为什么大数据预测失算了?

谢飞：我们这次也做了大数据的票房预测。这件事情也是引发了非常大的争议。这个部门是我们百度非常重要的部门，叫大数据部门。因为大家知道，谷歌是有大数据的电影票房的项目，最早也是因为我们看到这个项目，我们国内百度是不是也可以做类似大数据的分析。

我们对这个项目还是非常重视的，因为发布的时候是有很高层领导来出席的。为什么这次会出现这么大的偏差？这确实也是说到转化率的问题，我们从大数据角度来看了各个方面的东西，包括考虑到它的片长的原因，档期的原因，明星的原因，导演口碑度的原因，剧本分析的原因，各个维度。我们还是参考了所有这些数据之后，应该提前也做了一些片子预测的试验，但还出现这么大的误差，也是让人挺惊诧的。

其实我们之前片方也会根据百度指数来做一些票房预测，比如百度指数高可能对应一个高票房，百度指数低对应类似的低票房，但是我们也知道，百度指数最高的一部电影，是《小时代》，它的搜索量是最高的一部电影，大家可能说《泰囧》票房最高，但是它的搜索量可能跟《小时代》相比，都不是十倍的量级，但是《小时代》的票房也没有实现票房的最高。我们之前也是在做类似的研究，但确实我觉得这次大数据合作上，在票房这块，还是有一些在未来需要再调试的模型。

张文伯：谢飞你刚才说《小时代》最高，你还记得那个数据是多少吗？

谢飞：因为我也经常跟大家讲这个例子。我们研究了中国票房前150部的电影，他们在百度上的搜索量的分析，我们在看，搜索量越大的电影和票房越高的电影，他们之间到底有什么样的联系，我们最后就发现，我们做的票房前150部电影里面，搜索量最高的，并不是票房最高的，但是他们还是有基本联系的，然后《小时代》搜索量最高，单日峰值搜索量是600万。《致青春》大概300万。

张文伯：关于票房预测，一会儿我们还可以展开来讨论。先请李庆来聊一聊她的看法。

李庆：刚才我们从文伯做的PPT分享来看，在这部电影映前到我们对电影的营销，到票房的转化预期，的确也是出乎我们的意料的。从我们跟进这部电影《黄金时代》，从去年十二月，到今年十一电影上映，其实它的档期是有所变化的，预期的上映时间，原来是定在五月份，再改成到十月份。所以其实在五月份之前，包括在商业品牌，我们跟马爹利微电影的合作，包括在各种互联网的视频网站的投放，其实在那个时间点，我们已经达到500万的点击率，大家的预期值是充满了在映前期待的。

所以在营销过程当中，包括电影营销的物料，包括它的话题，包括线上和线下的，包括刚才谢飞说到的，在百度指数或者互联网，大家观影预期，在猫眼上和《亲爱的》片子，其实是相差不远的。但为什么到了十一，《黄金时代》的票房跌落那么低，当然刚才也讲到票房没有达到预期的原因，有它的时长、演员，包括各种的原因，是不是档期也是很大的原因，真的是跟营销预期的很多不对等的。

张文伯：这个我们一会儿也有一些关于它的分析，我们介绍一下姗姗来迟的关雅荻同学。刚刚分享了一些影片上映以来的基本数据，我相信你也一直在关注，简单能不能谈一谈你自己的观察和感受。

关雅荻：我也觉得一定是发生了什么，而被我们严重地忽略了。因为我做制片，过去几年在小马奔腾，一直做营销宣传，精力都放在这儿，所以习惯性很关注，许鞍华导演，包括影片一推出，关注度也很高，我甚至一般都不太关注别的影片，这部电影我还特意的多关注了一些。所以我其实特别想参加今天这个活动，我可能会有一些零散的想法，贡献出来，期待着今天大家会有一些新的火花出来，可能给在座的各位或者片方一些借鉴。

我先只说一点，第一次我跟我的朋友张小北打了一个赌，在上海电影节之后，我当时特别乐观地说《黄金时代》票房两亿以上。但是我当时不知道小北是看了片子的，因为他在做物料，所以他就跟我说不可能，最后跟我打赌，我输了。我记得当时我之所以觉得期待高，因为没看片，只是通过简单的物料，因为在《白日焰火》之后，中国电影似乎文艺再加一点点逼格高一点，我觉得是有消费力的。

当我终于在首映第一天我买票去看的时候，我发现原来内容是这样的。从制作者的角度是先锋、实验，其实是完全独立电影精神的东西。时长我一开始觉得没有问题，但是如果前面这几个词组加上三个多小时的时长，我回想我说张小北太坏了，明显摆我一道。

所以我先抛第一点，这个电影的立意，是否和它后面所有的宣传营销推广，是不是有一点错位。但是我也很好奇，当然程育海他们中间一定是很纠结，因为如果显然看过这样的电影，还要期待两个亿以上，我从制作的角度，我从市场的角度，我绝对不会有这个信心，我绝对不会打这个赌。但是他们所有人都是看过片的人，片方看过，小北也看过，所以我觉得在目的性上是这样。但是话说回来，他可能认为这样可能就有机会做到两亿，其实这个观点我是完全不认为的。