VR应用：不可忽视的商业价值（上）

作为新一代科学技术，VR虽起源于20世纪90年代，但至今尚未被人人们完全认可。然而，许多大公司相继推出VR头戴设备加上VR技术发展迅速，使得越来越多的人开始关注虚拟现实。但是，如果你问他们这是做什么用的，十之八九他们会告诉你，是为了好玩 – 专让游戏玩家酷爽的小工具。再有就是YouTube，该公司今年年初宣布，它将在谷歌Chrome网络浏览器，以及iOS和Android设备上支持360度视频广告。但除了广告外，VR在商业中又可以用来做什么呢？
来，我们一起来看看VR用于商业的五大方面：
房地产中的VR
总部位于波兰的Immersion公司是一家专注于将虚拟现实应用于商业—尤其是房地产方面的VR公司。通过与欧洲一些最大的房地产开发商合作，这家公司采用传统的游戏技术，如虚幻4游戏引擎，将原为2D的建筑文档转换为三维360度全方位展览。Immersion CEO Piotr Baczyński 接受英国国际财经时报采访时，这样说道，“我们之所以采用游戏技术就在于它比建筑软件更先进。我们可以改变房间的设计，来回移动家具，改变墙壁颜色，甚至可以调整光线来显示不同时间不同角度的效果。当用户戴上头戴设备，体验其中时，我们可以对这些进行操作。你可以参观厕所或眺望窗外，看看周围几公里外的景色，这一体验给三星公司的高层留下了深刻印象，并希望从我们客户处购买位于华沙的一栋大楼。”
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Baczyński还说，通过VR观看他们的建筑后，许多建筑师和开发人员决定改变尚在规划阶段的建筑，因为他们从全景审视项目中意识到建筑所存在的缺陷。当然，创建这些应用程序并不便宜，基本都是两万欧元起，但它们可以在任何电脑上运行，只要带上头戴设备就可以了。
汽车行业中的VR
总部位于英国的数字创意机构Hamilton+Kidd，一直采用将传统的动画和CG结合进行工作，但近来收到很多客户的需求都是VR方面的，特别是汽车制造商。
Hamilton+Kidd公司VR总监Ed Barton说，客户需求最主要的是用户经验，因为最终他们出售的是产品。这是一种连接消费者的极佳方式，让其真正参与并沉浸于产品，而不像他们看电视广告那样，有10％的关注度就不错了。”传统意义上，很多人只是希望在汽车上放置一台摄影机，就像相当受欢迎的F1视频。但我们想要的远不止此。我们希望增强这一现实，且有图像，展示引擎盖下发动机如何工作的，并显示当前行程中的速度。为此，该机构已为劳斯莱斯，宝马，日产，NISMO实现相关体验，最近做了一个Bloodhound SSC的动画之旅—每小时一千英里超音速汽车。该公司使用After Effects和Maya制作动画，用Unity的游戏引擎完成跨平台交付。Barton强调，想买一辆汽车与被品牌或产品真正吸引欲罢不能，二者之间是存在巨大差距的。VR试驾带给你的体验绝非常规试驾能满足你的，比如开到200迈围绕轨道行驶，还有显示出的刹车距离。
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我希望在未来12个月VR能成为试驾活动和汽车展厅的核心部分。真正抓住人们眼球的品牌，采用VR不只是为了炒作，而是真正通过多媒体创新更多引人入胜的方式。
体验式营销中的VR

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广告和营销机构已经发现了一种新的方式接触客户，即创建一个对公众开放的虚拟现实装置，引得科技迷们排好几个小时的队只为“一睹芳容”。之所以如此还得归因于消费者已经对此技术非常感兴趣。创新制作工作室Unit9创意总监Henry Cowling 说：“一年前，我们的客户都希望成为第一个给观众带来VR体验的人，于竞争对手而言确属胜人一筹。但现在，客户想要好的口碑营销体验，甚至创造新产品。”Cowling期望VR体验能成为广告接触用户的新规范，其内容将被数以百万计的人在移动设备和PC上同时访问。他的公司使用的也是Unreal 4和Unity游戏引擎。和William Hill一起，我们试图创建一个全新的实物产品，即通过VR体验将赛马进入21世纪，正如博彩业近几年已经颠覆了很多次。“今后用户将无缝切换并完全沉浸于虚拟世界。我想当我们回首看当下，使用的只有二维的计算机界面时，一定会认为这简直荒诞至极。”

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