浅述“新媒体影像”的市场分析与艺术革新——曾镜语

　 接触到“新媒体电影”这个关键词的时候，我个人是非常的激动，这意味着互联网文化的崛起，极有可能会孕育出优秀的电影大师，往大了说，中国电影的盛世愿景也有可能会因此而提前到来。 　　在此，我并不想去界定新媒体平台的物理关系和环境定义，因为我觉得目前的新媒体平台只是一个雏形，随着互联网PC端和手机端的发展，技术的更新，以及自媒体时代的登台，越来越多的群体都将有可能会加入新媒体平台。 　　因此，新媒体影像的市场空间有多大，目前还无法预估。不过，我可以跟着互联网的发展脉络大体理一下，然后大放厥词一翻。目前的互联网商业典型，主要可分为电子商务、文化娱乐、SNS社交服务媒介以及网络安全等，此外还有很多新型产业正在冒出。其中，商业利益最大应该是电商，其次应该算是文化娱乐板块了。在文化娱乐产业中，发展比较突出的应该算是视频网络门户和小说网站了。 　　新媒体电影的养分主要依靠于视频网络，这包括了PC端和移动端以及正在付出水面的网络电视端。面对这些平台，我做了一个大胆了假设，那就是我觉得商机最大的自频道。假设，在未来不久，广播电视的资费成本已经完全高于网络电视的资费成本，那时候，自频道将发挥出非常巨大的商业价值。而且，我还是觉得电视机不会被淘汰的，只是会全面转型成为网络兼容型的。当然，前提是需要一个很长的发展过程。如果自频道发展良好，我相信视频网站很快就会推出频道分级制。我在此作一个假设，如果随着自频道的发展，内容繁多，视频网站有可能会设置频道访问限制和订阅检测等功能，这样既能保证内容的多样性，又能保证未成年儿童的心身健康问题。 　 因此，新媒体电影的未来市场空间有多大，可见一斑。 　 市场空间越大，对作品的要求就会越高，这样的说法虽然在逻辑上并不合理，但对于优质内容供应商来说，这绝对是心得。　　那么，我就浅谈一下自己对新媒体影像市场的认识，运作方式以及类型定义吧。 　 很多人都觉得新媒体电影的创作要求比传统电影的创作要求低，这样的观点我不敢苟同，我甚至觉得新媒体电影的创作要求要比传统电影的要求高很多。试想一下，在电影院看电影，很少会因为前面几分钟的内容不够吸引人就走出电影院，但在网络平台上观看电影，只要前面3分钟内无亮点，观众的视角很容易就转向了右上角的关闭键。因此，这对创造人员的要求就会高很多，制作难度也会相对真高。但是，新媒体电影有一个非常大的优势就是成本低，风险小。 　　随着数字技术的革新，低成本也能拍出画质高清，创意新颖的电影来了。但是，也因为技术问题和经费问题等，而出现了很多制作粗糙、毫无创意的“伪电影”。这样的东西对于新媒体电影市场来说，无异于自毁长城，特别是市场还不够稳固的非常时期。 　　那么，新媒体电影应该怎么运作,才能走向成熟？ 　　我个人认为，至少需要三个步骤：　　第一、做像电影的新媒体电影。（确定电影类型，等于确定市场定位，每一步电影不需要讨好所有人，按照类型风格，服务好观众的类型喜好。）　　第二、打造独立于传统体系之外的个性化艺人经纪（让你的艺人具备独特的个性，并和其服务群体建立链接，同时制造出链接者的个性优越感。做一种叫做“关注即为个性，个性即为思想”的艺人活动趋势。）　　第三、做粉丝经营，让观众得到进一步甚至多步的参与（已经具备的受众体积，代表的即是市场体积）。 　　然而，针对每一个步骤，都需要精心策划，预估流程中的风险和意外，做好更新概念准备。如果能做到以上三点，即有可能成为新媒体电影市场的中流砥柱，引领整个行业。用句俗套的话来讲就是：新媒体电影不是告诉别人我要怎么玩；而是告诉别人我要怎么带着你们一起玩。