数字时代下的新兴媒体：微电影　

数字时代下的新兴媒体：微电影

                                                                    surfpower 

    在数字以及网络技术飞速发展的今天，视频制作的门槛已经越来越低，从以往的专业摄像机、DV机，到现在的照相机、手机，甚至摄像头都已经成为了大家拍摄视频的途径和手段，甚至一些手机拍摄的视频质量竟然已经达到了标准清晰度电视画质的4倍以上。以至于一个没有接触过影视行业的人，也可以通过极其简单的方法，来制作属于自己的视频，并通过网络为载体，向更多的人展示自己的作品。相对应视频制作手段越来越简单，媒体播放平台也越来越广泛。越来越多的场所，在乘客等电梯时，可以观看到广告、短片等视频，公交车、地铁中也毫无例外的安装了播放平台来供乘客打发时间。作为个人，通过MP4，手机，平板电脑等途径观看视频已经不能算是潮流，而是一种最普遍的生活方式了。甚至于，商业化运作的电影院里，电影正片开始前，已经不仅仅局限于广告来等待暖场了。

    现在，电视与电影各占半边天的时代已经过去，人们的生活节奏越来越快，可以自由支配的时间相对的减少，但是社交活动却多了起来，相对固定的休闲越来越少，零散的时间却增加了。特别是现在的年轻人，已经很少有每天抱着电视机，或者泡电影院的了，他们更愿意的是，守着电脑，通过互联网来查找，观看自己感兴趣的东西。在这种情况下，一种新的媒体应运而生：微电影（微视频）。目前来说，微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千万元/部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

现在，这种新兴媒体来势凶猛，已经大大的出乎了人们的预料，举例来说：2005年4月开始运营的土豆网，截至2010年9月30日，土豆网注册用户数达7107万人，视频短片共计640万个，日上传量达5000余个视频作品，日播放量近400万次。以“全世界都在看”为口号，于2006年12月正式运营的优酷网，到2008年9月，优酷访问量已达门户水平，访问时长规模标准已经成为中国第五大网站，用户覆盖规模标准已经成为中国第七大网站。2008年5月12日，汶川地震发生后几分钟，就有网友把各地的震中、震后情况通过视频传到网站上，并最终引发全国网友关注、支援四川灾区的热潮。这些事情看似一带而过，但是对于微电影来讲，却是其后在全行业兴起、推动拍客文化的源起， 2009年7月公布的第24次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年6月，网络视频的用户已经达到2.22亿，半年用户增长了2040万，增幅为10.1%，超过了网络游戏的使用率。

    在这种情况下，微电影已经慢慢形成一种产业圈，一种以年轻人娱乐、休闲为目的的产业圈，一种不需要投入大量时间精力就可以起步的产业圈。现在很多网站在举办自己的映像节，号召广大网友积极拍摄微电影，在此期间涌现了一大批的视频制作爱好者，并成为了网络红人，实现了自己的梦想。这其中，既包括早期的胡戈，也包括目前大红大紫的筷子兄弟等。这些网络红人的出现，更进一步刺激到了产业的飞速发展。除了网站点击以外，以纯商业模式运营的方式也应运而生。现在，包括中国移动，中国电信，中国联通在内的各大运营商，都在积极寻找、制作各种适合手机上播放的微电影。很多的影视广告公司还以制作微电影为主要的盈利途径。因为既然是商业运作，必然对质量有一定的要求，在此情况下，有一大批的专业影视人才，投身进入了微电影的制作当中，既可以盈利，又锻炼了自己的能力，还可以推广自己的网络知名度，树立品牌。微电影的制作不需要投入太大的资金，承担太大的风险，只需要想到一个简单的好故事，几个人便可以制作完成。相对于传统的电影，电视播放媒介，更容易使自己的作品向更多的人去推广，并且，作为新人创作者，也没有太多的条条框框来限制，自由发挥的余地越来越大。由于受众群体是免费观看微电影，所以，适度的植入广告，也不会遭到强烈的抗议。

    现在的很多年轻人，标榜个性，反对传统，不需要太多的大道理，所以，微电影的要求很简单，以最通俗易懂的影视语言来讲述一个简单的故事，甚至于可以和观众进行交流，产生互动。可以在等车，等地铁的时候提供一个消遣的工具就可以了。在这里，对于艺术性的要求不高，要求的是“短、快、精、大众参与性、随时随地随意性”（优酷网总裁古永锵语）。

    随着国民素质的提高，社会的进步，信息爆炸以及注意力的稀缺，微博的广泛应用，微小说，微漫画等载体已经步入了人们的生活。随着数字营销和网络视频的成熟，微电影也将变得热闹，繁荣起来。