凡影周刊NO.13-【一文】-IMAX——巨幕狂欢

导语：

这个夏天，经历了《变形金刚4：绝迹重生》的中国电影市场着实为IMAX的效果疯狂了一把，这家走了将近半个世纪的公司也在快速发展的中国市场中找到了未来的业务发展重心。

本期【一文】将简单回顾IMAX的发展历史和现状，以及IMAX在中国甚至整个亚洲新兴市场的发展空间和前景。对IMAX技术原理有疑问的，将可以在【一影】中得到解答，在【一图】中，我们则整理了一些市场数据和技术数据，给到各位参考。

正文：

作者：James Bjorkman,Patrick vonSychowski

翻译：黄寒 楚青

校对：楚青 王小七

毫无疑问，对整个电影业来说，2014年并不好过，这个夏天大片稀缺，票房表现整体欠佳。最近，由迪斯尼和漫威出品的《银河护卫队》在北美的出色表现又点燃人们的信心，其在北美首周末票房报收9400万美元，创下北美8月份上映影片的开画纪录，又一次证明了大制作电影的吸金能力。

IMAX作为大制作电影主要受益者之一，在产业的技术变革中获得了更大的市场机会，并且这样的机会还将有理由继续保持下去。

发展溯源

IMAX是一家加拿大公司， 1967年由Graeme Ferguson, Roman Kroiter 和 Robert Kerr三位电影人创立于多伦多。当时他们找到一个改良放映技术的想法，采用多屏幕格式放映影片，并聘请了一位工程师去开发。最终新放映机的问世带来了非凡的高品质画面，第一部IMAX电影叫做《虎之子》，1970年在日本的富士展览馆上播放。

IMAX公司1994年在美国纳斯达克上市，2011年在纽约证券交易所上市，自此之后，这家公司成为3D技术的领头羊。它的超大屏幕，环绕立体声和陡峭的阶梯型座位世界闻名。

战略方向

IMAX目前在全世界57个国家拥有837家影院，占银幕总数的份额并不高。会有人认为，随着iPad的普及和其它可下载电影终端的发展，较为昂贵的影院观影需求会减少。人们列举了上个世纪50年代电视机的出现和90年代个人电脑接入互联网之后，对电影行业产生冲击的例子，但IMAX公司对这个问题有着其他理解。

IMAX公司CEO Richard Gelfond 在7月30日接受CNBC访谈时提到：

“对于一些发生在‘家里’的变化，IMAX是受益者。因为在家里你可以通过许多不同的平台获取内容，而当你离开家，你会想要一些不一样的东西。所以，我认为有些电影你会在家用Ipad看，对你来说这种电影便利是最重要的，但当你出门时，可能就会想要看一场效果最佳的IMAX电影，这种观影期待是我们不断成长的动力。”

至于2014年市场表现欠佳的问题上，Gelfond在采访中是这样回答的：

“我认为这必定是周期性的。电影业已经有过百年的历史，有好的时期，也有坏的年代。一旦同时出现两部好电影，人们都说“它回来了”，而同时出现了两部烂片，人们又说电影业完蛋了，如果你看看过去几年的数字，它们其实相对稳定。2015年更是大片云集，包括《星球大战7》、《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》、《速度与激情7》、《007：大破深海危机》等等。我认为15年和16年将会是非常强劲的两年。”

Gelfond还指出，《星际穿越》、《霍比特人3》还未上映，说2014就此“认输”为时过早，别忘了第三部《饥饿游戏》也将在11月上映。

财务表现

可能每个人都希望自己能在2001年的时候买了Imax的股票，那年这个辉煌一时的巨幕公司股价跌到一文不值，几乎申请破产保护。当时，数字技术才刚刚崭露头角，后来被大肆吹捧的DMR转制技术也正处在萌芽期，还未获得电影首轮放映的机会（第一次运用DMR技术的《阿波罗13号》是再发行版本）。

十余年之后，IMAX早已度过危险期，在2013年的最后一个季度，IMAX的收入更是增长明显，并且利润翻了一番左右，为2780万美元，而12年同期的利润只有1240万美元。收入主要是由三部影片带来：《地心引力》、《霍比特人》和《斯大林格勒战役》。同时，在2013年IMAX将一些票房表现低于预期的影片提前撤档，其中包括《重返地球》,《独行侠》和《安德的游戏》（这三部影片仅仅在IMAX放映一周就下档了），这些看似狠心的决策也取得了很好效果。

中国和亚洲市场

最近几年，全球的注意力都聚焦在亚洲的中国市场，当看到《变形金刚4：绝迹重生》上映后前五天在中国的票房收入比在美国本土还要高，所有的公司不得不面对如何开拓中国市场的现实问题。

迪斯尼和梦工厂正在上海建设他们的主题公园，狮门正计划通过阿里巴巴向中国市场开放它的13000部影片版权库，IMAX公司自然也不会落后。

2014年7月，IMAX与中国最大的国有发行公司上海电影股份有限公司（下称“上影股份”）、上海联和电影院线有限责任公司及上海上影依普亚影城开发管理有限公司签订协议，将在中国呈现与众不同的IMAX银幕，其中，上影股份是中国第二大的放映商。IMAX任何提升其在这个数十亿人群的市场渗透率的行为都是有着积极意义的。中国观众渴求优质的娱乐内容。

同月，IMAX修改了与万达电影院线股份有限公司的合作协议，以进一步扩大在中国市场的业务。万达是亚洲最大的电影院线运营商，双方此前在2011年3月建立合作关系，而新的协议要求在内地新增多达120座IMAX影院。同一天，IMAX将与AMC的租赁协议从10年延长至13年，不过此举更像是亡羊补牢。

IMAX还与体量巨大的中国电视制造商TCL成立合资公司，中国高端家庭影院市场具有巨大潜力，这家深圳的电子科技巨头将为它带来更多的想象空间。

在关于中国市场的方面，IMAX的CEO Gelfond说：

“在中国，我们有幸遥遥领先。我们已经在中国拥有168间影院，计划将会超过400家。因此，当我们在中国参与到一部电影中，不论它是美国大片还是中国国产电影，我们都将获得10%~15%的票房收入。中国市场需求巨大，当经济不断发展和可自由支配的收入提高，便会形成一个庞大的观影群体。”

对于这家公司而言，亚洲市场肯定会是一块巨大的蛋糕。2013年共有23个国家的112家影院新安装了Imax系统。最重要的增长便来自中国、韩国和印度。

对于未来亚洲市场的开拓，Gelfond是这样的解释的：

“亚洲正是这样，你看看菲律宾、马来西亚、印度尼西亚。我们曾经的收入主要来自于北美市场，而在上一季度，57%来自于国际市场，你可以看到这个新兴市场增长究竟有多快。”

未来几年，亚洲是整个电影业的关键。巨头们都忙着布局，就像旧淘金时代抢占克朗代克地区（注：加拿大育空河流域的黄金产地）。而IMAX已经站在门口，与整个地区的人交朋友。

（凡影周刊注：这篇文章其实有软文的嫌疑，我们不得不在翻译成中文后进行了大量的调整，删除了一些肉麻的词汇。不过其中对一些数据和现象的整理，我们认为依然是有价值的，因此，推荐给大家）

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