5亿票房为底的电影，阿里影业会如何去运作?-----《三生三世十里桃花》项目运作分析

阿里巴巴影业集团、儒意影业联合出品的东方玄幻爱情《三生三世十里桃花》26日在北京举行签约仪式暨项目启动发布会，影片改编自唐七同名小说。演员阵容没有公布，阿里这是在下什么大招？阿里将怎么来运营这个项目？电影结果又将如何？解析阿里影业 的电影运作思维，看看阿里是怎么用互联网玩转一部电影。

发布会公布：影片导演由赵小丁与安东尼联合执导，张一白监制，阿里巴巴影业集团、儒意影业联合出品，5亿起的项目（不要问我怎么知道的，只是不小心看到了制片人目标....)



1，有备而来。

小说《三生三世十里桃花》是作家唐七的成名之作。自2008年在网上连载走红以来，小说持续热卖，各语种版本销量已突破110万册，是行业平均销量的183倍，百度搜索1.9亿条结果，新浪话题阅读量是同类IP的174倍，受到大量书粉丝追捧。数据最有说服力，所以，开发上阿里做了很多准备工作，不是啥都会去动的，不然人家也不考虑《还珠格格》大电影啦~

2，网络而生，网络而长

《三生三世十里桃花》网络连载小说，走红之后才开始纸质出版，阿里在项目的开展上还是选择了网络，这本小说的推荐就是来自网友的集体推荐，才得到阿里影业CEO的注意。2014年9月26，阿里影业CEO张强在微博上发布了准备启动《三生三世...》的消息，邀请粉丝进行剧本评估以及在网络上开始争选演员，这一消息也算是开了锅，也成为了他本人转发评论高潮的开始。


下面是网友自发开启的微博投投票：


截止到2015年5月25日，网络选取结果如下，阿里在启动发布会上，一直在强调尊重民意，从这个角度，想必大家很多都已经知道最终答案。但是，事情远远没有想的这么简单，这次阿里并没有透漏最终演员人选，想必是对投票结果的“公正性”以及演员档期的协调原因吧！

3，粉丝定制，保证质量，针对人群

这是粉丝全程参与定制的电影，从选取开发到演员定制，以及剧本的方向修改都是由粉丝一手决定，如果夸张而来可以这么来说，这部电影拍几部，怎么拍，结局是什么，全部是粉丝所想的来改制。在发布会上，有粉丝问道导演赵小丁电影具体会怎么来改制，赵导虽然并没有完全的给出明确回答，但是从只字片语里面可以体会到几部以及怎么去拍，还是要看粉丝们怎么说。并且电影编剧上邀请了唐七公子参与，所以在书迷质量以及方向上，这是最能保持原汁原味的方法。

电影质量，相信这是阿里最有底气以及最有把握的回答：“我们的投资一定会在中国的特效大片中是最好的，我们追求的是国际水准，坚决跟山寨大片说不！”除了“不差钱”的投资，电影《三生三世十里桃花》还汇聚了强大的视觉阵容团队，导演赵小丁以及安东尼两人同时在第77届奥斯卡获得最佳视觉效果奖和最佳摄影提名，他们参与过的片子以及经验，在把握项目制作上这个可以让人十分放心。

监制张一白：说这部电影的目标是俘获全国的女性观众。爱情电影一直是女性观众的首选，而《三生三世十里桃花》中男女主角相恋最久、年龄差最大（十四万岁白狐与五万岁黑龙）等内容则是爱情电影中前所未有的肆意纯粹之爱，感人至深。提到爱情电影，张一白是不得不提的导演，他在爱情电影操盘上可谓是大有经验，所导演的爱情电影在卖点上都可圈可点，并且最终结果都十分令人欣慰。


4，网络可信，不迷信，制片人中心制开始发力

电影《三生三世十里桃花》也将在各大高校进行角色选拔活动，入围的青春面孔或出演影片中的重要角色。这条你懂的，这不就是传说的O2O交流，线上线下相互结合，所以互联网不只是一条，看你怎么用而已。用好了是条大路，用不好一样拜拜。前面说到阿里之所以没有公布主演，简单是因为档期协调，如果深层次来看的话，恐怕也是要对网联网投票结果进行审查吧。张强说：“我们会尊重民意，但会看更广泛的民意而不仅仅是偶像粉丝的意见。”刨除掉演员粉丝刷票意向的结果，大数据需要大思维来看，如果真的盲目详细数字，想必一个可笑的结果，因为你都不知道数据怎么来的，所以谁玩谁还不一定呢。

从上面的一大推介绍，也可以看的出，这部电影至少已经和作者电影进行了告别，完全没有创作者的主观意愿，从全程控制把握来看，制片公司掌控了完全的话语权，导演只需安心创作，把文字转换成试听形式，保证质量的最大化。


“O2O\" “互联网+” “互联网思维” \"IP\" .......如果真的用概念来强调，按照业内强调的标准已经全部在案，所以会玩才代表了一切，说了这么多概念，做不到一样是没用。每一步都是关键，从无到有难，从有到大也不容易，随时一步都会毙掉自己的项目。这么做，至于结果如何，想必现在没有人能够给出答案，中国电影市场的变幻很少有人能独善其中，不过是为项目而存，这几招真是可以见证到的，玩的最好的呢！