划了一场盗取“黄金原液”的秘密行动，其中不乏飙车、浪漫爱情的桥段。在这部微电影里，动作、悬疑、浪漫爱情杂糅在一起，被观众戏称为电影《偷天陷阱》的姐妹篇。