​《床上关系2》付费点播量超200万，你呆了吗？

由刘奋斗导演，廖凡、朱珠、陈亦飞联袂主演的微电影《床上关系2》在视频网站付费点播上线的三天时间内，就创造了超过200万的点播量。这一成绩，可以算是给一直观望微电影走付费盈利之路是否可行的人们一个放心的答案。去年4月份，优酷出品开始首次在微电影方面尝试付费点播业务模式。初次尝试效果还不错，卢正雨的微电影《绝世高手》点播12天内，点击超过360万，付费用户和会员转化超过10%，评论1500条。但是，在这一新的赢利模式尚未成熟的当时，许多人还是抱着观望的态度关注着优酷这条路子的前景。

时隔一年，《床上关系2》上线，优酷对其实行付费点播，200万的点播量证明了这一微电影的成绩，也宣告着付费点播模式的可行。对此，你是不是有些眼红，有些蠢蠢欲动，认为微电影终于又迎来了一个赢利的春天？

有别于院线电影，可供微电影发展的商业路径并不多。过度广告定制化会局限和影响内容，于是采用付费点播成为优秀微电影尝试的途径。但，千万别被着一时的胜利所迷惑。不是因为付费点播使得《床上关系2》大获成功，而是《床上关系2》成就了付费点播模式。

基于明星效应、粉丝效应，确实是微电影走付费点播的一个保障。明星来拍微电影的好处不仅在于带来的粉丝观影团，而且也意味着影片质量的保障。在当下微电影制作者水平参差不齐、作品质量良莠不齐的情况下，明星的参与就等于演员表演功力的保障、制作团队技术的保障、资金投入的保障等等。因为明星、尤其是大腕明星的邀请不是那么容易的，人家更不愿自毁名声去拍一部没有什么艺术含量的烂片。而且，有时候片子演员的表演水平直接决定了影片质量的高低，明星的加入便可消除这一疑虑。

有人说：除非有特别好的明星资源，能够利用到明星来拍微电影，就提供了付费下载的可能。如果说是一般人拍的微电影可能就没有。这种说法不无道理。有谁知道，观看《床上关系2》的网民中，有多少不是冲着廖凡去的呢？自从凭《白日烟火》在第64届柏林国际电影节上获得最佳男演员“银熊奖”后，男神廖凡的地位倍升。所以，付费20元看《床上关系2》，有多少个20元是得益于廖凡的光环是无法估量的。

但不是说，只要有明星来拍，这部微电影就可以让观众来“付费”了，这不是唯一筹码。最重要的是，要有一套成熟的付费模式。虽然在微电影井喷式发展的背后，如何破除既有的商业定制模式，寻找新的盈利模式是微电影发展亟待解决的问题，“以后付费会越来越多，但现在还不成熟。中国都比较习惯于免费的点击，盈利的可能性不大，很多的电影和微电影在做点播或者付费收看的时候，都没有太多的盈利，甚至最惨的一部电影也就几千块钱，对于背后的人工等成本相当于亏本。”

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