随想：影视业未来一定是版权为王

之前视频网站快播宣布“从良”，紧跟着湖南电视台宣布对旗下内容实行“网络独播”战略。最后一个“草寇”视频巨头的“从良”，标志着中国在线视频行业进入正版化时代。

其实中国的视频网站，或多或少都有原罪，通过大量提供盗版影视内容吸引观众并转而将用户的注意力出售给广告商，这些在线视频网站得以积累其原始资本。近几年来，主流视频网站相继摆脱了这一原罪，实现了内容的正版化，并投入越来越多的资本采购版权内容。视频网站在版权保护方面享受的宽松监管政策“红利”正在逐渐丧失。

好莱坞的影视产业，票房仅占不到27%，对于影视产业来说，版权保护才是其发展的生命线。其初始的开发成本很高，但复制的边际成本很低，尤其在数字化环境中，甚至近乎免费，并且无数次的复制也不会损耗产品本身。

好莱坞六大电影公司，数百家的独立制片公司，都视版权为立命之本。在不同都窗口期，针对不同的媒体平台进行版权和衍生品的再交易，比如在不同的电视网进行付费点播，就是常说的vod。授权玩偶，主题乐园，音像节等娱乐活动的再创造。这在国外已经是一条毫无争议的路。

未来，很明显应该从内容生产过度到版权经营，版权保护体系的建设和完善，不再是当年加入世贸组织时被迫与国际接轨的无奈举动，而必须成为主动谋划的战略行动。

当然保护版权无法创造价值，只有经营版权才能创造价值。正是在这一层面上，湖南电视台高层最近的表态具有标志性的意义。回过头来，随着版权保护体系的完善和人们文化消费需求的日益增加，版权资源的争夺将成为中国影视文娱产业市场竞争的核心领域，未来这一领域的分工体系也将更为精细化。