好莱坞紧贴中国市场：出卖自己只为捞钱？

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从2009年开始，在世界第二大电影市场——中国的电影市场上，好莱坞每年都拿下43.5%到51.5%的票房。考虑到2012年前中国每年只允许引进20部进口片，好莱坞在中国市场的成功就显得越发不俗。但好莱坞在中国大获成功引起广泛批评。批评者称，好莱坞为了市场份额，不得不“出卖自己”，在制作电影时自我审查，避开敏感的社会和政治问题，更有甚者，塑造过于正面的中国形象。



目前中国电影正以每年约35%的速度高速发展，有望在三年内超越北美市场（美国和加拿大），跃居全球第一。在2015年2月，由于农历新年的到来，以及外国大片因政策原因产生的空巢期，国产电影的月度票房首次超过好莱坞电影。但这个现象很快被4月12日在国内上映的《速度与激情7》给打破，这部吸引了大批保罗沃克的怀缅者，及爱车一族的年轻人的热血电影，首日票房就高达3.91亿人民币，几乎是此前的纪录保持者《变形金刚4：绝迹重生》的1.948亿人民币票房的两倍。这股票房热潮仍在继续，《复仇者联盟2：奥创时代》在中国上映不到一周就打破了《速度与激情7》所保持的票房纪录，影片上映六天豪取1.5亿美元，几乎将一周票房的87%收入囊中。影片截止目前全球创收超过10亿美元，其中中国的票房贡献和北美旗鼓相当。而对于《速度与激情7》和《变形金刚4》，中国市场的票房贡献甚至要优于本土票房。



好莱坞大片在中国取得了空前的成功，自从2009年以来，其在中国票房的比率由43.5%上升至51.5%，尤其是当2012年之后好莱坞电影进口配额由每年的20部变为34部。为此，中国政府相关部门颁布了一系列政策法规来保护国产电影的发展，确保国产电影能够守住国内票房的半壁江山。

好莱坞的成功引起了广泛议论，有消息人士指出，好莱坞为了票房竭力迎合中国市场，上至避开敏感的社会政治问题，下至展示民主共和体制下的强大中国形象。熟悉好莱坞历史和发展规律的人士对此并不感到意外，适应市场需要是好莱坞进军海外的一贯做法。这一次在中国，好莱坞只是如法炮制自己的商业嘴脸。但是，好莱坞成熟的电影产业体系才是它成功的最大关键。

在这种形势下，分析好莱坞和中国电影的后续博弈显得尤为有意义。

国产电影开启对抗好莱坞保卫战

上海电影集团公司总裁任仲伦在接受西方媒体采访时指出：“中国电影人必须学会如何取悦全球的影迷。”事实上，自从1994年第一部好莱坞影片（由华纳兄弟公司出品）进入中国本土，中国电影就一直致力于走向全世界。中国电影总局的官方人士坦言中国电影正进行着一场针对好莱坞的保卫战。

在中国，电影被看做社会舆论和政府喉舌的风向标。例如，中共中央政治局委员，中央宣传部部长刘奇葆在国产电影的讨论大会上，首先肯定了国产电影近年来取得的优异成绩，并指出国产电影要产生国际影响力，同时刘奇葆呼吁减少国产电影对社会主义核心价值观的导向职能，加强国产电影对“中国梦”的弘扬。与中国电影的政治性相比，好莱坞电影似乎只追求利益的最大化。

比起“中国梦”，好莱坞贩卖的“美国梦”似乎更简便易行。“中国梦”强调国家荣誉至上，个人利益必须服从集体利益；而美国梦侧重于个人的财富和成功，社会地位和阶层的提升。讽刺的是，不少在中国获得高票房的国产影片带着美国梦的烙印，比如来美国找寻真爱的电影《北京遇上西雅图》及宣扬个人成功学走物质奢靡风《小时代》。



好莱坞电影的“入侵”策略

好莱坞其实一直对有意推向海外市场的电影进行修改，以适应当地需要。熟悉好莱坞历史和目标的人，对此不应感到意外。好莱坞向来关心盈利情况，所以对于中国市场兴起的这种反应其实是寻常之举。灵活和变通能力一直是好莱坞保持成功的一大因素。所以我们看到一些好莱坞电影非常明显地讨好中国。比如在电影《2012》中，中国被委以快速建造方舟的重任，美国副总统也称赞中国能很快建成“方舟”。其他电影，比如《环形使者》，有特别针对中国市场的额外场景，而在国际版中是没有的。在这方面，好莱坞向来注意全面看待急速发展的中国市场。大片如《钢铁侠3》或《变形金刚4》，一开始可能是与中国方面合拍，并最终能够得到合拍片的多数好处，但却没有插入中国文化内容或让中国演员担纲主角。


并没有中国演员出现的正式海报

此外，好莱坞对中国市场的取悦往往更为微妙：植入式广告多于对中国政府的迎合。而且，这些植入性内容本来也没考虑被非中国观众理解。比如，在《变形金刚4》中，男主角操纵无人机到得克萨斯州的一台自动取款机上取钱。镜头中出现的银行卡是中国建设银行的，中国观众一眼就能认出。但该画面一晃而过，非中国观众可能都没注意到卡上有汉字。同样在本片中，斯坦利·图齐饰演的角色在香港畅饮某中国品牌牛奶，外国观众根本不会发觉这一点，只会认为在香港而已。



好莱坞就是利用了中国人想要学习“这门生意”的心理，将双方许多合作关系转化为美国电影急需的初期资金，并确保在中国境内的发行放映。而此类合作关系，至少目前而言，对于在西方市场推介中国电影几乎毫无作用。而且随着好莱坞与中国电影业愈加紧密交织，几乎每周都有新的大协议签订。在这种情况下，好莱坞非常精明，建立有助于在中国市场推销其产品的伙伴关系。比如，中国电影集团公司据称拥有《速度与激情7》约10%的股权，所以他们具有强烈的动力去争取该片在中国影院尽可能多的放映机会。

现在，好莱坞电影里中国反派角色销声匿迹，诸如傅满洲博士的这种人物只是历史。这方面经典的例子莫过于《红色黎明》，海报里的大反派被直接由中国换成了韩国；《钢铁侠3》则青出于蓝而胜于蓝，臭名昭著的满大人（漫威漫画中是中国人）被直接篡改成了一个由西方演员扮演的大反派。这与后来的《刺杀金正恩》形成鲜明对比，《刺杀金正恩》竭尽所能讽刺朝鲜最高领导人金正恩。好莱坞电影里的大反派越来越倾向于来自无名的跨国公司，无国籍的恐怖组织，或者是美国政府内部的反动势力，总之，这些反派是全人类共同的敌人，这有点像早期的007电影，好莱坞试着淡化所谓的国家，民族标签，这也是好莱坞走向全球的最大表现之一。（转载请注明”电影国际“出处，电影国际诚聘媒体文案，英文记者采编，驻外编辑等加入我们。直接联系我们邮箱或微信即可。）