与马爹利名士的跨界合作

实际上我们知道，刚才提到影片自身的资源其实很有限，在宣发投入上，这部片子之前媒体也报道过，一共只有八百万的宣发预算，实际上这个事情我跟程育海求证过，我说真的这么少吗，他说这个有媒体的误读，不是宣发，是宣传，宣传预算差不多是八九百万，还有差不多一千多万的发行费用，所以这个片子宣发在两千万上下，对这部影片来讲还算是比较正常的数字。
但是这个比较起来，就跟刚才台下那位朋友讲的一个亿的投入简直不能同日而语。在这种情况下，怎么样做一些联合推广，利用这些商业品牌的资源，帮助影片，其实是非常重要的。聚思一直在致力于这方面的合作的拓展，这次应该说和马爹利的合作，程育海他自己也说非常成功，也的确起到了很好的传播和推广的作用。

李庆：当时我们帮马爹利来选择，其实它的规划当中，要通过一部电影来诠释它的品牌内涵，也就是说，受众人群想要讲的这个故事。所以当时我们来帮它想今年上映的电影，契合这个时间点的，除了《黄金时代》还有《一步之遥》，还有其他的几部国产影片，还有我们现在在做的《狼图腾》，为什么选了《黄金时代》呢？

其实我们并不是说对这部影片有票房预期，或者它有多高的能覆盖的人群，而是从这个电影本身所诠释出来的精神内涵和涉猎的人群，是和品牌所契合的。所以当时我们选择这部电影的时候，是看过它所有物料以及电影的剧本，所以对于这部电影未来要有多高的票房收益，我已经跟品牌说清楚，这一定是一部文艺电影，一定不会是高票房的，但是我们最终还是选择了这样内涵契合，人群契合，有影响的电影，但是没有想到是这样的票房，我们预期可能会有一个亿。

实际上的确从这部电影提炼出来当代的，包括萧红、萧军、鲁迅、丁玲这拨文人，他们对那个年代多么困苦，去追求自己的内心，坚韧不拔地追求自己的理想，的确是和我们品牌所要倡导的。不管在哪个时代，我们除了追求物质，应该更多地追求理想和内心的精神，所以我们最后用了电影制作和他们的人员，也加入我们团队很多创作的力量，来做了这样的微电影。


主要的形式就是以微电影的形式来呈现，还有其他的形式吗？

李庆：主要是以微电影，因为微电影做了线下的活动，活动也是以微电影的主题来做的，甚至因为这部微电影，我们让品牌在整个投放的时候，去做了互联网的视频网站投放，而且投放力度是很大的，所以在那个时间点，我们分波段投放，在各大视频网站上都有看到这个微电影投放，而且是做了商业投放，硬广投放，包括我们选择了一些影院贴片广告，其实在帮衬这个电影做营销的同时，品牌也是做了整个营销。

能不能透露一下，这一个商业品牌，如果计算价格的话，应该是什么规模，能够用到影片相关的投放。

李庆：我觉得应该至少有几千万，具体数字没有算过，因为从微电影本身制作上我们是花了很大力气的，包括从演员，包括一些制作，包括在拍摄的时候用的团队，还有参与用的这些机器设备，都是用电影来做创作的，这个是不亚于一部小电影的投资。

刚才你提到在视频网站上的播放量有几百万。

李庆：有五百万。

品牌最后对这个合作满意吗？

李庆：我觉得还是很满意的，因为达到了他们传播的目的，其实马爹利每年都有做类似微电影或者拍广告的策划和拍摄。但今年主要还是从电影本身是有话题性的，包括涉猎的人群是集合的，马爹利品牌和这部电影是一致的，人群是金字塔顶端的，但真正说你是本身内心或者对文学，或者对这部电影本身的作品有了解的人，他才会去关注，他并不是想说我要去拿下，所以在投放选择的时候，也没有像商业电影一样，覆盖所有的。所以我们在前端合作的时候，看清楚这部电影的本质就是文艺文学的，能够涉猎到的人群什么样子

所以把前提讲好，各取所需很重要