合润传媒斩获金远奖五项大奖 品牌内容生态圈理念获追捧

5月8日，由《广告主》杂志联手中国传媒大学MBA学院、品微会共同打造的“中国广告主峰会暨第七届金远奖颁奖盛典”在北京举行。合润传媒凭借2014年多个经典品牌内容营销案例，斩获了金远奖 “最具营销创新力企业”大奖，同时，合润操盘的红牛、京东等品牌内容营销案例也获得金远奖品牌内容营销案例金奖等四个奖项。



中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，融入艾菲奖的实效诉求，结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的权威至高奖项。此次盛典以“转型2015”为主题，基于中国经济与发展战略巨大转型这一背景，消费者的消费行为与媒介行为正在发生巨大转变的情况下，推动营销传播理念、思路、方式、模式的全新探索。合润传媒此次能够斩获金远奖五项大奖，正是对合润传媒推动品牌营销发展的努力做出的极大肯定。



在“互联网+”的大时代背景下，品牌传播正在面临着颠覆的考验。媒介传播技术的变革在逐步构建全新的品牌沟通管道与模式。合润传媒深耕品牌内容营销八年，从无到有的打造了中国品牌内容营销的行业模式，极大的推动了品牌营销的变革。现如今，品牌与内容已经深度融合，形成了基于内容核心的品牌营销模式。基于这种模式，品牌如何进一步挖掘内容的价值已经成为品牌传播领域的全新课题！合润传媒凭借深厚的行业积累，为行业指出了一个全新的发展方向——品牌内容生态圈。



何谓“品牌内容生态圈”？合润传媒副总经理林怡天在金远奖上就此发表了主题演讲。其指出，消费者、内容与品牌三者之间已经形成了一个稳固的三方关系，消费者既消费内容，也在消费品牌。传统的品牌内容营销，可以有效的将消费者从内容的分析转化为品牌的粉丝，例如合润操盘的蒙牛与《里约大冒险2》案例，蒙牛谷粒早餐借势内容，销量提升了70%以上！而在移动互联时代，热门IP的价值迅速崛起，产生了极大的影响力。一个热门IP可以承载多个品牌涵盖了消费者需要的“吃、穿、用、行”等多个方面。例如合润2015年初的成功案例《何以笙箫默》，众多植入品牌产生的巨大话题效应，从结果上，《何以笙箫默》的综合收视率2.187，植入品牌佐卡伊单品月销量突破350万，RIO鸡尾酒一度达到每3秒售出一瓶的记录！这就是“品牌内容生态圈”的雏形，即多品牌联合热门IP形成的“品牌内容生态圈”将有效聚拢和扩大粉丝群受众群体，形成极强的规模效应，共同提升内容红利，让每一个品牌都能协同共享红利，提升品牌传播效果！



合润传媒在金远奖发布的“品牌内容生态圈”理念，得到了与会嘉宾与专家的高度认可，在品牌营销的新时代提出了切实可行的新方向。未来，合润传媒将更加紧密的将品牌方与内容方融合在一起，共同推动“品牌内容生态圈”的构建。