就连档期也欺负单身狗么？

    2015年的双十一以天猫交易额912亿画上了完美的句号。可同样都是市场，这几天的电影市场却不尽如人意。回首2011年11月11日，正值周五，又逢三个“11”，可谓是千载难逢的好日子，在8号上映的《失恋33天》经过三天的口碑发酵，终于在这一天开始形成了燎原之势，最终报收3.56亿人民币。成为当年最大的票房黑马，从此也召唤出了“光棍节档”，这个如今看来如此坑爹的档期。这个世界真的是什么都不待见单身狗么？还是这样一个“悲伤”的日子真的不适合观影？

    为何这个档期就不成气候，我们大致可以从以下几个角度窥探一二。

    首先，很多爱情片瞅准这个档期大多是被《失恋33天》蒙蔽了双眼。这部电影的成功就像《泰囧》一样，有着太多的个性化因素，是很难被再次复制的。比如33天所做的互动营销、新媒体营销、SOLOMO营销，是现在很多影片无法达到的情感共鸣高峰。其次，这部影片当时还伴随着“世界末日”的时代口号，整个大氛围的契合，也形成了为电影保驾护航的翅膀。而现在，人们更多看到的是如何才能丰满自己的荷包。所以，就这一部影片已经“成就”了太多的炮灰电影。

    其次，双十一购物这个噱头，可以说是败家娘儿们的创始人马云一手打造的。但是早在2011年，它还并没有这么大的影响力。可是就在2015年，只是睡了一觉，就发现我购物车的东西都失效了。现在，只要你有一个平台无论是手机、平板还是电脑，你就可以随时随地无缝隙上淘宝，而且光看看还不花钱，要是捡到便宜，那更是赚了。可是看电影就不一样了。它不但花时间还花钱，要是看到个烂片，观众更是觉得心都碎成渣渣了。现在小伙伴们已经从0：00就开始抢购，这一天哪还有时间去花钱看电影。所以，预测今后双十一会成为一个更加成熟的购物节而非电影档期。

    第三，从大洋彼岸的Facebook、twitter到我们身边的微博、朋友圈，如今我们都生活在一个无论是虚拟还是现实都需要的社交环境当中。一撇一捺，就注定了我们不是独立存在的个体。我们是社会属性的人类，所以三五成伙、成群结队或者至少双人，才是我们的日常模式。而单身狗，则注定是一个人的活动，它无法构成互动。所以，一个人的消费对商家也是大打折扣。因此，从人的生存本性来看，单身的营收是远远逊于双人的消费实力。

    第四，这个档期的设置本身也是个悖论。你为单身设置的档期，可是上映的却都是爱情片。难道是故意想对单身狗造成1万点的伤害么？当然，这是从一个比较人性的角度去考虑。因此，这个档期的确是尴尬的，也是不那么妥帖的。这一点的存在也关照了电影本身，电影说白了就是讲故事，最终目的是让观众感受。你一定要让一个单身的人去感受爱人的甜蜜，这未免太不人道了吧。我们固然不能完全迎合观众，但是也不能欺负观众吧。所以，还是请各位片方擦亮眼睛，逃离光棍节档期的怪圈吧。

    结语：电影，是艺术作品，因为它从中流露出创作者想让观众感受的故事和情绪；电影，是工业产品，因为它形成了支撑经济发展的重要文化产业；电影，是社会内里，因为它反映了观众的价值观、欲望和恐惧。所以，一个档期的形成是多种的因素慢慢培养形成的，却不是一部电影、一次成功可以马上界定的。因此，希望各家片方知道，上映有风险，选档需谨慎！