互联网+电影，到底需要加什么？

“电影内容创作，互联网做不了。IP是创意的原始材料，不是剧本，要转化成剧本，需要创意人才。这一环是留给电影产业唯一的生存空间，这是我们唯一的生存空间，我们赖以生存的创意产业。所以互联网+，加什么？加创意、加内容、加电影人的智慧。所以在座很多学电影的年轻人的创意、智慧，这些都是在未来产业里面发挥作用的。”--博纳影业于冬

在去年上海国际电影节上抛出“电影公司未来都将给BAT打工”的观点后，在今天娱乐宝和淘宝电影举办“电影新常态：互联网+与产业升级”论坛于冬再次发出的言论。这次我们看看阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁、博纳影业集团总裁于冬、光线传媒董事长王长田、游族网络股份有限公司董事长林奇、北京儒意欣欣影业投资有限公司执行董事柯利明会碰撞出电影圈什么火花。未来的电影产业与互联网将呈现怎么样的态势。

一、好内容是电影业的根本，没有好作品、制作团队，互联网+只是个空架子
”中国中产阶级的人口已突破三个亿，相当于美国全国的人口。中国的电影院，今年会突破2200个银幕，未来五年至少有4000多个屏幕。中国网民接近6.5亿，手机上网用户高达5.5亿，智能手机用户5.6个亿。同时还有接近6亿的家庭用户与电视屏幕。除了我们的院线以为，还有无数的屏、场景。所以整个以电影为核心的内容产业存在了巨大的商业模式的机会”　 --阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁

随着移动互联网的发展，整个电影产业链都在与互联网产生联系，从版权、投资到制作发行、营销推广，再到电影票、衍生品的销售，互联网都逐渐渗透其中，起到日益重要的作用。

刘春宁认为，互联网会给电影业带来的创新可以用“4+1”来总结：首先是投资融资的创新，娱乐宝推出至今筹集融资接近5.6亿，投资近20部电影，真正体现了互联网精神“其次是互联网营销和传统发行的创新，第三是商业模式的创新，第四是用户体验的创新，”刘春宁表示，前面这四个创新都是围绕在“1”的周围，这个“1”就是好的内容。
刘春宁说，互联网提高了我们的效率，但无论互联网再怎么变化，好作品、好内容永远是王道，没有好的作品，好的制作团队，互联网+只是个空架子。

“电影和电影产业的自身的脆弱：一方面，在面对强大资本和外来影片的冲击，形成这个产业迅速的转移向，就是我们的电影工业可能因此停滞，我们很多的电影投资商投机行为转向去拍短小的或者是粉丝效应的逐利的影视作品。造成的一个结果就是整个中国电影的工业水平的下降或者是停滞，没有人再组织强大的电影内容，去迎战好莱坞电影，去迎战我们院线荧幕市场全面升级之后的内容产品。我希望互联网+带给这个产业的升级，除了资本之外，还更多的助力整个生态系统，注入它的生态系统，推动产业的发展。” --博纳影业于冬

于冬的观点与刘春宁不谋而合，他表示博纳影业一直专注于内容和制作，未来也会坚持下去，因为内容是整个互联网生态体系最关键的一环。作为传统的电影公司，于冬表示博纳影业不需要去建生态系统，他们只需要把内容做到极致，自然会成为BAT的生态圈不可或缺的内容环节。

二、互联网与电影谁给谁打工？电影产业需要其他产业的新鲜血液？
“在阿里与光线合作，与马云见面的过程中，我坚定了一个东西，把电影产业做大最核心的是什么？你要传播的是什么？还是电影本身。从这个意义上面来讲于冬去年提出了关于BAT打工的概念，我的看法是这样的，我们其实都是在为中国的电影观众打工，为中国的电影产业打工，不是谁为谁打工。” --光线传媒王长田

互联网与电影产业的融合是大势所趋，面对这波席卷而来的浪潮，电影人的心态不尽相同，有人积极拥抱变化，有人还在谨慎观望。去年上海国际电影节上，博纳总裁于冬语出惊人，抛出“电影公司未来都将给BAT打工”的观点。对此，刘春宁表示互联网公司在内容环节肯定无法赶上电影公司，因此只能搭建生态从而吸引合作伙伴，“应该是互联网公司给电影公司打工。”

王长田认为，互联网公司和电影公司，不是谁给谁打工的问题，大家的产品是面对所有的观众，“我们都是在为中国的电影观众打工，为中国的电影产业打工。”今年以来，光线传媒积极谋求互联网转型，3月份阿里巴巴出资24亿元入股光线传媒成为第二大股东，双方在5月签署协议，在电影投资、互联网新媒体渠道发行、IP等多个领域进行合作。

“在《三体》前期的营销工作筹备中，从很多的公关公司、广告公司挖掘了原来为游戏行业进行视觉服务、设计服务的一些专业人才。从这背后我看到的是，现在电影行业其实是在集结跨行业的优秀人才，不仅仅从互联网行业来，还有一些传统的公关、广告、金融，等等，各行各业的精英都向电影行业来汇聚。”  --伯乐营销 张文伯

联网加什么？在电影产业互联网又能提供什么？游族影业是从游戏行业直接挑战科幻电影《三体》、儒意影业的创始人也是从金融转行。他们也在影响着影视行业的发展。并且分享了不同产业入门影视行业的公司管理人员的分配的细节。

“电影行业输送故事、输送情怀、输送感情，那么这些人，你们积淀好了以后，随时都可以通过互联网把这个剧本呈现给更多的人，用很好的技术，找到更匹配的导演、更好的美术呈现你的想象力。这种思想的酝酿和思想的互动、思想的沉淀和积累，将来更多的是互联网+给我们每一个人，每一个人未来可能都是电影人，因为你的思想通过交流、讨论，给了另外一个电影人一个启发，是点对点，互动式，互相促进式，化学的催生。” --儒意影业柯利明

三、互联网推动电影产业升级，突破3000亿的年度电影票房
今年是世界电影诞生120周年，中国电影产业近年来高速发展，市场规模已跃居全球第二位。从产业成熟度来说，中国电影产业还远远不及北美、日韩等地区，这是差距，同时也是机会，意味着中国电影市场大有潜力可挖。

王长田认为，全球电影业最发达的好莱坞，经过长年发展形成了很多传统，在电影制作过程会专业、规范，但同时也会变得刻板和套路化，“以中国电影公司的效率和拼劲，加上互联网给我们带来的机会，中国电影完全用几年时间走完美国电影公司上百年的历程。”

作为互联网行业出身、电影行业的新秀，林奇表示，人才结构是电影行业升级必然要面临的问题，“中国缺的不是人才，缺的是一个完整的产业环境。当土壤不够肥沃的时候是长不出参天大树的。”他透露，未来几年游族影业会借鉴好莱坞的经验，在中国搭建或联合同行一起来建立一个产业体系。

刘春宁表示，阿里巴巴期望与传统电影公司合作，搭建一个更大的生态平台，提供给消费者最好的渠道、最好的场景，帮助中国电影创造出一个全球最好的生态系统。
“我见了马云两次，他说按道理来讲，30亿以下的投资是不需要我来见被投资对象的，他说我们决策委员会就决定了。他给光线投的是24个亿，他说我之所以见你，对一个事情感兴趣，对中国电影怎么做到三千亿感兴趣。”  -光线传媒王长田