同为收视第一，《花千骨》与《权力的游戏》中间还差啥？

一周前，跨度将近4个月的周播剧《花千骨》落下帷幕，当晚市场占有率高达50%，刷新收视记录。与此同时，全网播放量突破200亿，全国网单集最高收视3.89%，成为有史以来收视最高、最受欢迎的周播剧，数据这么高然并卵啊！！！骂声也不低啊，和美剧《权力的游戏》相比——这棵美剧“常青树”，在自己的国家都是收视率最高的赢家，为什么口碑待遇差别这么大？我们不妨瞧一瞧这点距离差点啥。


要比赛先看账：《权力的游戏》在制作上前四季的投资约6000万美元，到了第五季提高到了8000万美元，平均下来一集600~800万美元，折合成人民币约3700万每集。然后每季的宣传费用约1500万美元。《花千骨》的总投资成本约为1.05亿人民币，折合下来每集约合250万人民币，如果这个制作费用你们有概念，我们来对比下，电视剧《甄嬛传》总投资7000万人民币，共99集（实际播出的只有70多集），平均约合每集70万人民币。《武媚娘传奇》投资两亿人民币多，共99集，平均一集投资200万人民币。


好不好故事顶：小说原作者乔治·马丁编织了一个极其复杂的故事，这也让马丁被《时代》杂志誉为“美国的托尔金”。所以电视剧的改编是建立在优秀的故事基础之上，而马丁也参与了《权力的游戏》编剧工作，所以在故事把握上，很大程度上保证了电视剧的原汁原味。在美国，电视剧主要由编剧运行，95％的情况下节目运作人都是编剧，《权力的游戏》第一季的主要编剧是：戴维·贝尼奥夫 和乔治·马丁，而戴维·贝尼奥夫也是第一季的导演之一，并且戴维·贝尼是贯穿了7季的编剧。而电视剧《花千骨》的原著自最初连载于“女性网络言情小说”摇篮的晋江文学网站，小说庸俗易懂，主要受众就是女性，言情小说，在某种程度上就是女性的情感AV。电视剧在改编时，抓住了剧情主线：虐心虐身，从原著党角度来说算是合格的剧本改编，但是一个给少女看的言情小说，改编成公众视觉产物，在受众上势必明确划分了观众，所以也是造成了电视剧收视率越高，骂声越高的现象。


看不看一张皮：虽然赵丽颖片酬4000万的传闻尚不可考，但在中国演员高片酬，已是一直以来长期存在的事实。而《花千骨》的高颜值演员阵容一直为观众津津乐道：既有高冷的上仙白子画（霍建华）、萌系少女花千骨（赵丽颖）、也不乏美艳的“魔君”杀阡陌（马可）。而其中，“杀姐姐”的扮演者马被网友封为《花千骨》剧组“颜值担当”。鉴于国内电视剧的各个奖没什么含金量，所以就实打实从两位主演演技来分析。就《花千骨》原著来说，主角霍建华和赵丽颖这对师徒CP的演技获得制片人、原著作者、原著粉丝的一致认同。赵丽颖非科班出生，相比方法派更准确的概括是“经验派”，且客观来说还停留在“傻白甜”阶段，但有网友评价为“让人舒服”的“傻白甜”。让小编印象比较深刻的是她在实习生里的一段演出，哭戏堪称经典。而片中霍建华的演技，虽然比起许多演技派演员来，演技还需假以时日，比如讲大段台词时喜欢晃头的小习惯、台词功底不如科班出身的演员等，但他的演技的确通过一部部电视剧在稳步提升。

美国的影视行业是专门有Casting这个部门的。选演员是很严格，不会因为谁红就要谁，选择前提是必须符合角色要求。最初《生活大爆炸》的女一号并不是现在的这个女演员，之前的那个更漂亮一些，可是电视台高层并不买张，于是重新挑选才有了现在的女主。《权力的游戏》主演们合同期已经延长到第7季，几位核心演员未来几季的单集片酬会达到30万美元。而“龙女”的扮演者克拉克如今在《权力的游戏》中的片酬已经达到每季700万美元，在电影方面的身价也已经直逼艾玛·沃特森、詹姆斯·劳伦斯这些天后级人物。龙女、雪诺、金发家族双胞胎姐弟、小玫瑰…各个要身材有身材，要颜值有颜值。但在《权力的游戏》的世界里，颜值，并不能保证这个角色不会死掉。《权力的游戏》从主角到配角，大多都有丰富的舞台剧和影视剧经验。可以说，《权力的游戏》这部史诗级剧集的成功，离不开这些演员的精湛演技。而片中“小恶魔”一角——皮特·丁拉基身高只有135cm，却将一个拥有卓越权谋与才智的角色刻画得入木三分，也因此斩获第63届艾美奖最佳男配与第69届金球奖最佳男配。


再折腾也得看老板：《权力的游戏》出品公司HBO电视网成立于1972年，频道建立的初期，HBO电视网就开始制作自己的节目。1983年，HBO推出了第一部自制电影。当时的HBO制作目标一直在追求最“总体订户满意度”（TSS，total subscriber satisfaction），即观众中欣赏这部作品的人的比率。这种导向为HBO日后制作奠定了基础。2001年，HBO电视网投入1.25亿美元制作系列电视电影《兄弟连》，使其成为电视史上最为昂贵的制作之一。这部大作有着响当当的制作团队：汤姆·汉克斯，斯皮尔伯格，两位顶级大佬为这部电视剧操刀监制。所谓重金出精品，兄弟连收视大红，DVD就卖了1亿多美元，卖给历史频道的重播版权费也赚了个金满钵满，《兄弟连》的成功更加坚定了HBO走精品路线的格调。而《花千骨》的主要民营公司是慈文传媒，此前观众所熟悉的张纪中版《神雕侠侣》、《射雕英雄传》、《西游记》，徐克监制的《七剑下天山》等电视剧作品都是由该公司出品，近年出品主要作品有古装题材的《华胥引》、《花千骨》，谍战题材的《枪花》等。当然不得不提的是本片制片人唐丽君女士，如果没有她的一手把控，怕是此剧也没有这么好的收视结果。


跑多快，得看幕后把持者：电视剧《花千骨》由林玉芬、高林豹、梁胜权三位导演联合指导，这三位也是制作界的大拿。林玉芬曾经执导过《仙剑奇侠传三》《步步惊心》等林玉芬导最擅长拍感情戏，对演员情绪培养、调动的手法十分老道。导演高林豹于1997年开始在中国内地制作电视剧，导过得高收视率剧集有：《少年包青天》（第一部）、《一脚定江山》、《少年大钦差》，高林豹是电影导演出身，擅长把电影画面运用于电视剧。导演梁胜权，香港著名导演，擅长拍摄奇幻剧，代表作品：《东游记》《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《古剑奇谭》等，导演特别懂得调动演员的能动性，且他的镜头运用非常精准。如此豪华阵容的导演配置在近几年的电视剧制作中实为少见。”从导演制作经验上相比，《权力的游戏》导演在质量上没有高出什么程度。


比花钱，还得看特效：为《花千骨》提供后期特效服务的公司Prime Focus World曾制作过《阿凡达》《变形金刚3》等热门影片，就论制作资历来讲，PFW制作出播放需求的特效完全没有问题，从这一方面也可以看出《花千骨》在特效上舍得花钱了。《权力的游戏》的主特效制作公司是PIXOMONDO，PIXOMONDO如果听起来不熟悉，那他们制作过得项目你肯定听过，《雨果》、《钢铁侠2》、《饥饿游戏》等，要是国际知名的特效公司。决定特效效果的一个是时间一个金钱，两个一样不可缺少，至于最终为什么感觉差强人意，恐怕只能当事人回答了。下面是两个电视的视效特辑
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《权力的游戏》第五季特效制作展示

[flash]http://static.video.qq.com/TPout.swf?vid=r0161si4r5p&auto=0[/flash]
《花千骨》极目兽模型展示

比营销，谁会花钱？HBO作为一个电视频道，有别于传统电视台的地方在于，它并不只是负责在规定的时间播放指定的节目而已。这归功于HBO强大的社交媒体策略，能够针对不同的电视节目打造与观众互动的手段。在电视播出的同时，不断根据剧中内容创造周边产品。比如说前几年引领吸血鬼热潮的热剧《真爱如血》（Trueblood），HBO凭借这部电视剧的人气创造了整个吸血鬼宇宙系统。其中著名的周边网站之一就是bloodcopy.com，这个网站上有着许多“真实的”吸血鬼会，他们与电视剧迷们互动，分享自己在生活中的感想和际遇。HBO Connect是专门为粉丝设计的与电视剧创作团队交流的网站。在这个平台上，粉丝可以根据自己正在追捧的剧集选择相应的频道，浏览电视剧制作的最新进展，如果你对演员不感冒，想对电视剧内容进行更深层次的探讨，HBO Connect还会邀请编剧和粉丝讨论剧情的发展以及编写故事的意义。还邀请了专业广告公司360i来策划一些重要的营销战役，360i为《权力的游戏》设计的第一项大型社交媒体营销战役就一鸣惊人。吐槽电视剧我们肯定都见过，可是由电视台起头，带着观众一起吐槽电视剧你见过吗？

下面是来自媒介360°的制作表格，非常详细的介绍了《花千骨》的营销策略：


说了这么多，播出效果怎样？《花千骨》坐拥50城平均收视2.123%，全国网平均收视2.69%，网络播放量突破200亿大关，单日点击破4亿的佳绩。其中在爱奇艺单日最高播放量1.13亿次，也成为爱奇艺目前为止单日播放量最高的版权大剧。在6月9日到9月8日，霍建华稳居百度热点人物前列，其中45天占据了百度热点人物风云榜第一位，而美剧《冰与火之歌》这部剧每周至少有1440万美国观众观看，在第五季开播的前一天，前4集的网盘资源链接已经遍布网络。仅今年2月到4月，就被非法下载了700万次，这些下载绝大多数来自美国以外的地区，根据数据统计是被盗播次数最多的电视剧，排在它后面的分别是《行尸走肉》（570万次）《绝命毒师》（380万次）《维京传奇》（340万次）和《纸牌屋》（270万次）。4月12日当天，800万美国观众收看了《权力的游戏》第五季第一集“乱战将至”（The Wars to Come）。相比去年第四季首播的时候，整整多出116万观众，增幅高达17%。与此同时，第五季的首播集也创造了《权力的游戏》2011年开播以来的单集最高收视率纪录。

数据都是这么高，然并卵啊，真心痛！除受众群体与演员配置之外，《花千骨》无论从投资还是制作公司以及幕后制作高手，都没有亚于《权力的游戏》，可是最后播出口碑却有如此大的反差，到底是哪里除了问题？我们不如先看看美剧的制作流程是怎样的。


成熟的流水线制度，很多人为一个故事服务

一个人做一件事情，和十个人做一件事情是不一样的结果，这就是集体的力量。平均一部完整的美剧有15-18个编剧，情景喜剧的编剧更换比剧情类要快，因为每个编剧的梗都是有限的，导演也一般是几集换一个。例如我们熟知的《越狱》，一共用了18位制片和32位导演。《CSI》用到了22位导演，26位编剧，《24小时》16位编剧、10位导演、6位执行制片。剧作为一个产品，电视剧在美国已形成了流水线制作，包括主笔设计情节，专人编写提纲，专人撰写对白，总编剧汇成脚本，制片人和导演作前期筹备，拍摄，后期制作，发行播出。因此，美国电视剧一般都有一个庞大的编导小组，虽然每集的导演编剧风格不尽相同，但由于事先作了通盘考虑，24集看起来一气呵成。美国电视剧讲究故事和对白，因此设计情节框架的主笔占有绝对主导地位。其实，美国最大的电影制作公司同时也是主要的电视制作公司，因此名导客串几集电视剧导演并不稀奇。

下面是来自网站会员：班Ban 分享的美剧创作流程：

1. 编剧阐述美剧想法

编剧要给制片人或者影视公司12-15分钟的口头阐述。如果制片人和公司感兴趣的话会进一步加工这个想法。
最终他们会给电视台阐述，电视台如果决定拍摄那就皆大欢喜，不感兴趣的话就前功尽弃。公司制作电视台交播出执照费。一般这个费用是制作经费的三分之二。
口头阐述都包括什么呢？
a. 美剧的整体内容
b. 美剧的时代背景
c. 人物介绍
d. 如需要的话要讲一下第一集的内容
e. 第一季的吸引点；整部美剧的吸引点
f. 美剧基调
g. 类似美剧的例子

2. 给电视台高层阐述
这个是最紧张的环节，成败就看这个会议上编剧阐述得如何。
参加人：
电视台开发部高层2-3人
影视公司开发部高层2-3人
制片人1-4人
编剧1-2人

3. 成交
如果电视台听完阐述之后决定买这个剧本（第一季的第一集）那么接下来就是一些法律事务。版权之类的都会由编剧的律师去处理。

4. 开始策划第一季第一集（俗称：Pilot）
a. 编剧的大概构思
b. 制片人加工
c. 影视公司加工 然后开会协商是否同意拍摄
d. 电视台加工 然后协商是否可以拍摄
如果电视台同意，电视台会买下编剧第一集剧本大概是5w美金-60w美金

5. 第一集的剧本制作
a. 编剧把初稿给制片人 制片人和编剧一起加工
b. 编剧和制片交给制作公司 制作公司与编剧制片一起加工润色
c. 剧本交给电视台 电视台开发部高层继续加工润色剧本

6. 电视台的President看剧本给一些意见 基本这时候就可以决定同不同意拍摄第一集了

7. 第一集拍摄准备
a. 选演员 美国的影视行业是专门有Casting这个部门的。选演员是很严格的，不会因为谁红就要谁，前提是必须符合角色要求。最《初生活大爆炸》的女一号并不是现在的这个女演员，之前的那个更漂亮一些。电视台高层并不满意，于是重新挑选，才有了现在的女主角。
b. 选拍摄制片人（负责实际拍摄 俗称：line producer 之前的制片人是负责内容创作以及日常事务）
影视公司推荐人选
影视公司和拍摄制片勘察场地
（美国电视行业创作前期真没导演什么事）
c. 选导演
编剧制片选择
影视公司和电视台批准
影视公司和电视台 测试
编剧、制片、导演 提供“Look Book” 内容大概是演员定妆照几套，拍摄场地，镜头角度，拍摄光线等
f. 圆桌会议
所有演员到场 试读剧本
电视台和影视公司提意见 然后继续修改

8. 第一集拍摄
a. 现在一般美剧拍摄Pilot会到中小城市，或者加拿大，找一些和构思类似的场地拍摄，正式拍摄会重新搭建场地。为了节省费用。
吸血鬼日记的第一集是在温哥华拍摄的后面的正式拍摄回到了美国。
b. 影视公司和电视台高层测评拍摄进度和拍摄日志
c. 影视公司监视预算

9. 后期制作
a. 导演剪片交给制片 制片加工
b. 制片剪完交给影视公司 根基影视公司的意见 制片人修改剪辑
c. 影视公司交给电视台 根据电视台意见 制片人继续修剪

10. 电视台放映（高层参加）
这时制片人只能等待...可以去做指甲打麻将之类的...

11. 电视台做小范围调研

12. 电视台公布下一年新剧
所有人参加竞选的美剧剧组人员都要飞到纽约去参加这个仪式，选中的就是持续几天的狂欢。 这个仪式是给全球各大广告商看的。这个之后电视台开始卖广告席位。
电视台的最大Boss同时也会宣布哪些将停播。

美剧创作周期：
6月：电视台会开会大概今年需要什么类型的电视剧
7-10月:编剧、制片向电视台陈述想法
9-12月:编剧写第一集剧本
圣诞节-1月：电视台President在家读剧本（向ABC、CBS、FOX、NBC美国四大电视台可能会分别收到四五十个剧本）
1-2月:电视台公布哪些剧本被选（这时会支付编剧5w-60w美金的酬劳，创作期间电视不支付制片人任何酬劳）
2-3月：选演员
3-4月:　拍摄第一集
4-5月:　电视台内部播放
月中-5月底: 宣布哪些美剧可以开始正式拍摄并宣布播出时间 （一般是九月中新美剧、续订美剧开始与观众见面）
看到这个创作流程大多数人应该是醉了，但正因为这样的严格的流程才使得我们宁愿取消约会也要在家追美剧。美国的大多电视台是按照这个创作流程的，一个想法历经近一年的时间进行反复修改创作，最终也不一定能走上银屏，即使播出第一季了，收视不好同样会被砍掉。所以团队的每一个人工作时的每一分钟都不能掉以轻心。