凡影周刊NO.7-【一文】-避开世界杯的好莱坞

本文首发于【凡影周刊】微信公共账号：fweekly，更多文章，欢迎关注。

注：任何形式的转载请注明来源，以及原作者、译者、校对者的姓名，请尊重这些整理知识的努力。凡影周刊是由一支25人的翻译团队倾力维护的公众号，只为给中国电影行业的从业者带来更多更专业的全球市场信息。关注我们，收获的将是知识，而不仅仅是资讯。
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

导语：
这篇文章是凡影周刊中为数不多的资讯类文章，选择它的原因是让大家了解一下北美发行公司是如何应对世界杯的影响，以及他们在全球档期安排上的一些考虑。

因为时差的关系，中国电影市场目前受到世界杯的影响非常有限。但对于北美大的发行公司来说，世界杯则无疑是一个影响全球票房的超级变量，在娱乐产品的分类中，电影与体育同属于观看性娱乐，体育竞技天生就是电影的替代品。能让荷尔蒙狂飙的事物，可不仅仅只有超级英雄。

为了配合“一文”的内容，我们还在“一图”中整理了另外一些数据，从中我们可以看到各类投资额度的电影，它们在大发行公司内部的占比，以及档期安排上的特点。

作者：Anousha Sakoui
翻译：KK 校对：王小七


正文：

机甲英雄擎天柱六月回归影院，他最强大的敌人可能不是变形金刚们，而是C罗和梅西。派拉蒙影业在巴西世界杯期间（6月12 – 7月13）在美国、亚洲和欧洲部分地区上映《变形金刚4：绝迹重生》，同时将推迟《变4》在多个足球狂热国家的上映日期直到世界杯赛结束以避免票房失利。

世界杯是仅次于奥运会的全球第二大体育盛事，同样也与电影业大片扎堆的暑期档相撞。“世界杯将日益成为一个问题，”派拉蒙国际发行主席Anthony Marcoly对记者表达了担忧。

同样，华纳也在高度关注世界杯的影响。由华纳制作，Tom Cruise担当主演的《明日边缘》于6月6日在美国上映。但是在其他29个地区却于5月底上映，以给长假之后的欧洲一个缓冲期，同时争取世界杯开赛前两周的放映时间。 “一定得确保我们的制作，尤其是大制作动作电影在海外发行。”华纳兄弟国际发行主席Veronika KwanVandenberg说道。
21世纪福克斯则直接绕开了世界杯，决定在世界杯开赛三周前上映《X战警：逆转未来》，并于世界杯后在大多数国家上映《猩球黎明》。“世界杯的举行时间不能再坏了，”福克斯国际销售及战略副主席Craig Dehmel表达的更加直接。

票房的竞争与世界杯赛场上的竞争同样激烈。“这让今年的电影市场变得非常有意思，”Dehml说，“它反映出国际市场日趋重要，而在足球大国西班牙或荷兰，世界杯可能造成25%或以上的票房减少。”

六月和七月原本是北美的票房黄金期，但是非常多的美国观众也可能会被世界杯吸引去。因为足球在美国日益受到欢迎，本届世界杯东道主巴西的大部分地区跟纽约和迈阿密仅有一小时时差。

据Horizon Media（编者注：一家媒体研究公司）的研究主任Brad Adgate说，2010年世界杯决赛的收视率高于肯塔基德比赛马会，并且与NBA总决赛收视率持平。“在美国，世界杯的收视率一届比一届高，忽略其对国内票房产生的影响是错误的。”Adgate说。

以Univision为例，这是美国最大的西班牙语电视台，拥有世界杯在美国的西班牙语转播权。其在2010年世界杯冠军争夺战的播出中便吸引了267万的观众，比上一届增长了15%，而据美国电影协会的数据，西班牙裔观众数量要占总观众数的32%。

除了世界杯，还有另外一个会带来更大威胁的因素，是盗版。制片公司之所以喜欢在世界范围内同步上映大制作电影，其实不仅考虑的是宣传效果最大化，最主要的是防止盗版的发生。其他地区与美国的首映时间间隔越长，例如中国，发生非法下载和盗版的机会就越大，尤其是热门影片。

派拉蒙的管理层反复权衡了《变形金刚4》的上映时间，最终决定在亚洲地区和美国同时上映，因为他们推断盗版对票房的威胁要比世界杯带来的影响大的多。




不过，对有些电影来说，“世界杯”也不是一个完全的坏消息，一些中小成本电影终于能够在暑期档躲开大制作的威胁。

华纳兄弟的Kwan Vadenberg就明确表示： “世界杯让我们有机会上映另外一些电影，对它们来说，竞争环境反而不那么恶劣。”他们计划于6月20日上映《泽西男孩》，电影改编自关于60年代偶像四季乐队的百老汇热门音乐剧（编者友情提醒：最后这一句话让全篇文章有了软文的嫌疑）。

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
欢迎关注【凡影周刊】微信公共账号：fweekly，有任何合作、咨询或者文章相关疑问以及建议，都期待您给我们留言，我们会第一时间处理您的消息。
同时欢迎关注【凡影周刊】新浪微博“凡影Fannink”，有任何合作或者咨询或者文章相关疑问以及建议，都期待您给我们留言，我们会第一时间处理您的消息。