【专访】淘宝广告《放胆去》导演徐峰如何用细节呈现创意

徐峰导演广告作品——《放胆去》：
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你，凭什么认可我的存在，我站的位置、出现的方式、发光的程度，还是别人给的定义？
呃，没那么复杂，透过这个普通的圆与孔，一切普通都被串起、排列、缝合、扣上、解开，一切也都有了不普通的身份、情绪、风格，和故事。
少的，加多；大的，被放大；残缺的，变完美；固定的开始松动，看不见的，从此发光；没有价值的，成为不可替代的。

徐峰工作照
《放胆去》是徐峰为淘宝品牌2015春夏服饰新品发布年度主张拍摄的一则广告，广告从一颗扣子为出发点阐释淘宝2015春夏服饰新品的内涵——放胆去。


1.广告核心——普通的改变，将改变普通
当初拿到广告公司的文案后，从前期策划、文案确定、脚本细化、拍摄制作、后期剪辑、调色合成，到影片最终上线，用了13天时间。对电商，尤其像阿里巴巴这样的企业来说，周期短、时间紧迫。不可能会有更长的时间给你。那段时间大家兵分几路在上海、北京、西安、内蒙古四地加班加点的拍摄。我们主要的拍摄地点在上海，在内蒙和其他地方的拍摄都是通过邮件或和电话会议这种形式来完成，在拍摄的过程中如果有什么困难也都能及时得到沟通和解决。
将扣子和《放胆去》主题联系在一起实际上是基于广告的核心“普通的改变，将改变普通”考虑，这像是诗，像一种宣言。我们找了很多的元素去阐释普通、阐释改变。最终找到了一个视觉形象——圆。大的圆、小的圆、不同环境中的圆、不同色彩的圆，这使广告整体上有了很好的贯穿。所以，整个创意可以说是一粒扣子的奇妙旅程。通过普通的扣子，加上生活中的细节去阐释普通的改变将改变普通。扣子是线索，摇滚、纹身、乞丐、奔跑等等是细节，这些细节元素交织在一起共同完成创意的呈现。




2.广告细节——乞丐、火、摇滚，用细节呈现影视概念
影视广告是在营造一种视觉奇观，演员在特定环境里完成一系列动作，摄影师去捕捉演员的状态。很多人物状态和细节都是这样表现出来的，细节是呈现影视概念最重要的元素。在《放胆去》中，乞丐、火、摇滚等元素都是一种力量的表达。
摇滚，是年轻人的东西，有摇滚的时候，我们会有一种释放感，甚至找到自己，把身上有毒的东西排泄出去。








火，带给我们的是能量，是胆量。燃烧和灰烬实际上是万物存在的方式，也是人存在的方式。用火去表达放胆和淘宝春夏服饰新品的发布将会更有张力也更有力量感。






在拍摄这部分内容的时候，由于需要近距离的接触火，温度很高存在一定的困难。摄影师需要不断地接近火抓怕我想要的镜头和画面，虽然这样拍摄会很困难，但是到最后还是取得了很好的效果。
其实我一直保持着“记录+表现”这种风格，在拍很多广告的时候都保持着这种风格。营造一种大的环境，摄影师去记录，通过细节表现想要表达的主题。










乞丐这部分内容也是精心设计的。在国外乞丐是一种职业，在国内这种情况虽然不同，但是如果用乞丐的视角来表达“普通的改变，将改变普通”将更会有冲击力和力量感。








3.感悟——迷茫状态下的坚持尤为重要
拍摄的时候，我们经常忙活到凌晨四点。《放胆去》的许多部分都是在晚上完成，因为黑暗和光之间的对比更能形成一种张力，更能表达力量感和大胆。
最后结尾的那个镜头我们差一点就要放弃，因为到了凌晨四点后还没有找到合适的地点，过了五点道路就会开启。但是组里的成员都说找找再找找，就在要放弃的时候我们看到前面的警察封路。于是就前去做公关工作，最后在很短很紧急的时间内完成了这个镜头。在大上海，要拍这样一个镜头，其实很不容易。我们生活在一个钢筋混凝土的世界，到处都是高楼大厦，很难看到这样比较开阔又有视觉感的地方。拍完我们都非常兴奋，在迷茫状态下的坚持显得尤为重要。
在影像世界中，影视广告就像一只小麻雀，但这只小麻雀也得五脏俱全。创意、监制、制片、摄影、灯光、导演等，都是其中的一个环节，缺一不少。这是个团队才能干的活儿，所有细节的呈现离开了这个团队也就无法完成。
其实《放胆去》不仅仅是淘宝2015春夏服饰新品发布的主题，它表达的是一种情绪，传达的是一种人生愿望。放胆不仅仅是一种心理，有时候更是一种呐喊和力量。整个影片是给年轻人看的，希望给自己生活做得不一样的人，影调上，我们也会尽可能的去表现年轻、活力、放胆。





《放胆去》器材单：
ARRI Alexa 基本组
MP T1.3 18 27 32 50 75
Arri Marco 100mm
Alura 45-250 mm
ARRI肩架
无线七寸小监视器
GRIP气轮板车全套
汽车吸盘

徐峰导演广告作品：
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做一个现实的人，似乎与这个欲望过剩的时代不太合拍。一步到位的虚荣，锦上添花的评价，都不是我们想要的那些合理明智的东西，我们把它叫做：理性美。
喜欢理性美的人，知道自己最想要什么：看得见的价值，应满足的需求，摸得到的情感，和一点点......超出期待的惊喜。我喜欢它们，因为，理性美就是真魅力。而他们知道，打造一台理性美的手机，就是最美好的现实。
在这个广告里，我们可以抛出一堆响当当的数据和说法。但我们选择不这样做，因为现实的我们，心知肚明：要改变现实，只能#1步1步来#

《一加手机》花絮照片：




徐峰简介：
拍摄作品：
淘宝广告《放胆去》；
一加手机；
五菱汽车；
MTV channel；
512两周年《养猪篇》；
阿里巴巴旗下支付宝宣传片；
428青藏高原拉力赛纪录片；
数支实验广告和短片 ；
512三周年公益广告援建篇、志愿者篇、干部篇等;
飞利浦＃一小步幸福计划＃系列；
飞利浦形象片系列；
丹俪被子；
微电影《吻》；
Aili系列影片；
安吉银行广告；

所获荣誉：
512《养猪篇》获第十七届中国国际广告节黄河奖年度金奖；
飞利浦《读书篇》获第十八届中国国际广告节黄河奖铜奖；
飞利浦《早餐篇》获第十八届中国国际广告节黄河奖年度金奖、第十八届中国国际广告节中国元素国际广告创意大赛全场大奖、深圳“设计之都”公益广告大赛金奖；
飞利浦《读书篇》、《喝水篇》获第十八届中国国际广告节中国元素国际广告创意大赛金奖；
《有被子哪里都是床》获中国元素国际广告创意大赛铜奖；
《镰刀理发》获中国元素国际广告创意大赛银奖。





作为大峰的老学员之一，徐峰参加了斯托拉罗大师班、李屏宾大师班等课程。大峰由衷地感谢所有学员对大峰的信任和支持，在今后的发展中大峰也将为更多行业内的从业人员带来更为广阔的学习、交流平台。


大峰商业电影摄影师全流程实战班

课程特色
1.香港金像奖摄影师王昱主讲

在商业电影摄影师全流程实战课程中，香港金像奖最佳摄影师王昱将用四天的时间设计拍摄一部课程定制商业电影短片，完成从剧本到影片，现场实时为学员讲解传授商业片拍摄的全流程。

2.把大片现场搬到课程中

（图片全部来自大师班往期课程）
课程主办方根据商业电影拍摄工作流程，提供专业影棚、专业摄影灯光器材，并邀请专业演员参演、专业摄制团队配合，把真正的拍片现场搬到课程中。

3.实战课程


大峰的课程突出实战，用最好的学习效果，让学员在四天的实战课程中会学到：商业电影摄影的全流程，摄影师的前期案头工作准备、看景、与导演之间更好的合作，摄影师与组内其他部门之间的合作沟通方式，具体场景戏份的灯光布置、摄影机选择、机位设置等细节。同时还能够从老师的实际操作和讲解中获得一些便捷的拍摄方式技巧，诸如：绿幕拍摄、高速摄影、汽车拍摄、模拟路灯效果等技巧。


课程内容

在四天的全实战课程中，主要围绕：前期筹备——片场布光——现场拍摄——后期调色全流程展开实战传授。在本期课程中将会为您解决在具体拍摄中遇到的如下疑问：

一、前期筹备
01.如何做电影摄影阐述？摄影师必须重视前期案头、摄影概念、视觉参考、类型定位、技术准备
02.如何理解导演的意图？对电影类型的理解
03.技术看景
04.前期与美术组的沟通（影棚内搭景必须要注意的常见问题）
05.摄影组团队组建的注意事项
06.电影拍摄器材单的确定，常用器材的特点和效果

二、现场拍摄
01.现场拍摄流程
02.单机、双机、多机的设置
03.现场如何与导演分镜
04.如何指挥摄影组和灯光组开展工作及常见问题
05.摄影师与演员配合、与执行导演配合
06.监视器的问题，导演十分依赖监视器吗？如何显示合适的颜色，lut的使用
07.客厅内景日戏和夜戏的灯效控制
08.卧室内景日戏夜戏的灯效控制
09.日外光线的处理技巧及大夜外灯光处理
10.大场面的控制
11.移动镜头的处理：依赖各种机械 装置 航拍的运动和手持运动摄影
12.现在与DIT 的合作及常见问题

三、后期制作
1.后期如何展开工作？
2.与制片做出后期工作计划
3.DI调色

大峰往期课程
课程现场图片


往期课程视频
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报名须知
【主题】大峰商业电影摄影全流程实战大师班
【讲师】王 昱
【开课时间】2015年6月15日-6月18日（4天全实战）
【地点】北京 大峰影棚
【学费】11200元（6月11日前报名优惠400元）
【学员人数】30人
【咨询电话】13717789050（微信）杨老师

在线报名请单击：http://www.mikecrm.com/f.php?t=rmh7xI