电影宣发把钱花在哪儿了？

作者丨余柯儿（剧角映画品牌运营总监）

电影宣发与日常的产品推广无异，钱都铺在渠道上了。

如何让大多数人知道一部电影？目前惯用的推广渠道包括传统媒体、新媒体、各类平台、落地活动。说白了，一切附着流量的载体，电影宣传都不会错过！流量=价值，那么，钱花哪可想而知。

任何渠道投放的前提就是物料。普通宣传稿、影评人特稿、剧照、先导海报、终极海报、先导预告片、终极预告片、制作特辑、病毒视频等，不同公司、不同人操作，价钱不一。物料将输送到以下：

丨传统媒体
普通的文字物料将通过四大门户、报纸推送，一般推广期频率大概在2~3篇新闻稿；密集推广期将有4~5篇新闻稿推出。重点的人物专访会通过时尚杂志、专业期刊；这些稿件要被大众看到，是头条还是焦点图就得根据影片的预算来争取了。比较强势的影片媒体，成交价格相对低廉。没有话题点又没预算的影片一般不受待见。

丨电视媒体
虽然电视不断式微，但是以《中国好声音》等为代表的真人秀节目、访谈节目还是锁住了一部分忠实受众，豪气的电影出品方会附着在这类高收视节目上进行推广。

丨社交媒体
重点来了，以微博、微信为主的社交媒体平台，以及豆瓣、时光、啪啪等，依然占据电影宣传预算的重要比重。140字的宣传栏瞬间能有上万的转发量，留几手这类神殿级的段子手真不是白码字的。假如现存的百万级新浪微博大号同时发出一条微博，其传播速度和效果不亚于央视啊。活跃度越高，广告价值越大，其推广的费用就越高。
在所有人质疑微博活跃度下降的情况下，微博作为任何热点事件的传播出口，愿意附着流量的电影宣传怎能错过！
现在微信上的电影宣传相对没什么起色。花钱买大号直推的宣传手段送达率很高，但是效果真的不好衡量。据我个人的推广体验，灵活、有趣的互动机制才是真正适应微信这个相对私密的平台的推广手段，用户反馈好，无论对片方还是对渠道都是良性发展。

丨视频网站
以优土、爱奇艺pps、搜狐、腾讯、pptv、酷6等主的视频网站，其有限的视频推荐位相当宝贵。根据版权或战略合作关系，价格和给到的资源不等。

丨科技产品（App）
今日头条、zaker、窄播、魔漫相机、电影超人等资讯类、音频类、游戏类技术产品。对于这种双方协同共进的合作关系，都需要双方来提升人气，价钱好说啦。

平台类就更加广泛，如大麦、网票、格瓦拉等票务平台，航美、分众、白马、等广告平台，根据广告播出时长、播出时段、硬广投放区域、地理位置、数量的不同，分别有明码标价。涉及合作的品牌类客户，多是以资源置换或版权授权形式进行的合作，真金白银出去的较少。

以上，与任何平台、媒介合作举办落地活动，也都是钱呐。



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