小型周报|Discovery探寻广告的6个真相

【导语】
Discovery电视网和未来基金在东欧、中东和非洲进行了3000多次面对面调研，力图在全球26.1%的电视观众中间，探寻广告未来的秘密。

Discovery电视网和未来基金在东欧、中东和非洲进行了3000多次面对面调研，力图在全球26.1%的电视观众中间，探寻广告未来的秘密。

下面就是他们的主要发现：
1、电视广告仍然是主流
尽管新媒体平台被认为是一种“威胁”，传统的电视仍然还将是利润最丰富的广告平台。
根据这项研究，50%的被调查者称，他们每天看电视的时间至少有3个小时，而六分之一的观众说，他们每天看电视的时间超过5小时。
Discovery同时也发现，70%的观众相信，倘若没有广告插入，电视节目的质量将会更低，而50%的观众认为，他们在看过电视广告之后，都会在网络上去搜索广告上看过的产品（这个数据在保加利亚超过了70%）。

2、最优的广告间隔时间
这项研究同时也发现，广告商还没有发现关于广告时长和频次的“达芬奇密码”。观众们更喜欢广告时段长一点，但广告商们可不喜欢在那么长的广告间隔里和其他的产品竞争。
基于广告商的立场，这项研究认为，观众们平均每天只记得住五支广告。

3、频道驱动联结
60%的受访者认为，频道作为平台，承载的内容和广告的质量都是值得信赖的，在波兰，有71%的观众都认为电视频道播出的内容和广告质量较高。
此外，三分之一的受访者认为，在他们信赖的频道看到的广告起得作用更大。

4、品牌必须思考过去的传统广告
根据调查报告，由于70%的观众明白自己的角色，并且为此感到安之若素，品牌必须针对所赞助的节目和产品定位做好战略规划。
而且，三分之一的观众更希望购买电视节目的广告赞助商品，而差不多同样多的观众说，不会被植入式广告打扰。

5、如果和第二屏链接起来，电视广告会更有效率
有50%的观众称，会在看了电视广告后上线搜索广告中的产品。而且，如果他们在多个屏幕上看到了同一个产品的广告，会让他们更容易记住这个产品。
在一些领域的分析显示，大约有70%的受访者说，他们发现，当一个品牌的广告能够让他们以360度的方式接触、联系，并且与品牌展开对话的时候，广告的效果最好。

6、个性化是未来的趋势
报告还指出，超过50%的观众对于定制广告更感兴趣，也有50%的观众认为，当做广告的是他们感兴趣的产品的时候，他们更容易记住广告。
但是，也有80%的观众说，他们喜欢跳过广告，或者只看那些和他们有关系的广告。
最后，50%的受访者说，他们更愿意能够点击广告直接获得购买链接。