明星婚礼：是仪式，也是一场自我营销

曾几何时，娱乐圈流行“隐婚”，为保持明星的自我形象，刘德华甚至可以隐婚24年。即使结婚，也是对媒体严防死守。而如今，明星的婚礼似乎越来越透明，再也不流行藏着掖着。明星们在微博上主动公开婚礼的筹备情况，婚纱照、婚礼装备、宴席等细节。比如今天轰动整个上海滩的黄晓明和Angelababy大婚：8万平米上海展览中心举行、2000多位宾客、马云当证婚人、李冰冰王思聪担任伴娘伴郎、价值千万的6克拉冠冕婚戒、劳斯莱斯婚车打头……

看着这动辄几千万的高昂婚礼费用，我等平民望尘莫及啊。然而，明星婚礼并不是一场简单的“仪式，还是一场实打实的“营销战”。无论是从金钱收益，还是从话题度来说，最大的收益人，当然是明星本人啦。



1.公开婚讯和细节
明星在社交网站上主动公开婚讯，满足大众窥视欲的同时也展现自己坦诚的一面，拉近距离。



2.婚礼植入广告
明星婚礼的每个细枝末节都是一大笔开销，赞助商自然也五花八门：从婚礼策划、酒店餐饮、珠宝婚纱，到新人回礼、请柬花艺.....品牌多到数不清。近几年，就连各地方旅游局也看中了明星婚礼带来的商业效应，纷纷加入到赞助大军中——谢娜和姚晨的婚礼就分别由香格里拉、新西兰旅游局全程赞助。
而明星婚礼赞助额的多少、赞助品牌的大小，也能当作衡量婚礼风光程度的标准之一。赞助商愿意赞助明星婚礼也是因为有超高的回报率。婚礼上的每个细节都将是媒体报道的热点，赞助商即使一掷百万，也比在黄金时段播广告的效益更高。投一支广告只在一家媒体播出，而明星婚礼则能有铺天盖地的效果。更何况，赞助明星婚礼的“收益”绝不仅仅是婚礼当天，凡是明星使用过的品牌，其品牌身价必将上涨，这从铺天盖地的“淘宝同款”就可见一斑。
除此之外，还有明星对自我品牌的营销。

例如汪小菲和大S婚礼时，夫家餐饮品牌“俏江南”曝光率大增。婚礼当日，俏江南包办了所有宾客的酒席，光是这部分省下的广告费，估计也将超过500万。陈慧琳大婚时，除了戴上自己代言的品牌产品外，还不忘为经营珠宝生意的爸爸打广告，起用了爸爸公司的钻饰陪衬其中一套婚纱，间接为爸爸省下百万广告费。高圆圆大婚时，所着婚鞋则来自圆漾——这个由她亲自主导设计的品牌。

3.婚礼媒体公关
如何做好媒体公关，也是一门学问。控制消息源，能让传播可控并且呈现出有规律的节奏，让转载的媒体形成一股有秩序有步骤的传播力量，而不是一窝蜂地疯抢各种版面。

婚礼举行的前一两天，明星们会给各家媒体透露婚礼的时间地点和嘉宾阵容，以便媒体做好采访的准备，现场也会布置媒体区供媒体拍照、采访；同时联系媒体做婚礼文字/视频直播，不管是文字还是视频。黄晓明和Angelababy的婚礼流程中，就赫然写着8点多新人接人采访。而婚礼进行中，除了传统媒体加持，还有明星好友、粉丝的话题互动。截止8点半，微博上#黄晓明baby1008大婚#的话题阅读量已经8.7亿，讨论62.8万条，粉丝14.5万，而热度仍在不断地发酵。等今天的婚礼结束，还有的忙。明星的公司得赶紧把新闻通稿发给各家媒体，同时挑选摄影师拍摄的优秀图片，联系各大门户网站推焦点图和首页图。

君不见，汪峰凭借求婚成功登上梦寐以求的头条。而那些二三线的明星，结婚有时候也成为上头条的筹码。

在国外，明星名人也大有把自己婚礼“卖”一把的习惯。当年贝克汉姆迎娶维多利亚，就以300万英镑把婚礼的独家采访和照片权卖给了英国一本杂志。而朱莉和皮特的婚纱照总共卖出了500万美元。而美国名媛金卡戴珊把自己婚礼的转播权直接卖了1500万欧元。

为何热衷自我营销？
利用婚礼自我营销，已经成为娱乐圈心照不宣的规则。
明星凭借婚礼获得收益与曝光量，赞助商“以小博大”，媒体喂饱“信息饥渴”的受众，明星单品受到大众追捧刺激销量，这俨然形成一条井然有序的营销链。
明星婚礼的商业化并无可厚非，这本身就是一场双方认同的等价交换。当然也有明星选择从简，绝不领受赞助，比如倪震、周慧敏只在家中，以20碗炖奶宴客。萝卜青菜，各有所爱。对于新人，我们还是默默祝福吧。