电影人为什么必看美团猫眼评分？

这次北京电影节上大佬云集，但是给我印象最深的是美团网CEO王兴的演讲。
4月18日，在第五届北京国际电影节电影频道·华语电影新焦点单元推介盛典——聚光e夜上，美团网CEO王兴代表美团猫眼电影领取了“年度购票神器”的奖项，并发表了《猫眼是改变的开始》主题演讲。
 
王兴演讲透露出的三大信息
王兴透露，作为中国最大的电影O2O平台，猫眼电影已经占到网络购票70%的市场份额，仅在三月份猫眼电影就卖出了将近3000万张票，目前全国每卖出三张电影票就有一张出自猫眼电影。在接下来的2015年全年，随着全国票房预计增长至400亿元，猫眼电影的交易票房将达到150亿元。王兴用三个超越总结了猫眼电影利用互联网给电影带来的变化。
1、电影选座超过电影团购。美团最初通过团购涉足电影领域，满足的是消费者对低价的需求，2012年美团推出独立的电影APP猫眼电影，主打选座功能，则契合了消费者更深层次的需求——便利性。
2、自2015年以来猫眼电影的评分人数超过主要同行的总和。王兴强调，猫眼电影上的用户评分不仅数量巨大，含金量也非常高，因为“是每个用户真的走进电影院掏钱买了票、看了电影之后的评分，而不是盗版下载看的电影。”相比其它与售票无关的电影平台，猫眼电影上的评分对于电影业更加具有参考价值。
3、线上购票超过线下购票。数据显示，现在全国超过50%的电影票是在手机、电脑上卖出的，人们到柜台购票的比例大幅下降。这个变化发生的速度超出了王兴的预料，“在今年年初的时候我们预计这个超越在年底发生，乐观点可能会在暑假发生，万万没想到在刚刚过去的三月份就已经达到了。”
在过去的几年里，互联网改变了购物、手机、餐饮等诸多行业，而现在互联网即将改变电影。王兴强调，互联网对电影不是颠覆和取代，而是为其服务，与之融合，给电影带来更多的增值空间。猫眼电影去年与《心花路放》开创了以独家预售为代表的联合发行模式，以及为《智取威虎山3D》提供了大数据营销，帮助两部电影分获当年国庆档和贺岁档的票房冠军。这种互联网化的宣发和销售模式，提升了宣发和销售的效率，是现有传统模式的一种有益补充，其实是对电影市场的增量做出贡献的。

为什么要重点关注“猫眼电影的评分人数”这个事
在王兴讲述的这三点中，“选座超过团购”和“线上超过线下”这两点已经是行业公认的消息。很多人会忽略第二点：“猫眼电影的评分人数超过主要同行的总和”。为什么会把评分人数这个事拿出来当做重点说？
其实猫眼上的一些数据在之前一直是业内资深人士做票房预测时候的重要参考，现在这个数据逐渐开始被美团猫眼公开化。
举个例子，最早大家没几个人会想到《战狼》会取得这么好的成绩，一般只会认为是几千万票房体量的普通片子。但我在上映前的几个月就在猫眼观察到，本片的“想看人数”居然达到4万多，超过比它更具卖相的《咱们结婚吧》、《暴疯语》等同期影片，所以我就知道《战狼》票房肯定会爆。另外《速度与激情7》在片方还没有启动宣传的时候，“想看人数”就已经超过了10万，并且一路飙升，到上映前期已经超过20万。“想看”代表着用户自发的、主动的观影动机，并且从想看到购票，转换率极高。
另外就是猫眼的评分体系，由于猫眼占据了在线售票70%的份额，基本上猫眼的用户分布是具备普遍性的，所以评分也具备大众普遍性，一点也不高冷。
这跟IMDB以及国内的豆瓣等电影网站的评分有本质区别。你会发现后两者评分高的电影票房却不一定高，并且很多也不是大众熟悉的电影。这是因为后两者的主要用户是被资深影迷和文艺青年统治了。所以评分与票房的关联性不大，有的甚至是相反。网站上大部分用户是跟实际主流观众的口味脱节的，这就是典型的“精英在评论，大众在观看”的现象。久而久之成为行业内专业人士和资深影迷孤芳自赏的工具，而失去了对大众主流观众的指导意义。

搜索和门户数据是大数据1.0版本，而电商数据是大数据2.0版本
这两年大家都在谈大数据，而所谓大数据一共有两大获取方法和渠道。一种是最广泛的，以用户搜索为主要数据统计。前两年很多院线经理都会关注一下搜索指数，来为院线排片提供一些数据支持。但是后来搜索指数可以人为操作，刷指数，所以指数已经不能作为主要参考依据了。另外，所以出现之前《太平轮》和《黄金时代》的各项搜索指数和新闻指数都很高，但是票房却是低，就是因为用户转换率低的原因。通俗的说，就是大多数用户都“只看不买“！对电影和明星感兴趣的用户，却不一定是经常买票看电影的用户，
还有一种是微博、微信的信息传播。这个方式注重社交互动，可以引发评论和转载。但是现在这些社交大号的信息发布也可以花钱来买，所以也不能作为重要参考依据。
而猫眼做为一个电商平台，上面百分之百的用户都是随时随地经常买票的电影用户，所有评分的百分之百也都是买家，都是重度用户。所以猫眼上“想看人数“和”评分“等数据的权重要比一般的搜索网站、新闻网站和社交平台都要高的多，也实用的多。
最后希望美团猫眼能保持最后一片净土，建立一套保证数据透明的体系，以及防止人为刷评分的现象。如果这个平台也沦陷，则电影行业将再没有一个放心的数据平台了。