如何用打车软件和服饰网站进行电影营销

今年的北美情人节档炮友们都去看《五十度灰》（又名霸道总裁爱上我和尺度大到会脸红），剩下的去看《特勤局》（又译《金牌特工》，看呆萌口吃国王奥斯卡男主科林·菲尔斯打架咯~）。

正当两个片准备厮打的时候，美国的滴滴打车Uber来了（好吧Uber是打车软件的先驱，现在也来中国了）。

Uber站在了福克斯和特工那头。电影是2月13日上映，在1月15日映前一个月的时候，Uber在全美50个城市同一晚举办了50场点映活动。这是迄今为止Uber对一部电影投入的最大营销活动，并且将覆盖大约一万的Uber用车。

其实环球的霸道总裁也是强调生活品质，豪华公寓、车、服饰均是如此。当初为了在电影里出现，几大车企还争得不可开交，最终奥迪R8和A3成为了总裁座驾，并且在电影宣传上撒了大把的银子。其实因为小说的火热，从一开始《特勤局》就感觉不在一个层面上，再加上宣传预算和合作企业的给力，总裁着实十分霸道。所以Uber这一次的出击，算是帮特工挺进了一步。

“我们的这部电影其实有着特别好的观众反馈，所以我们希望借力Uber和它广泛而巨大的用户群把这部电影在全世界推广开来。” Marc Weinstock，福克斯的宣传总裁说。

具体的联合营销是怎么做的呢？从1月12日开始，Uber app的用户可以通过参与活动获取两张提前点映场的电影票。Uber把活动设计成一项任务，文案是这样的：“下雨了，你扒开百叶窗横条之间的缝隙，向外窥视和观察，同时小心不过分引人注意。你穿上大衣，扫了一眼手机，快速回复后出了门。一辆车驶来，司机确认了你的姓名。你钻进了汽车，瞬间消失在视野中。”

你的任务：成功获取万众期待的《金牌特工》秘密点映的专用通行证。
任务提示：找到你所在城市的推广代码，并且在app中输入。

除此之外，Uber还在美国九大城市提供“金牌特工专车体验”活动，就是除了那两张点映场票之外，还有专车接送服务以及电影其他衍生品。

所有参加的观众都获得了抽奖的资格，3名幸运儿可以在2月9日的时候参加在纽约的电影活动，机票全包。

Uber还制作了一只视频帮助推广，重点突出电影本身的英国绅士讲究品位的posh质感，并且有一句画外音起到了一语双关的作用：“the Kingsman always arrives in style.” （arrive一词既可以是人的到达和出现，也可以是使用Uber后就可以arrive in style.）
下面是视频，打不开请戳http://v.qq.com/page/n/s/j/n01467ycksj.html
[flash]http://v.qq.com/page/n/s/j/n01467ycksj.html[/flash]


另外一个有特点的联合营销，就是福克斯和奢侈服装品牌供应商Mr Porter的微站。

网站一开始就是一个互动版块，点击不同物体可以导航至全网页的不同部分，比如点击那个手机就可以看预告。

要想电影植入效果更好，植入的品牌需要和主要角色和剧情产生联系。各种修身西服和手表雨伞等，虽然不是推动剧情发展的元素，但是维持主角及整部影片重要质感的元素。所以在微站里，也有一部分是介绍四个主要演员，同时配以各自的服饰搭配。


互动当然是营销必不可少的部分。这个微站的互动游戏就是在特工的衣橱中找到一只笔，获得7500美金的购物奖励（不是现金，是指定要花在Mr Porter上的等值购物券）。下图中有加号的部分都是可以放大的，其中有些还可以看到加号，再放大就是具体的服装介绍了，当然底部会出现“现在购买”的按钮。


整个联合营销最主要的，其实还是Mr Porter推出了Kingsman同名系列品牌。既然为电影投入了大量精力，和服装指导及导演一起研究设计符合角色的各种服饰，不如在电影拍完后，把这些都收纳回来，做为自己旗下的一个系列品牌售出，享受电影带来的关注度。

像《了不起的盖茨比》一样，Mr Porter举办了线下实体店的体验活动。全部60件的Kingsman系列服饰都会展出，供参观和购买。

当然了，做为植入方可以获得一些独家的物料，Mr Porter就有一款自己的视频预告兼广告。反过来，植入方也会不遗余力地帮助电影宣传，尤其像自己的新系列销量还有赖于电影的票房热度。Mr Porter的那款广告在电视投放的时候，钱可都是自己掏的。

By Snow雪子（个人微信jidan201212）。转载请注明作者及出处。