专栏｜MAC推出了灰姑娘限定彩妆，你会买吗？

如是｜导读

恰逢电影《灰姑娘》上映，MAC顺势推出了Cinderella限量版彩妆。这是该品牌继《沉睡魔咒》之后与迪士尼电影的又一次跨界合作。看到微博有网友说，「看完电影到专柜，灰姑娘系列眼影腮红唇膏全部sold out了。」

不如先一起来看几个电影与品牌的合作吧！

                                                           贞子3DxHELLO KITTY



为宣传《贞子3D》电影，片方将有着恐怖形象代言人的「贞子」与 「HELLO KITTY」相结合，以「贞子3DxHELLO KITTY」为题，设计了3种贞子形象的kitty猫，并开发了10种周边商品和电影一同推出。当小清新遇上重口味，一旦接受了这种设定，也还是满带感的。

                                                           StarWars x Vans



去年5月4日——星战迷熟知的星战日，Vans在中国推出全新Vans x Star Wars星球大战联名款系列。30多年过去了，星战系列影片在改变电影制作历史进程的同时，也对电影品牌授权交易进行了诸多的探索和革新，片中的人物形象和人物场景为其在品牌授权上的探索提供了充分的可能性。

                                                   灰姑娘x Stuart Weitzman


少女心泛滥了有木有！相信每一个女生小时候都曾沉醉于灰姑娘的故事，幻想着自己穿上玻璃鞋邂逅王子。迪士尼公司为了庆祝真人版《灰姑娘》上映，请来9位时尚大咖设计出心目中的「玻璃鞋」，将会在全世界上架销售。


                                                 InfoThink x超能陆战队



要说2015年令所有人都爱得不行的萌物，非它(●—●)莫属！胖胖的、白色外形，对主人死心塌地，不计回报陪伴左右的属性让这个来自《超能陆战队》里的机器人成为最治愈的存在。这枚大白U盘，由迪斯尼正版授权，台湾InfoThink品牌设计生产。

                                                            007x可口可乐



为了纪念007系列电影上映50周年以及庆祝当时即将上映的全新007系列电影《007：大破天幕危机》，可口可乐将James Bond的形象搬上了零度可乐的包装。英俊神秘的黑色基调以及影迷熟悉的007标志性片头螺纹，让每个喝到这款特别零度可乐的人都能发现潜藏于自身的特工特质！

                                                             沉睡魔咒x MAC



知名彩妆品牌MAC以安吉丽娜·朱莉在《沉睡魔咒》的造型为原型推出限量彩妆组合，其中包括粉饼、眼妆系列、唇部系列和美甲系列。朱莉饰演诅咒公主的邪恶女巫玛琳菲森，片中拥有一双威力无穷的翅膀，这个元素被MAC运用在了电影同名的限量彩妆包装盒上。

这些电影和品牌的联名商品，你买过吗？你会买吗？

品牌与电影的联姻其实是一个角色/形象商品化的问题。这种商品化背后蕴藏着巨大的商业潜力。也正是因为可观的利润，商品化现象渐渐以有组织的形式出现并产生了法律保护的需要。

用法律来安排这项经济活动，我们称之为「许可」。所以如果你也想要对「大白」或者是「小黄人」进行商业开发，就要通过角色/形象授权许可协议加以实现。整个模式大致是这样的，以许可协议为基础，电影角色/形象拥有方，即许可方，一般来说是电影制片公司，比如我们熟悉的迪士尼，会将特定的角色/形象授予被许可方用以双方约定的商业化用途，而被许可方需要向其支付一定的许可费用。

制片公司如果想要进行角色/形象的商业化运作，最重要的就是孵化有价值的IP，这样才能不断地吸引品牌方甘心为其支付昂贵的许可费用。然而优质IP的开发并不容易，甚至从某种意义上来说可遇不可求。

对于不像《灰姑娘》那样有很大影响力的原创IP，品牌商会更加倾向于以广告植入的方式进入电影，而非与电影上映进行同步营销或者是希望事后获得许可……道理很简单，同样拥有庞大的用户量，品牌商希望的是借着电影「更大的预期观众数量」为自己的产品提升销量和品牌价值，而不是为烂电影的营销做雷锋。

文｜范青