小众综艺也能有大春天 《因为是医生》播放口碑双赢

       在音乐选秀节目和户外真人秀横行的Q4综艺市场，一档名为《因为是医生》凭借超高的社会话题影响力进入了众多人的视野。笔者观察到，尽管该节目处于周间档，但是凭借对医患关系这一热点话题的关注却取得了播放和口碑的双丰收。11月4日的数据显示，节目在全网独播平台腾讯视频播放量已经突破6800万大关。同时，节目播出后，众多网友纷纷对节目的社会意义点赞，并还引发了在社交网络上的讨论热潮，在新浪微博的“疯狂综艺榜”上，节目竟然超过了《一年级》《极速前进》等热门综艺节目，以2.7万的热度位居第一位。在没有大明星、大制作的前提下，《因为是医生》如何在“综艺大片”林立的Q4中成功突围呢？



      行业观察人士认为，创新的节目运营是《因为是医生》能够突围Q4综艺市场的首要原因。笔者了解到，今年以来通过对《中国好声音》等王牌综艺节目的运营，作为《因为是医生》全网独播平台的腾讯视频在综艺运营上积攒了不少经验。”比如节目既能够借助腾讯自有门户和娱乐频道等优势资源实现资讯大范围曝光，也可以通过热点话题的持续炒作让用户持续对节目保持关注的粘性，此外节目还能通过腾讯视频对内容的二次开发衍生出更多极具传播力的视频内容。这样的运营手段应用到《因为是医生》上之后，节目的播放量持续攀升，甚至超过了很多热门综艺节目。11月4日的播放数据显示，首期节目已经突破4100万播放量，而第二期节目也超过了2700万，而同期另一方户外真人秀节目《极速前进》共三期的播放量还不到4000万。


       除了运营的重要作用，行业中也有声音认为，贴地气的风格也是节目实现零差评口碑的重要因素。从众多的网络评论看，用户对节目的关注焦点是节目透露出的真实性。笔者了解到，《因为是医生》是针对当前中国医患矛盾尖锐的现状而推出的，它借助对医生工作与生活的真实记录，为缓解医患矛盾搭建了沟通的桥梁。很多网友都认为，这档节目贴近生活更能触及到网友的真实情感，直击人性最柔软的地方，反映了生命的脆弱以及医生们的奉献与渴望、挫折与无奈，让病患与网友同哭同笑。在节目第二期播放当天，笔者拿到的新浪微博疯狂综艺榜显示，节目已经超越《奔跑吧兄弟》、《一年级》、《极速前进》等热播综艺，以超过2.7万的网络热度跻身榜单第一位，成为网络热度最高的综艺节目。

      有分析指出，《因为是医生》的成功充分说明了小众综艺也能有大春天。该节目试图以电视真人秀的形式为医患间搭建起沟通的桥梁，发挥出了综艺节目作为大众媒介所应承担的社会价值。而凭借腾讯视频等视频网站的节目运营，能够通过互联网的力量将这种社会正能量最大化，这也正是好内容+好平台的价值所在。