光影社·张辉：谈互联网时代的广告创意

缘起
亲，你有多长时间没有看电视了？
不知从何时起，看电视的人少了，上网的人多了，网购的人忙疯了……

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（图：用户平均每天使用媒介的小时数）
当少数人还在抵触网络的时候，大部分人已像离不开电一样离不开互联网。不管你信不信，事实就摆在我们眼前，我国网民达6.32亿，所花的上网时间是看电视的2倍多。基于此背景，互联网时代应该如何创作广告，成为诸多传统型广告公司的战略思考。光影社张辉希望从创意的角度与大家一起探讨。
主战场与协同作战思维
莫走极端，互联网的迅猛发展是不争的事实，但不能掩盖电视等传统媒体的作用。像打仗一样，如果要赢得胜利，协同作战可能是最好的选择。
在一定程度上讲，营销等于有效传播。做创意，在传统媒体时代就是做好创意本身，考虑传播层面少之又少。如企业制作一条广告片，如果只适合在电视上投放、在售楼处播放、在展会上亮相，甚至只是刻录光盘送给客户，那这条片子的传播价值将大大缩水，企业的投资也不可能做到最大化，再有上乘的创意也会因为传播平台问题而深藏闺中。
而在互联网时代，做创意，必须要像制作电影一样，不仅要拍好电影本身，而要做好整体运作。众所周知，一部电影不仅要考虑前期投资、策划，而且更要考虑后期发行和票房。以互联网为主战场，更需要系统性和资源整合能力，真正做到线上线下一盘棋，传统媒体与新型媒体相配合。
企宣片、形象片、微电影、病毒广告……我们可以玩转不同形式，但更重要的是能够以聚焦眼球、产生互动的创意去传递企业的品牌。用好创意来为企业减少成本投入，转变创作思路，创作既符合互联网大环境，又能兼顾电视、杂志、户外等广告视觉平台，做到主战场加协同效应的一整套视觉创意。
互联网时代的5大创意法则


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“习大大爱着彭麻麻，这样的爱情像神话，彭麻麻爱着习大大，有爱的天下最强大!”河南小伙余润泽、徐铵都没想到,由他们演唱的《习大大爱着彭麻麻》在网络上火了,连续5天,视频点击量突破2000万。
什么样的创意在互联网时代才会受关注？从这首歌的走红我们就可以看到端倪。
1、简单化。
在网络上，能够快速流传的段子、广告，歌曲等等，首先要通俗易懂。否则连看明白都需要花心思琢磨，怎么传播？又如何快速传播？因此，互联网的广告创意必须遵循简单化原则。
2、独特性
《习大大爱着彭麻麻》能够传唱，独特性十分突出。在一定程度上，创意为此加分不少，中国老百姓第一次听到如此称呼，而且是用在国家主席和其夫人身上，更加了强大的关注度。因此，网络广告必须要足够有独创性，以产品为基础，在内容和形式上力求差异化，否则可能没人理。
3、有共鸣
攻心为上。即最起码要“说人话”，大家不仅听得懂，而且能说到心里去。这样的作品才会容易产生内心的共鸣。唱习大大和彭麻麻，更多是老百姓的一种心里话。比如“习大大爱着彭麻麻，这样的爱情像神话，彭麻麻爱着习大大，有爱的天下最强大!”还有“男人要学习大大，女人要学彭麻麻”这都是老百姓的想说的。因此，互联网广告创意，以产品为基础，但所凸显的创意一定要直击受众的所思所想，否则可能会无病呻吟遭人吐槽。
4、交互性
互联网，顾名思义，就是可以一起互动的网络。互动无疑成了互联网最大优势。虽然传统媒体也可以做到互动，但必修借助于互联网等其他平台。尤其随着二维码、APP等出现，让传统媒体才有了更为快捷的互动空间。总之，互联网广告创意一定要发挥出强大的快速、方便、互动的特点。就像这首关于习大大和彭麻麻的歌，一边欣赏一边可以留言，以及可以和大家相互交流。
如给“大大麻麻”屏留言的朋友众多： @流沙等待49466211:最爱彭麻麻,端庄、美丽,举手投足都是女性朋友的榜样!!@却巧:其实我看哭了,他们的爱情好感动,好温暖。因为好看所以互动，互联网时代的广告创意应尽可能的达到互动的效果。
5、跨平台
即传播的平台可以多元化。如以前的企业宣传片，创作手法单一，内容教条，基本上只能刻成光盘送给客户，或者最多在电视上播放。如果放在网络上，很难获得点击量。原因很简单，传统的企宣片抓不住网民的眼球，不符合当下消费者的互联网思维。因此，互联网时代的广告片，既可以在网上传播，更容易在电视、杂志、报纸、户外等传统媒体进行传播，所谓跨平台传播。在一定程度上讲，互联网广告创意在传播平台上更具有兼容性。
结语：
互联网时代的广告创意，是传统广告公司关键的突破点。只有跨出这一步，才能真正顺应时代发展。互联网思维之下的广告如何进行创意？恐怕没有唯一的答案，只能在服务客户的过程中不断磨砺与提升。（原创：光影社·张辉：www.topshoot.cn）

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