【新片观察】9月电影市场前瞻

作者——刘凯/伟德福思数据分析师
     随着8月的即将结束，2014年的暑期档也即将落下帷幕。在这个档期里诞生了诸多记录，好莱坞电影在中国的表现巩固了我们全球第二的位子，国产类型片的涌现也让我们预感到了未来势不可挡的趋势。不过，仅就8月来说，各种影片的表现与7月都相去甚远。国产古装片口碑好的票房差，票房好的口碑差，其他近30部类型片默默的上映又默默的下线，几乎没给人留下什么印象，就连一众好莱坞电影也没能掀起多大波澜，只是《驯龙高手2》打破了一个首周末的动画片记录，整个8月影市都较为低迷。
    今年9月预计会有29部电影上映，爱情、动作、动画三种类型片数量较多，中秋档好莱坞动作巨制和国产爱情片两厢绞力，十一档则一如既往的留给了国产大片和动画片。没有了超级巨制，中等成本的国产片和中等成本的好莱坞电影在9月正面交锋，看点颇多。
    过去几年的经验显示，随着学生的开学，9月往往是一年中仅次于3月的淡季，但今年情况恐怕有所不同。中秋节的助推再加上《变4》后国内观众对于好莱坞视效大片的饥渴，都预示着9月上旬影市就将放量；月中上映的《不惧风暴》，自《后天》以来一直缺乏高质量的灾难电影，而这一类型其实又是观众十分喜欢的类型；月底为抢占十一档有力地形，部分国产巨制提前上映。可以说，整个9月的影片精彩纷呈，值得一看的电影每周都有，预计同比增长将超40%。




第一周（1-7日）：敢死队泄露后命运难料，爱情片主打中秋档
周票房预测：6.35亿元

    9月第一天上映的《敢死队3》遭遇了严重的盗版流出事件，大批影迷已经通过网络下载看过了高清版的电影。在片方之前一系列的宣传中，片中部分主演在中国的路演活动反响热烈，这类简单粗暴的美式大片在国内还是存在相当多的粉丝，希望盗版事件不要对本片影响太大。瞄准中秋档上映的《一生一世》，以及有可能上映的《等一个人咖啡》都是非常值得期待的电影，具已经看过片的业内人士反映，这两部影片制作均属上乘，必将成为中秋节情侣观影的主要选择，预计两片双双突破两亿。

第二周（8-14日）：青少年题材期待突破，不惧风暴引领本周
周票房预测：6.58亿元
    
    中秋节假期最后一天上映的青少年题材《分歧者》，在全球市场已拿下2.7亿美元的票房，但他的前辈《暮光之城》系列和《饥饿游戏》系列在国内表现均远不如欧美市场，国内主流观众显然更为喜欢《小时代》这种本土系列电影，不必去比较制作水准和艺术内涵，文化差异所致，预计本片票房1亿元左右。周五的主打影片《不惧风暴》是近年来几乎绝迹的灾难大片，但本片在欧美市场表现平平，全球票房仅有6900万美元，与演员号召力弱有极大关系，预计全国票房1.5亿元。

第三周（15-21日）：类型片瓜分市场，预期空降分账片刺激市场
周票房预测：4.00亿元

    本周是9月新片最少的一周，周二上映的韩国动作片是2013年的旧作。周五上映的三部电影均不乏亮点，《触不可及》演员阵容强大；《死亡派对》因为高圣远的加盟话题性十足；《空中营救》节奏感紧凑，帅大叔演技精湛，三部影片将瓜分本周市场。但根据惯常规律，本周将极有可能空降一部好莱坞电影，最有可能的就是一直神龙见首不见尾的《超体》，让我们拭目以待。

第四周（22-28日）：国庆前冰点，陈可辛催泪大片救市
周票房预测：3.77亿元

    本周是“十一”前的最后一周，目前宣布定当的只有两部电影，陈可辛的新作《亲爱的》汇集了赵薇、黄渤等多位大牌演员，题材深刻，具有很强的社会反思意义，但在节日前夕，观众是否能对这一悲情题材的电影买账，目前较难判断，最好的结果是能接近《归来》的三亿票房，但考虑到之后《心花怒放》、《痞子英雄2》等竞品，本片的排片空间势必受到较强挤压。而另一部合拍片《绝命逃亡》题材十分新颖，但考虑到凯奇大叔近年来作品均在5000万左右徘徊的现实，只能期待他的这部新作能突破自我了。

第五周（29-30日）：心花路放开启国庆档，动画片扎堆狂欢
周票房预测：1.83亿元

    “十一”前最后两个工作日，黄渤主演的又一部新片《心花路放》重磅来袭，如果再加上10月1日当天上映的《痞子英雄2》，今年的国庆节主要看点就是黄渤自己跟自己打仗，这在中国影史上只有葛大爷曾经这么牛过。从类型上来看，看好这部喜剧能够在十一档独占鳌头，预计票房5亿起步，至于能有多大造化就看片子质量和爆点的传播情况了。另一方面，十一档也是小朋友的假期，众多动画片扎堆在此，其中的麦兜续作最有可能在众多动画片中脱引而出。