从《小黄人》到《侏罗纪世界》，环球影业不靠超级英雄也可以征服世界

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当我们终于在为自己的动画电影《大圣归来》感叹我们的大圣也可以去惊艳四方（如下图所示的IMDB的页面）的时候，北美院线又在为什么而疯狂呢？

国外著名电影信息分类网站IMDb（与豆瓣相比就像谷歌和百度的对比）的《大圣归来》英文版(?)。8.1分，Evil Lord配音是Feodor Chin(《忍者神龟》的斯普林特老师)，老和尚配音是James Hong(《功夫熊猫》里Po他爹)，猪八戒配音是oger Craig Smith(蝙蝠侠)，江流儿配音是Kannon Kurowski，孙大圣配音是Joey Richter。



就是这个萌萌的小黄人啦~



环球影业最新强档电影《小黄人》（Minions）上周五在北美上映，光是当日一天就破4600万美元佳绩，以动画片之姿创下首映日的第二高票房纪录！环球影城在今年可谓是今充满了各种突破性的卖座巨片。

一切都要感谢《神偷奶爸》的番外篇电影、《完美音调》和《侏罗纪世界》，环球现在已在市场占有率上超越了所有对手，且非常有可能成为历史上第一个在同一年内发行三部在全球市场上都破10亿美元的电影公司。

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《神偷奶爸3》催泪剪辑

但这情况跟五年前的环球却形成一个很大的对比，当时环球因为马特·达蒙（Matt Damon）主演的《绿区》（The Green Zone）和改编自加拿大同名漫画《歪小子斯科特》（Scott Pilgrim vs. the World）排在了好莱坞六大巨头排名吊车尾。环球扶摇直上的艰辛路恰如美国小说家纳撒尼尔·霍桑（Nathaniel Hawthorne）针对美国家庭的名言，好莱坞工作室的处境也总是起起落落。



进入2015年，大部分电影市场分析家认为热门电影当属迪斯尼，因为旗下三个最闪亮的子公司—皮克斯（Pixar）、漫威（Marvel）和卢卡斯影业（Lucasfilm）—都将各自发行主打片。虽然迪斯尼已经在享受它成功的甜美果实，环球也没闲着，可以说今年会是它收获最大的一年，我们甚至可以期待，它在成为票房总收入最快破30亿美元的工作室后，缔造全新的票房水平。



美国Rentrak影视资深资料分析师保罗德·加拉伯迪安（Paul Dergarabedian）对于环球目前的成绩表示：「我们数据目前只追踪到七月，但他们也能说已经达到了今年理想的业绩，他们今年真是很夸张的一年。一定要具备洞察力这才有可能，我认为环球他们有这项能力，部分靠运气，部分靠策略。」

关于环球今年最让人印象深刻的是，尽管这是个由穿套装的复仇者们主宰的年代，他们仍不靠任何一个主要的超级英雄来刷新影史纪录。事实上，尽管可能不是他们自愿的，但环球把大部分的漫画改编电影权割让给迪斯尼和华纳兄弟，其中便包含了漫威和DC漫画。

Exhibitor Relations分析师杰夫博克（Jeff Bock）表示：「环球不靠超级英雄这件事，实在是个独特的成就，因为超级英雄总会渐渐地没落，到时候好莱坞又会需要一个新的摇钱树。」

除了靠挖取图像小说和漫画原有的价值以利竞争，环球的成功显示要电影卖座仍有其他选择。的确，环球确实靠许多续集缔造好成绩，好比《速度与激情》（Fast & Furious）、《完美音调》（Pitch Perfect）和《侏罗纪公园》（Jurassic Park）的续集《侏罗纪世界》，但这些都是他们自家原创的系列。

除此之外，他们还有聪明地加入了很多不同类型的电影，像是情欲畅销改编《五十度灰》（Fifty Shades of Grey）和饶舌传记片《冲出康普顿》（Straight Outta Compton）以扩大主力大片的发行。环球与Chris Meledandri的Illumination Entertainment（也就是《小黄人》故事原创者）的合作也促使它拿到更多的动画片约。
环球国内销售主任尼克卡尔鲍（Nick Carpou）提到：「你不会想要一直看同类型的片子，不然就像疲劳轰炸。我们想要尽可能地创造多样化类型的电影。」



他也说环球紧凑的发行档期其实不在计划之内。《速度与激情7》（Furious 7）原本预定在2014年上映，但保罗沃克在拍片时逝世延后了首映时间。同样地，《小黄人》和《五十度灰》原本都预计在去年就上映。
环球也不是每件事都很顺利。观众对《泰迪熊2》（Ted 2）的反应颇冷淡，两部替其新的财务伙伴传奇影业所发行的《骇客交锋》（Blackhat）和《第七子》（Seventh Son）看来也没帮上多大的忙。分析家也担心环球对于《五十度灰》续集的制片会拖太久，导致观众的热情消退。

但有些大片反而化险为夷。分析家表示，这要归功于他们的营销手法。环球避免在暑假热门档期把他们的大片都排在一起相互竞争，而把部分（如《五十度灰》和《速度与激情7》）留到冬季和春季上映，避开了高竞争的风险。
另外，跟脸书和推特上的粉丝互动也造成了很好的宣传效果。以《小黄人》为例，环球把可爱的小黄人融入了大家耳熟能详的名画当中，像是皮特蒙德里安（Piet Mondrian）的《红、黄、蓝的构成》（Composition in Blue, Red and Yellow）和爱德华孟克的名作《吶喊》（The Scream）等，此举就是病毒营销引起粉丝疯狂分享的风潮。
营销团队也要处理一些让人气馁的挑战。以《速度与激情7》为例，此片是在保罗沃克（Paul Walker）逝世后才上映的。环球便顺势将海报和其他宣传材料制成黑白色调以吊念保罗，并承诺粉丝们电影将会是一场与他们所爱明星的最后一游、一场无需承担痛苦后果的无极限飙速，也是一个在竞速中丧生的男人感人的证明。



BoxOffice.com的副总裁与首席分析师Phil Contrino指出：「他们已经有蛮叫好的电影了，但仍继续培育它们，让它们打破观众预想的期待。看他们在脸书和推特上做的就知道了。他们藉此不断地宣传他们的电影，让粉丝不会忘记他们。」如此会营销，看来环球已经不需要超级英雄了。

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