浅析支付宝广告《账单日记》创作方法

2014-10-08 12:45
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支付宝10周年广告解析[flash]http://v.youku.com/v_show/id_XNzQ3NzI1MjU2.html[/flash]
最近在网上看到这支广告,因为我不是它的作者,只是看过之后觉得很棒,就模拟的站在创作人的角度简单的还原下
客户要求:温馨,感人
创作思路:用主角第一人称的独白,追忆十年来自身所经历的事件(插入广告)。同时配以画面勾勒出该时段主角的状态。大家多多看几遍视频
人物:普通的都市女白领。时间:2004-2014
叙事结构:共两条故事线,1:现实线,地点在都市的阳台上,作用是渲染情绪。            2:回忆线,(刚出校门------新婚人妻)地点多样随美女当时的情境服务。作用是表现该时刻状态。
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天台,5个镜头,由远近到特写,景别不同。-----A的开始有一个《追忆似水年华》,和H的结尾蒙太奇相呼应。也是这个广告的创意中心。
A:发生在同一地点,但是涵盖了两个时间段,每个时间段,导演都选择了两个镜头,由特写到全景。表现迷茫与朝气。
B:俩个空镜+3个主观镜头,表现女子感情状态
C:前4个镜头是动作,后面一个呕吐是反应。配以旁白,表现出女子的感情坎坷。
D:简单的两个镜头,表现女子结束单身
E:用6个镜头表现男女感情更近一步。
F:用3个镜头表现工作的刻苦(赚钱买房)
G:一个插入镜头,然后3角机位拍摄,表现多陪陪父亲
H:5个镜头。第一个和最后一个相呼应。另3个是动作。表现角色身份的转变。


以上是我粗浅的分析,但又两点不够明白。
                                                           1,天台场时,那只布兔子有别的意义吗?又不像阿里的吉祥物?
                                                           2, H场景时既然搬了新家,怀孕,为什么女子手上没有戒指?


不知道该片的作者在不在这个论坛上,有没有完整版的!最初剪辑版不知道是怎样的,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
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