如何制作中国的“星星”

如果要问2014年什么电视连续剧最火？不用想大多数人一定会说韩剧《来自星星的你》。

《来自星星的你》虽然内容只有21集，每周仅播2个小时，火爆程度却让人震惊，据统计在中国爱奇艺PPS的总播放量已达13亿次。

“韩剧能够占领中国市场并输出本民族的文化价值观，影响到国内的大批青少年，为什么我们的国产剧就做不到呢？中国的市场资金、人才和资源远远超过韩国，经济文化实力已不断强，为什么“华流”就出不来呢？”欧阳常林如此发问。

《来自星星的你》，其制作播出模式的创新和高粘度的产业链效应让国内业界震惊，从而引发的空前火爆与高度关注值得深思和警醒。据内部统计数据，收看人群中19-24岁的年轻观众占到了44.71%，女性观众高达70%。

新一轮“韩流“来袭，不仅捧红了韩国演员，相关微博话题和网络流行语异常活跃，各种内容衍生产品也随着剧集热播同步上线：如剧情中女主角喜欢的炸鸡和啤酒套餐成了流行美食，北京望京的韩餐馆排队长达三个小时；女主角代理的化妆品口红在纽约脱销，男主角使用的书包一抢而空。

欧阳常林说，该剧除获得了前所未有的内容传播效果和巨大的商业回报之外，更重要的是以强大的文化渗透力吸引了国内大批年轻人，有效输出了韩国的生活理念和价值观。在欧阳常林看来，目前国内的年轻人很多已不怎么看国产剧，而是长期迷恋视频网站上的各种韩剧和美剧。从《蓝色生死恋》到《大长今》，从《江南style》到《来自星星的你》，接连不断的韩流旋风，让内一批又一批年轻人洗脑，已是不争的事实。
为此，欧阳常林围绕制作中国的“星星”，提如下建议。

第一，借鉴韩国经验，发挥好政府“无形之手”的力量。确立打造华流产品的有关标准，在资金支持、税收优惠、金融支持、产品出口、境外投资、技术创新等方面，出台积极的扶持政策。

第二，进一步优化行业发展的环境，在不违背意识形态大原则之下，减少题材立项行政审批和产品审查的随意性；探索电影分级制度；鼓励内容及产品模式的原创，严禁克隆跟风，加大知识产权保护；要用原创标准和扶优扶强的原则解决内容制作“一风起”，行政审批“一刀切”的问题。创新人才的激励机制，在体制内的可尝试项目股份制，在制作成本中要提升编导的薪酬，控制演员费用占比过高；加大制播分离力度，对体制内传统媒体要尽量减少非新闻性节目的自制比例，凡能进入市场的尽量离；鼓励媒体多开办互动性强的节目和周播剧，吸引青少年积极参与剧情各个环节。

第三，用场的力量推动文化走出去。面对国内众多大而全小而全的传统媒体，四千多家影视制作机构，要用市嘲无形的手”撬动内容品牌生产要素的有机组合，参照新媒体兼并重组的做法，对影视剧产量过剩进行调整结构，围绕多出影视华流产品整合资源。

第四，不断创新内容生产模式。传统媒体，新媒体和社会制作机构要尽快形成大制作全产业链回报的多赢合作机制。积极培育具有国际品牌的文化企业。大胆探索新老媒体与内容制作公司优势互补的混合所有制模式。

第五，确保网络文化安全。主管部门对互联网站的视频内容自制和境外节目引进要统筹规范管理 ，加大影视产品的知识产权保护，不能对传统媒体与新媒体，体制内体制外的内容管理尺度松紧不一。这方面反差太大不利于网络文化安全，要避免青少年过度受境外节目影响。

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