湖南卫视热播创意剧情TVC广告制作手记及经验分享

     作为拍剧情片的人，对于电视广告，其实我们还是新人，还需要很多前辈的指导，不过也在这里也分享一下我的一些创作经验，希望也有所作用。      

先放一个1分钟完整版的播放链接：
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http://v.youku.com/v_show/id_XNzA0NDI5OTE2.html

一、前期策划
听说要拍这支TVC的时候我还在外地拍戏，还要一周才能回来，但是片子要得特别紧，几乎我回北京就必须拍，所以当时我只好在每天晚上12点收工的时候再加班去写广告的分镜
当时我拿到的脚本描述还是比较简单的，但整体的框架都有了，客户觉得产品面向大众，希望不再去做传统“白花花”的广告，而是去做一部“有趣的，像电影一样的广告”。
脚本描述很简单，女的要吃饼，男的去做抛饼、葱油饼、披萨女的都不喜欢，最后男的拿出了肉松饼。如何做得更搞笑这其实是一件纠结的事儿了，是否去坚持互联网化的思路去做搞笑？这是一支TVC，所以还是没底，但最后还是决定去按我们觉得最好的方式去推荐给客户。
很高兴地是客户对大部分设计都接受了，但却对最后天使出现感到质疑，感觉是一处不搞笑的地方，而其实这却是一种互联网化的幽默方式，在拍出来之前可能都很难去明白笑点，不过在TVC中出现这样的台词却是一个最大的亮点。经过了一段修改和协商后最终总算是保留了天使的设定，最后几乎完全保留了我的设想，的确是非常让我高兴的事情


二、筹备
我记得周日晚上我才赶回北京和各组开会，但距离交片却只剩下5天了，在摄影风格上我们已经太熟悉，甚至已经有了我们所研制的拍摄方式，于是大胆地将我们很喜欢的升级版的“香港邵氏电影”的推拉镜头继续大胆地发挥；同时在夸张内容做大的升格等我们过去用在剧情广告的镜头形式也都沿用到了这里；美术上确实参考了德芙广告的设计，这也是客户给我们的一个喜好倾向；
夜里开会终于把摄影、美术、造型方面都敲定了，但时间却只有3天不到的时间，大家分头行动，由于场景有4个，造型上也需定制服装，所以美术造型方面的确时间过于吃紧，如果能再多一天的话，也许在很多方面还会有很多提升空间，这次确实太赶了些

那两天的筹备时间里我们的选角工作也充满纠结，我觉得选角我最大的经验就是一定要坚持导演所选定的人，一般选角时间比较久的导演也许都会同意这种观点，选角是一种缘分和直觉，就好像彭浩翔导演说“选对了演员，导演的工作就完成了70%”。的确是这样，解释为选角技术可能不确切，那就解释为直觉好了，演员分很多种，有的经验丰富，技术好，而有的则完全不会演戏，但不会演戏未必是缺点，直觉会帮助导演做出选择，关键是相信自己的直觉，我放弃过很多会演戏的而选不会演戏的，但直觉从来没有错，最吸引人的甚至还的确是直觉感觉可以但本身不会演戏的


三、拍摄：
我们选择了筹备3天，那就意味着我们只能拍1天，然后用一个夜晚去做后期制作才能赶上交片。于是我们只好24小时连续工作去拍摄
在筹备期我看过上百部同类型广告，其中都叫兽主演的一个披萨广告的幕后花絮我觉得很值得学习，两位韩国演员很能演，每一个镜头导演都要求用完全不同的很多种表演方式一一去演，而实际上这样的确可以有更多更好的素材可供选择，其实大家都会要求演员用不同的方式去演，但是我觉得他们韩国广告的思路是所有镜头一定要有无数种表演方式去演，这是一种拍摄的标配，但相信很少有人会把每个镜头的所有表演方式作为一种标配来拍戏的思路。
我们这一次就在实践了这种模式，我甚至没有过多地去和演员讲要如何去做下一种表演，而是让演员把他所能演的所有种方式都进行一次，在后期制作中，这样的素材的确让我们得到了更好的内容和新的剪辑效果。

关于备用镜头：由于这次拍摄周期过紧，我们并没有绘制分镜头画，而是完全按照导演文字分镜头脚本和参考图来执行的，这样就有很多镜头其实在拍摄的时候我们就会讲是备用镜头，是在客户有特殊需要的时候才会加进去的，拍了很多，甚至为了拍备用镜头消耗了一箱半的肉松饼。但结果是这些备用镜头很多居然都用到了各个版本的正片中。也许一般情况下都是有分解图去规范拍摄内容的，但是我仍然建议去拍摄一些备用镜头

四、后期：
几小时后，素材搞定到剪辑师手里，我们必须在12小时内剪辑完片子交片，由于仍然带着拍摄的疲倦，我几乎一直站在剪辑室里，因为一坐下我就睡着了，可惜同样时间太紧，要不在剪辑方面还有很大的提升空间

到了调色阶段，特别可惜时间错开了一天我没在北京没能去调色师那里，摄影指导去的，据说是电影《致青春》的调色师，可惜没能和老师去学习一下，实在遗憾


五、后记
每一次的片子都总结了很多经验教训，其实有时间我都会写一下，毕竟都是血的教训，希望和大家分享一下：
1 最原始的东西往往是最有效的，不要去依赖工业化的生产，那样只是快和平稳，做不出真正出色的东西。上学的时候自然自创了很多东西，都是很本能地去解决拍片的问题，那些流程和方法其实无论做多大的片子都是最受用的
2 无论有多紧迫，一定要修改出自己最喜欢的脚本，一定要选出自己觉得最合适的角色，一定要选出自己觉得没有问题的场景，一定要选择自己觉得合适的后期团队，否则在这段时间完全是浪费时间，不如直接放弃不拍
3 如果你发现剧组出了问题，一定要立即指出并解决
4 永远不要有所畏惧，无论发生多大的灾难也要勇敢往上上
5 对于一个敬业的影视制作者来说，不能让别人拒绝你，或者被别人拒绝，或者去死。因为拒绝和放弃会让影片的质量大幅度下降
6 完完全全信任和信赖你的朋友们，不要去限制他们的天赋，他们会比你想象地做得更好；尽自己可能去给你的朋友们更好的条件，让他们有更多的好情绪去发挥自己的才能
7 一部片无论是什么片，最重要的就是个人风格，不要犹豫，用自己的想法和自己的风格去做，不要担心片子挂了或是失败了，因为如果片子会因为你的个人风格的发挥而失败，那就证明可以直接转行了
8 你的状态和态度意味着所有人的状态和态度，所以，需要一直保持嗑药的状态
9 永远记住，要主动把自己作为任何项目的主导者，去推销你的想法，去按照你的想法和脚本去做，大家都知道，这样才能做到最好的效果，即使前期有分歧，但最终大家会默许你的做法是正确的；千万不要把自己作为一个被动的民工，去接受别人推销给你的做法，那样，你所做的只是以一个谁都可以替代并且价格实惠的民工身份去浪费时间干完这个活儿，这样不会产生任何价值
10 永远不能出现任何错误和失败，如果出现了，必须知道自己可以去如何挽救


附5月份湖南卫视的播放时间表：
周一到周二　22点到23点　《变形记》《奇舞飞扬》
周三周四　22点到23点 《我们约会吧》《星剧社》
周五 16点30-17点30 《青春独播剧场》
20点15-22点 《天天向上》
周六 22点-23点 《我们都爱笑》
13点40《天天向上》
14点30-17点30 《疯狂麦吉》
周日 22点-23点 《给力星期天》
14点30-17点30《疯狂麦吉》
11点50《快乐大本营》