​如何做到电影和品牌的双赢

对于品牌来讲，微电影作为一种可以承载更多信息的媒介，把产品功能和品牌理念植入其中与微电影的故事情节巧妙地结合，以一种寓教于乐的方式完成价值观的传递。比如早年间凯迪拉克打造的《一触即发》，用扑朔迷离的剧情和紧张刺激的镜头完成了一次经典的好莱坞大片的叙事，而观众在一次愉悦的观赏之外才恍然大悟是品牌的广告（品牌微电影）

【微电影的延展性】

传播上的“碎片化”需求

“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。
满足品牌的诉求

对于品牌来讲，微电影作为一种可以承载更多信息的媒介，把产品功能和品牌理念植入其中与微电影的故事情节巧妙地结合，以一种寓教于乐的方式完成价值观的传递。比如早年间凯迪拉克打造的《一触即发》，用扑朔迷离的剧情和紧张刺激的镜头完成了一次经典的好莱坞大片的叙事，而观众在一次愉悦的观赏之外才恍然大悟是品牌的广告。此类的微电影在近几年出现了一批规格比较高的经典案例。


从直给—寓教于乐—润物细无声到价值观结合

从段位上来讲，品牌传播的第一级应当是“直给“，把产品的形态和好处是什么说清楚;第二级别是以寓教于乐的形式吸引眼球，也就是微电影的形态;更高段位应当是把品牌的价值理念以一种润物细无声的方式融入，形式上是近几年出现的影视作品植入;而真正高段位的应当是用价值观为粘合剂，以相互搭载为诉求的联合营销，举个例子来说近期关注度极高的电影《黄金时代》与马爹利的合作就是这一层面的高度结合，下面我们来深入分析。

价值观：内容与品牌的重唱共鸣

如何将电影的情怀与品牌倡导的价值理念结合成为聚思团队一直思考的问题。品牌马爹利名士希望通过与电影的结合表达“敬业、认真、精益求精”的名士价值观，而对于电影《黄金时代》来讲，影片所渲染的时代精神打造了一种时代群像。“每个人都有自己的黄金时代”的创意理念正是抓住了两者的精神气质，用名士的人物形象完成了时代的跨越。品牌倡导的价值观通过微电影得到具象化，电影中的人物形象因精神而更加深入人心，可谓相得益彰。
如何做到：从源头打造精品概念

目前行业顶级的影视娱乐整合营销公司需要具备几个硬性条件。首先是专业的创意团队，这是不可替代的先决条件，只有好的创意和理念才能保证品牌的多样需求与影片风格、内容的契合;其次是业务模块，整合能力不是单纯的植入，需要线上、线下的配合，要有足以打通产业链的能力，做到上下游整合;第三是要做全面的资源联动，行业顶级的影视娱乐整合营销公司往往公司老板本人就是影片的出品人，他们可以联动制片人、导演、编剧、经纪人、品牌及商务渠道，真正做到从源头打造精品概念。

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