《学姐知道》玩转广告心理 网剧植入升级2.0

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2014年被称作网络自制元年，网络剧以其低成本和高点击量与电视剧分庭抗礼，尤其是在贴片广告、内容植入上，网络自制剧有着电视剧不可比拟的可控性优势，能产生更高收益，因此吸引广告商们蜂拥而至，成为广告主新宠。

万合天宜出品的《万万没想到》、《报告老板》不仅相继创下数亿的播放神话，也创造了网剧广告营销的传奇：《万万没想到》第二季回归方至第二集广告收益便突破2000万，《报告老板》亦获得众多大品牌广告商的青睐，收益惊人。

在2014暑期黄金档，万合天宜再推新作，携手乐视重磅推出《学姐知道》，延续万合天宜经典的“片头赞助+剧情植入+花絮强推”广告植入模式和化广告为笑点的“硬植”特色，并且在剧中创设全新升级版广告位——“跳不过广告”。《学姐知道》因此便具备了四大绝佳的广告植入位，加之万合天宜特殊的植入技巧保驾护航，这部作品是否能再创“万万”广告营销神话，大可拭目以待。

《学姐知道》特设“跳不过广告” 网剧植入再升级

《学姐知道》延续了《万万没想到》和《报告老板》“片头赞助+剧情植入+花絮强推”的广告植入模式，并且在剧中插入全新的“跳不过广告”环节，这一环节一经推出便令观众大呼惊艳，对其青睐有加。

“跳不过广告”恶搞了现在各大播放平台片头长达数十秒的令人头疼的广告——相信每个视频网站用户都对这几十秒有过深深的怨念，每次都想点开频幕右上方的“跳过广告”，但无奈不是会员只能老老实实地看完那些跟自己想看的视频毫无关联的广告内容。“跳不过广告”就是在频幕右上方的“跳过广告”中加入了一个“不”，它贱贱地告诉大家：你就是跳不过我，老老实实看完吧！比起视频网站写着“跳过”却“跳不过”的广告要坦率、可爱得多。

一个“不”字同时也化怨念为好奇，让人心理上对这不按理出牌的广告莫名产生期待，也就更容易接受其内容。它的内容也沿袭经典万合天宜式幽默，与剧情紧密结合，笑点满满。如第二集中学姐刚讲解完黑丝为什么显瘦，无节操的“跳不过广告”便出现了。在这支广告中柯达以熟悉的推销口吻来推介了一款惊世骇俗的“黑丝火腿肠”，它形似一条穿着黑丝的男人的粗腿（明明就是好吗？），挑战人类的视觉与味觉，可谓是见所未见闻所未闻，极尽恶搞之极。猥琐又带着萌感的黑丝火腿一下子就俘获了观众的心，引起网友热烈讨论，网友纷纷转发留言，求学姐解答那条火腿的主人是谁，并围绕着黑丝火腿产生了各种奇葩的问题，创造了话题度。足见这一环节是多么深受观众喜爱。设想倘若将广告品牌植入其中，能创造的效果自然不言而喻。这是一个对传统广告的颠覆，但同时又是一个天然的极佳广告位。

万合天宜式广告营销神话 让你见识“万万没想到”的植入
万合天宜自制剧的广告植入是与众不同的，就如剧名一样，让人“万万没想到”。独创性的“片头赞助+剧情植入+花絮强推”三个广告位贯穿剧的始终，不似传统广告植入的遮遮掩掩，而是大大方方地“硬植”——叫兽易小星曾在采访中说万合从来“不是无痕插入，就是要做广告”。但这些广告露出部分的风格并没有改变全剧的基调，而是被赋予了全新的生命——主创们独具匠心地将其创作成剧的笑点之一，让观众在轻松一笑中欣然接受，从而剧和广告都能获得很高的好感度。再加以万合天宜剧作本身的影响力，创造营销神话便是自然而然。

《万万没想到》主创人员从第一集开始，就特意设置了片头“赞助”环节，千奇百怪的赞助商配上搞笑的广告词，片头便成为观众无法忽视的一个笑点，为此后搭载广告做了完美的铺垫。《学姐知道》也延续这一设定，第一集中就由“跑得快运动鞋”温馨提示：“坚持跑步三万天你就能活到一百岁哦！”一本正经地忽悠了大家，因为人本来就只能活三万多天。但出于一则运动鞋广告的预设，加上白客跑步的画面和贱贱的配音，这便成为一个让人印象深刻的笑点，同时也自然而然形成一个绝佳的广告位。叫兽易小星介绍说，他们会根据剧的基调来确定广告文案，让其和剧的风格一致，让观众看后完全没有违和感（传统硬植让观众反感的原因就在于其与作品产生强烈的违和感）。广告在剧情中的植入也被万合天宜运用得炉火纯青。例如《报告老板》番外篇几乎每集的剧情都是围绕赞助商翻拍影片，但内容与植入实现了无缝对接。如番外四《归来吧名侦探》便是为易信量身定制，针对易信的特点开展了一系列剧情的设计，让其成为剧的一部分，实现完美衔接。该集播出后，易信在苹果APP下载排行上一夜之间由200多位蹿升到32位，足见这一植入形态受观众待见的程度。片尾花絮本是展现幕后拍摄故事，但也被万合天宜巧妙地打造成一个强化广告位，用以再次推介片中出现过的广告。如《报告老板》之《暮光继承者》的片尾花絮中，导演子墨与编剧柯达为本集植入太硬感到心虚愧疚而给观众“下跪”道歉时，观众大概都是会心一笑权当他们在卖萌，有的网友甚至还对这一幕表示心疼不已，殊不知这又是一次对广告的强劲植入。


万合天宜“直接不要脸的承认这是赞助广告”并且将其以好玩好看的方式呈现出来，凭借剧的优质内容获得观众好感度，卖萌似的将广告卖了出去。《学姐知道》由于刚开播，尚未正式植入品牌。但由于该剧播出成绩十分抢眼：第一集上线一周便突破千万点击量，微博话题阅读量3126万，并在微博热门榜力压《后会无期》、《小时代3》等登顶第一。加上拥有成熟完备的“片头赞助+剧情植入+花絮强推”植入模板和升级版广告位“跳不过广告”，已经可以预感到一大波广告商即将涌向这部潜力无限的作品。