一个专业执行团队背后的众“智”成城

2015年最受期待的开年大戏《何以笙箫默》没有辜负各方期待，缔造了电视剧业的各种神话，放眼大银幕，贺岁档电影《重返20岁》《微爱之渐入佳境》等也引爆了观影大潮，而借势影视剧出现的各大品牌产品也随之收获了足够的品牌曝光度与传播度，剧中的另外一些“主角”们也引起大家热烈讨论。

回顾2014年，品牌内容娱乐营销行业得到迅猛发展，但是在众多影视剧中能得到良好的营销除了要选中匹配度高的优质内容外，在剧中的执行效果也是至关重要。



独具品质，让商业与艺术达到一个和谐统一的关系，这一直是合润执行团队在电影植入式广告中所要维系的目的。如何做到既能保证品牌商的权益又不伤害影视剧品质？

首先，合润执行团队善于将植入的细节贯穿到拍摄过程中的每一个环节，紧贴剧情展开品牌内容。首创国内首家BC分析师团队，汇聚群英，为每一个剧情脚本精密分析并撰写植入脚本，无论是最近热播的电视剧《何以笙箫默》，还是正在热映的电影《重返二十岁》，或者刚刚完美收官的电视栏目《两天一夜》，所完成的品牌方产品剧情，都使消费者设身处地融入进背景的情境中，达到“润物细无声”的效果，将品牌诉求的展现与剧情展开进行结合，努力做到不抢镜，不招摇，不生硬，即便是在台词和特写镜头中，也尽量做到自然流露，加深广大受众对品牌的认同，充分尊重剧情的艺术性和广大受众，做到不伤害影视剧的品质。



其次，专业的体系和措施保障了每一个项目都经过了精心策划和高品质保证。合润团队拥有着经验丰富的营销队伍，和专业的BC分析团队，以及成熟的执行团队，保证了每个项目的运筹帷幄都是经过精心策划、高品质制作，即使出现意外也会有充分的后续保障。项目执行过程中常会遇到很多问题，比如遇到导演、编剧甚至演员临时改剧本的状况时，或者在现场拍摄过程中发现方案不够完善，专业体系就会马上调动起来，迅速完善方案并重新协调各方面的工作，在刚刚成功收官的《两天一夜》栏目中执行的杨小宁就有这样的体会，“遇到这样的情况，我们就要从问题方了解沟通，然后再协调好片方的各个环节以及品牌方的需求，马上由专业团队完善好方案，协调好各环节重新配合每一次的品牌植入情节，时间紧，任务重，但我们唯一的目的就是确保品牌诉求得到最佳展现。”



最后，选派经验丰富的执行团队专员跟组完善盯拍，确保客户权益实现。执行人员首先需要保持专业平稳心态和耐心，由于项目拍摄涉及的人员多，从摄影、摄像、灯光、道具、录音到制片、导演、演员等等，一个项目的顺利完成受到着很多人为因素的影响，执行人员就要以专业态度协调好各方做到面面俱到；其次执行在现场代表着品牌方利益，所以执行人员有时遇到剧组人员没有理解或者品牌展现力不够，这就需要他们以最适宜的方法来进行沟通，维护好客户权益做到尽善尽美；最后执行人员还需要做到随机应变，问题随时都可能出现，就要做到及时反馈，在最短的时间内拿出完善方案并施行，协调好各方的意见并让问题方满意，以求达品牌植入的最佳效果。曾参加《何以笙箫默》《爱情回来了》《北漂妈妈》 等项目的执行郎东升说：“我们想着各种方法来解决各种意外事件，满足各方需求帮助品牌融合进剧情，而且还要尽量几步到位，努力保证成片的质量。”执行人员的专业的态度和解决方法在片方与品牌方都有着好口碑，使得片方在拍摄过程中对品牌产品的摆放、镜头里的位置、互动的效果等方面十分配合，这样充分的沟通与配合甚至能实现一些权益之外的品牌展现。



一个专业成熟的执行团队就像人的大脑与双手，始终明白怎样将品牌内容营销与内容方互相融合，并能在施行过程中得到执行。八年以来，合润执行团队始终谨守行业道德，一直致力于商业与艺术的互相兼容，以专业性的服务携手合作伙伴一同共同发展。