流媒体的颠覆：硅谷攻占好莱坞-凡影周刊NO.37-【一文】-

2015-02-26 16:28
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导语：

2015年刚刚开始，亚马逊要制作院线电影的消息就在好莱坞引起震动。互联网对传统电影行业的影响再次成为人们关注的焦点。本期【一文】，我们将从电影发行流程的变迁、流媒体自制内容的热潮、流媒体自制电影进军传统院线三个角度，说明在线视频网站对传统电影行业的冲击。

正文：

策划/文章：一一

普华永道的一项研究报告称，电影发行的流媒体收入将于2016年超过DVD发行收入，于2017年超过院线票房收入，在视频网站上看电影将会在2017年成为主流。目前，流媒体的收入为85亿美元，2017年将会翻番。互联网的发展使用户逐渐从传统院线迁移至网络，网络在潜移默化中不仅改变了观众的观影方式，更在无声中影响着整个传统电影业。

电影发行流程的变迁1

电影发行一般要经历五个环节：院线发行、DVD发行、有线电视发行、无线电视发行和流媒体发行。在这个过程中，发行时间是各发行方的命门，直接决定着利益的分配。院线、视频网站、电视运营商等发行方在谋求各自利益最大化的过程中相互斗争，导致发行环节的顺序、发行时间的长短，都在不断地变化。
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图1:　电影传统发行流程

变化一：多平台同步发行

美国导演史蒂文·索德伯格是实践电影多平台同步发行的先驱者。2005年，史蒂文·索德伯格与2929电影公司签署了一份协议：史蒂文的6部影片会在院线、DVD和有线电视三个平台同步发行，由2929旗下的子公司负责。

《气泡》是史蒂文的第一部同步发行的影片。2005年1月27日，《气泡》在2929旗下的Landmark院线上映，并同步在HDNet有线电视网播出，4天之后就发行了DVD。这样的尝试遭到了其他院线的强烈抵制，那年《气泡》一共只在32家影院进行放映，取得了14.5万美元的票房。之后探索影片多平台同步发行的多是一些小成本电影，例如《悬疑对战》和《关塔那摩之路》等。

变化二：直接进入DVD发行

一些预算不足的小成本电影，面对进入院线需要花费的高额宣传费用往往望而却步，转而直接进行DVD发行。DVD发行是一个闷声赚大钱的利益瓜分环节，在整个发行流程中，DVD发行收入的份额高到50%。在进行DVD首发的电影名单里，较为有名的是《潜龙轰天3：野兽之腹》和《狙击速递》，这两部影片在DVD发行环节取得的收入分别是1430万和1670万美元。
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图2: 电影发行渠道市场份额

变化三：直接进入流媒体发行

2010年7月，相对论电影公司与Netflix签署了一份长期协议：相对论电影公司制作的影片在院线发行后将跳过电视网发行环节，直接在Netflix视频网站上播放，这是美国流媒体公司在影片发行大战中取得的一次前所未有的胜利。
随着电视剧《纸牌屋》的热播，2013年Netflix的全球付费用户达到4140万，利益的驱动让电影公司把橄榄枝再次投向视频网站。2014年，温斯坦影业宣布将在Netflix和一小部分IMAX影院进行电影《卧虎藏龙2：青冥宝剑》的美国首发。这是电影公司第一次直接把电影的首映权交给视频点播网站。

流媒体自制内容的热潮2

Amazon Instant Video、Netflix和Hulu是美国市场份额最大的三家流媒体公司，尽管盈利模式不尽相同，但是在对用户的抢夺上都是不遗余力的。随着观众逐渐从传统渠道迁移至网络，一直以来只能被动依赖第三方内容提供商的视频网站们开始自食其力，在自制内容领域展开了激烈的军备竞赛。
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图3：Amazon/Netflix/hulu哪家强

仅2014年第三季度，亚马逊投入到自制内容的资金已超过10亿美元。Netflix也将2014年全部内容预算的5%用于自制剧。与此同时，Hulu在自制内容库里新增了4部新剧和12部电视剧续集。流媒体自制内容的兴起，无疑渐渐侵蚀着传统片商在网络发行环节的收入份额。但自制内容需要付出高昂的花费，比如Netflix想从中获利的话就必须堵上每年1000万的新增付费用户。

近几年，传统内容制作商也看到网络内容带来的红利，逐步开始布局视频网站建设及网络电影生产。2007年，索尼整合了收购的子公司，并成立Crackle网站，专门负责索尼片库的网络发行。最近Crackle更是在电影自制上发力，制作的电影完全不走院线直接投入网络发行。梦工厂也计划拿出3300万美金收购一家视频网站公司，专门负责网络内容的发行和制作。

2010年，美国订阅用户最多的有线电视网HBO创立里了在线视频网站HBO Go，让原本的有线电视网订阅用户可以享受到HBO提供的在线内容观看服务。如今HBO的网络视频已经覆盖了PC端、手机端、智能电视端及机顶盒。HBO Go背靠时代华纳传媒集团，在内容制作上也有Netflix等视频网站无法比拟的经验优势，看起来传统传媒集团向在线视频的转身会更加游刃有余。

流媒体自制电影进军传统院线3

2015年伊始，美国电商巨头亚马逊带给电影业一记惊雷，其电影部门宣布每年拍摄12部于院线上映的影片，还把每部电影的拍摄预算从500万美元提高到了2500万美元，并且在4-8周之后，Amazon Instant Video（亚马逊即时视频）的会员即可在网上观看这些电影，使原本需要等待39-52周的院线电影在更短的时间内就能在网上看到。

至此，流媒体已对传统电影行业发起了全面的颠覆：在产业下游，冲击院线发行环节，与传统电影公司在电影产业链的第一战场正面交锋；在产业上游，电影自制让流媒体公司掌握了更大的自主权，大幅缩短电影的院线窗口期，延长网络发行时间，使公司在其主营业务上有更大的施展空间。亚马逊的这一举动让人们不禁要问，硅谷占领好莱坞的时代真的要到来了吗？

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