7-Eleven 单身教会我的7件事

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台湾式广告，台湾式的对白，台湾式的颜色，台湾式的感动。享受这种状态，或许单身就会是一种能量。广告精准的洞察到“单身”这个群体。然而广告所传达的并非告诉我们如何脱单，而是去享受“单身”。

在取态上品牌有意把带有一点负面感觉的单身状态，转换成一股积极对待生活的「正向思想」，成功在广告信息嘈杂的红海中创造差异化内容。



Lesson1好好活着
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我们永远不知道怎么去抚平曾经失去的伤，

但是，好好活着，才可能不再错失未来将会收获的美好不是吗？



Lesson2 伪装
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伪装久了，也许有一天就会成真，

谁知道，爱情和明天哪个会先来？



Lesson3星期三我没空
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单身，并不代表你随时都有空，

把时间留给值得的人和事，幸福才会跟你贴得比较近。



Lesson4人生Q&A
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单身也是一种特殊权益不是吗？

没有义务要跟谁交代，我单身，故我在。



Lesson5单身花嫁
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单身的原因有很多

她，命中注定，只能嫁给自己




Lesson6世上最幸福
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曾经喜欢上了一个人，其他人都变成了将就，而我不愿意将就。

谁说分手了就不能帮她做事情啊？


成功:洞悉目标受众心态，设计出有价值的吸引性内容
策划一辑所谓视频广告时，内容并不一定要强行追求夸张和创新，更重要的是着眼于你的客户。他们希望听到什么故事，那些内容能让他们产生共鸣，然后跟朋友分享及讨论。
视频里所有单身故事的开端都刻意发生在便利店，好让受众从同一套逻辑底下，明白到一间便利店在大家生活上也扮演着密不分离的角色，令7-ELEVEN贴心服务的印象更加鲜明。
标题巧妙地使用了「几多招」、「几多件事」的实用式标题写法来吸引视线，就如外国BuzzFeed等网上媒体常用的「十个死前必去的世界景点」一样，说明创作者熟稔网络热门文章背后的高点击率心理学。
从视频营销的角度来看，在不同时间连续推出七支视频，难题是如何保持着一定的「观看次数」。在执行上虽是七个独立故事，但观众会像阅读网络上任何一篇「教你七件事」的文章般，总想一口气看完所有要点。
基于观众在学习上带有一份「完整性」的期望，心态上有必要看完所有视频故事，才算真正学懂7-ELEVEN教你的7件事。所以，整个视频活动的延续能力和收视率就自然不成问题。



「单身」跟「便利店」的商业关系
便利店是十分大众化的商业服务，它有很多故事可以说，为什么要挑选一个有关「单身」的主题来彰显7-ELEVEN这个品牌？问题的出发点还是要回归到城市人的身上。
像日本，香港及台湾里的城市都存在迟婚问题，同时亦因为离婚，异地就业或晚年丧偶等问题，单身生活的人口渐渐超过了家庭生活的人口。这些情况，导致单身人口依赖便利店或迷你超市的小包装方便产品。
因为买一份搭配好的便当，干净卫生经济划算，避免了饭后需要收拾煮食器具的琐碎事。所以，便利店就像一个万能百宝箱，为懒惰的人变出日常生活所需要的东西。
在品牌策略上，除了货架布置和商品采购要花功夫之外，如果7-ELEVEN的营销方向能够在单身人士的生态圈建立出一个属于他们的独特文化，便利店在线上及线下所营造出来的氛围就自然会促成许多「冲动式消费」来提高营利，以Starbucks和IKEA为例，都成功打造出一种与生活态度相关的消费模式。



7-ELEVEN以单身为题的活动网站，亦花了不少心机设计了许多窝心的内容，例如想幸福就必修的「单身经济学」，教大家如何简单地在生活饮食造型等各方面获得更大利益。
因为无论你单身与否，好好照顾自己，时间一定会把懂得欣赏你的人带到你身边。


说好的七件事目前出了六个，最后一个我们也只能耐心等待。或许更多的道理我们已经明白。有的时候看了10000个广告，也不及一个让你领悟的瞬间！