如何来打造中国电影市场的票房黑马？

中国电影市场还是一片未经过全面开发的很是混乱的局面，2012年上半年，还是中国电影的低潮期，当时甚至有人预言最近两年中国电影不会有“大片”，当时国产片都处于亏损，那个春天中国电影人都不太好过。其实，就是一转眼的时间，中国电影电影票房已经成了全世界第二大市场，中国电影进入了井喷时期。

随着电影市场的逐渐成熟，“大数据”“互联网思维”等新概念开始融入，大家也在寻找新的模式新的方式，来促进电影的产业的成熟与稳定。在这种模式下《北京爱情故事》《101次求婚》《同桌的你》等等这一类小成本，高票房的电影越来越多。

《同桌的你》制片人杜扬，从确定故事，选取人员，如何进行营销，全案例分享如何打造一部电影市场的黑马，手把手告诉你如何在电影市场上为自己分一份羹。当然，说《同桌的你》这部电影，目前太早，但是，他们团队所具有的思维模式，是值得借鉴，不管这部电影票房最后结果怎么样，至少他们为一部商业电影如何面对市场，留下了值得学习的汗水。

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1. 敲定剧本

我们不去展示残酷青春，我们展示一个飞扬的青春，一个充满荷尔蒙飞扬的青春。这是我们对《同桌的你》的定位。在创作阶段分别找了两个编剧，一个编剧是结构高手，把结构做得非常非常漂亮。但是正因为结构漂亮了，他一些飞扬的东西，荷尔蒙的东西，青春的东西，就因为他的结构，把特别漂亮的东西打磨的没有了。

所以我们就开始再找另外一个编剧，我们想要找一个特别能够展现出你自己的青春，特别鲜活的这种青春。当时找了六个编剧，分别写了其中一段。那么其中有一个编剧写的特别的鲜活。

在我没有见到他人的时候，一下子就爱上他的文字了，反正你的结构都已经很好了，所以在这样的情况下，我们真的就把剧本给这个编剧。让这个从来没有写过剧本的编剧，来担当最重要的一稿，最后拍摄稿的修饰和整理，还有润色工作。说实在的，也冒很大的险，也经历了很多的挫折，就是一稿出来，梗概出来的时候（根据原来的剧本又重新调整了梗概），觉得还好；分场的时候觉得好，一写出来，完全不是这么回事。经历了很多这种磨合，但是因为这个编剧充满了热情，我们经常会说，你别再写了，今天必须得休息了，但是他还是沉浸在里面，他特别珍惜这个机会。

2. 导演的选择

同时我们又面临一个问题，找导演，到底找什么样的导演，当时我们《同桌的你》这个故事，故事设定在2000年，就是跨千年的时候，故事里的几个小孩大学毕业，也就是80年出生的年轻人这么一段情感和友谊，和大学时光的故事。

我们确定的是飞扬的青春，先充满荷尔蒙的青春，什么样的导演，才能驾驭这个，所以我们就把目光，锁定了一个导演，《李献计历险记》的郭帆，虽然《李献计历险记》在市场上不是多么成功，但是在那个电影里头，我们真的是看到了导演，无论是在技术上，还是在电影语言把控上的才华。所以当时我们就把郭帆请过来聊，当然除了郭帆之外，我们还找了其他的导演，后来确定的是郭帆。

选择郭帆最重要的一点是我们取得了共识，就是郭帆和我们一样认为，其实现实是残酷的，回忆是色彩斑斓的。所以我们要拍的80年代年轻人，比如说我们拍的是十年前的事儿，2000年的事儿，我们不要旧，我们要色彩斑斓，我们要青春飞扬。这一点是我们大家能够取得共识的。当时我们交流怎么去拍这个斑斓，怎么去表现，郭帆都是跟这个电影最贴的，所以我们就确定了郭帆来做这个导演。

3. 主创的搭建

因为我们要说的是年轻人的事儿，所以我们一定要确定年轻的演员，所以我们又面临一个问题，我们不能再找那种成熟的一线演员，因为成熟的一线演员，再年轻也要30岁左右了。那么30岁左右的年轻人，能不能演绎20岁的青春，这是我们非常质疑的一件事儿。所以我们最后定了之前跟我合作过的小朋友周冬雨（山楂树之恋女主角），她是九二年的，还有林更新，他们的年纪和我们这个戏里面的年轻人是契合的。

我们同样去思考了团队搭配问题，因为我们找了年轻的导演，同时我们的摄影师也非常年轻，但是我们的摄影师是极其有经验的，他的工作经验履历也是一大串，而且是跟导演一直合作，很有默契的摄影师，但是我们在其他方面，就帮导演配置一些非常有经验的前辈，比如说美术、剪辑，都是非常有经验的，剪辑师拿过金马、金像奖，甚至化妆都非常有经验，在其他部门，甚至灯光都是拿过金像奖的，我们用这种搭配。灯光师拿过金像奖，而且是摄影拿的金像奖，因为在香港，摄影和灯光是不分的，他有的时候当摄影，有的时候当灯光。这个时候把他请过来，跟年轻的摄影师合作，大家就可以看到他的作用，影片出来的时候，画面非常漂亮。所以就是这种老的和年轻的结合，用岁数大的人的经验，用年轻人的激情和体力，来做这种结合。所有的组，其实之前包括《非常完美》、《宫锁沉香》、《警察故事》都是这样。你怎么搭配这个剧组，也是很重要的一门技术。

4. 宣发

这点我真的是一直在各种场合都说，一个电影宣传发行有多么的重要。我不是忽视制作环节，而是因为所有的人都知道制作重要，剧本重要，但是宣传可能有些人不知道，或者不重视的。你作为一个制片人，在没有宣传公司的情况下，没有宣传策划的情况下，或者你当时还没有那么多钱做宣传，因为你要请宣传公司，请营销公司一定要花钱，在没有这个情况下，你就要自己考虑这个问题。

我们去看景的时候，发现所有的人都会唱《同桌的你》，大家在毕业的时候都唱，而且很多人会说，你们说的那是大学吗？大学里头没有同桌，但是恰恰大学毕业的时候，大家都在唱《同桌的你》，大家都在回忆自己的高中和初中。然后大家一起唱的《同桌的你》，甚至于在办公室，他们在年终的时候，也会唱同桌，因为他们认为，他办公室挨着的那个同事，也是他的同桌，就是他把这个同桌的概念，变成了友谊这种概念。所以让我们也是增加了非常多的信心。

我们在拍摄的第一天，这张照片后来作为我们第一次发稿来用，很多媒体都转了，而且大家都觉得，这是一个小清新的电影，同时从这张照片里头看到了很多的内容，比如说林更新的背影，但是他背着周冬雨，就是青春时候那种强迫，大家能够在这方面看到。然后还有拐杖，到底他们发生什么事儿，怎么还拿着拐杖，怎么还受伤什么的，这里面有很多的故事。开机的第一天特别幸运，我们开始先在棚里面拍，在棚里面拍的时候，外面下特别大的雨。下午我们转到首钢，云开雾散，然后太阳就照过来了，我们的剧照摄影师就拍了这张照片，拍了这张照片之后，回来所有的人都觉得特别好看，觉得非常有故事，有画面感。我们的导演不但在导演方面有才华，他在设计方面同样很有才华，他设计了一个电影名的角标，就变成了一个有点儿像海报的这么一张宣传剧照。

我们在美国拍美国戏份的时候，时间非常紧张，而且我们到美国是小分队的形式去的，不是所有大组的人去，所以我们每个人，包括我自己，我们的执行制片人，都担当不同的角色，甚至是场工的角色，比如扛灯，拿脚架这些我们都自己去担当，在这种情况下，我们还是组织了一次快闪。



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大家看到这个是在纽约的时代广场，我们用了五天的时间，跟当地的哥伦比亚大学、纽约大学的学生会联系，给他们的同学们去发邮件，告诉他们有一个电影叫《同桌的你》在纽约拍摄，要做一个快闪，在时代广场，所有的中国人占据时代广场，然后同唱一首歌，叫《同桌的你》，结果大家特别兴奋，我当时很忐忑的说，到底能来多少人。

最后真的是没想到，来了300多个人，真的是把整个时报广场阶梯那边站满了，而且他们都会唱这首歌，有的人用手机下载了歌词，然后一边看着词，林更新、周冬雨跟他们一起唱这个歌，我们用这次活动来作为我们电影的杀青。

中国电影剧组第一次占据纽约时代广场，唱他们电影的主题歌，第一次做这件事儿。当时我们有一个美国的制片拍了这个视频，拍完了之后，就传到网上去了，到第二天他自己吓坏了，天哪，从来没有过，38万的点击。当然后来我们自己又剪了一版，导演自己剪了一版，放在各种视频网站上，点击达到几百万。
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观众看电影只会去评价好或不好，因为他们所看到的一部电影的宣发物料都是漂亮的、光彩的，以致于观众忽略了为一部电影的诞生而付出各种辛酸泪的幕后英雄们，我们要去思考如何与观众共同感受一部电影的诞生过程，去思考如何在制作上感动观众，而不只有漂亮的、光彩的宣发物料呈现在观众面前。

电影制片理念及案例分析——杜扬公开课