企业应用微电影营销模式所需注意的问题

    微电影的出现固然掀起了一股营销新手段的兴起热潮，其自身的诸多优势配以时机的助力使其成为营销领域令企业青睐有加的新方式。但从另一方面来看，其自身的特点也不可避免地成为了限制其自身发展的阻力。企业在应用微电影营销时需注意以下问题：

1.企业是否适合微电影营销模式

微电影营销模式虽然成为营销界新宠，但由于其所附着媒介与吸引的受众具备局限性，因而企业自身是否适合微电影营销模式还是一个需要认真考虑的问题。

在“微电影营销问卷调查”中，有71.33%的受众在网络中主要关注的行业信息为旅游餐饮等休闲娱乐类行业，而电子设备行业与快消品行业分居二、三位，至于房地产、汽车等高端产品行业则仅以12.33%的比重居于选项的最后一位。可见，网络世界中最受消费者关注的休闲娱乐行业类企业更利于利用微电影营销模式，来打造企业品牌类微电影广告。而电子设备与快消品行业类企业若可以将创意与好的内容设置结合起来，也是可以在网络营销竞争中赢得一席之地的。而相对高端的行业则很难利用这类营销模式形成期望的营销效果。企业在选择营销模式前，先进行自身品牌与市场定位将更有助于品牌营销推广的展开。

2.剧本创作设计能否可与企业文化巧妙融合

微电影广告一直被视为一个小版本的商业电影，或被解释为一个集电视广告。但这些都是注入更多的片面理解，不足以表达的微电影广告的真正本质意义。一个好的电影广告是整个微观基础微电影营销模式，如果故事简单地插入广告或放置简单的微电影观众中都是使一个愉快的印象，所以创新微电影营销模式变得毫无意义很困难。不同于传统的微电影广告商业广告和电影，这是更适当的重力和规模应控制电影和广告之间，以减少观众抵制心理过程，使观众有印象深刻的过程中积极的观点，它适用于其消费者购买决策的时间，“锚定心理”的参考框架依赖习惯促成他们的购买行为。微广告传播电影的主题和内容，更公开，更适合品牌的精神和企业文化传播的本质，以及价值观消费者的心理辅导。

此外，微电影制作的过程中，利用一个很短的时间和准确的性能需求的企业品牌给消费者留下深刻的印象，各方面的电影的剧本，导演，编辑，总体设计，具有很高的技术要求。由于微电影业仍然是新兴的，大部分人只是出于兴趣，没有专业的微电影营销团队作为一个固定的人员来满足企业的营销需求。因此公司决定投资之前，你需要仔细考虑生产水平。

3.微电影广告的出现能否帮助企业将线上注意力有效转变为线下消费力

“微电影营销的调查数据”显示，微电影广告并不一定刺激消费者的欲望显然买，公用事业体现在品牌理念更加普及，而不是实际的购买欲望的刺激。而微电影出色的能够帮助企业树立良好的品牌形象在消费者，使品牌成为消费者的购买需求有优先权。但前提是企业在生产微电影广告的时候，观众期待的考虑，使得微电影广告的品质来打动观众。

纯网络微电影广告能带来潜在的客户，为企业的成长，而不是直接刺激购买行为。因此，如果企业想在网上注意有效地入行的消费，需要从营销模式两个方面来建立线。要通过在线微电影广告前的品牌形象树立，如送货上门，网上商店的实际道路或互动活动，吸引人气，使消费者在观看的同时回忆微电影广告不得不给自己带来感官体验，形式一个统一的认识上的品牌形象和理念，可以更直接地促进消费者的购买活动，有效地转化为注意力和消费能力。

一般情况下，由于其新颖的形式微电影营销模式虽然有观众良好的基础，具有相当的市场前景和利润空间在整体的未来发展趋势。但对于企业来说，是否能够正确使用这种模式仍然需要测量根据自身特点采取，使企业准确的投资，从而达到营销目标，扩大企业的收入。
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