良好的营销策划是微电影成功的因素！

　　网络贺岁大片《床上关系》由慕思寝具携手张元执导，上映后短短三周时间点击量突破了五千万，打破了网络微电影的新纪录。据了解，这部情感微电影在优酷、爱奇艺、微电影网等各大视频网站的点击率均取得了优异的成绩。这写数字，体现了《床上关系》这部微电影的营销是非常成功的。北京电影学院季伟教授曾说过，策划是电影成功的关键。UMG联播传媒制作的《床上关系》正是一个很好的例子。
策划能力是UMG联播传媒的最大特色。在早期UMG联播传媒主要承包制作电视台的一些节目，因而知道如何围绕传播规律做微电影。就针对《床上关系》这部微电影的片名而言，UMG联播传媒和主创团队对此进行了多次讨论。
在制作微电影方面，UMG联播传媒形成了自己独特风格。《床上关系》的“知名导演+资深演艺派+网络红人”独特的制作模式让它在微电影中脱颖而出。这部影片以夫妻关系为蓝本，由李欣芸、神腾、王小山、作业本联袂主演。
首映礼是UMG联播传媒的一大法宝，声势浩大的《床上关系》的首映礼有近二百多位娱乐文化名人参与，这一策划为这部微电影的成功营销的迈出了一步。首映当天，UMG联播传媒将《床上关系》免费提供给相关视频网站播放，获得网站的追捧。
UMG联播传媒发起了与《床上关系》主题相关的话题的微博营销。团队相关人员在早期就此影片在微博上进行了热推，上线后，该影片在编剧圈、导演圈、演员圈、媒体圈引起反响。一些名人都自动转发，扩散到营销、社会机构、专业人士等领域，以此带动其粉丝的观看、评论与转发。
通过以上良好的营销策划，《床上关系》微电影在“2012-2013中国杰出营销奖”评选中获奖。可见，微电影的走红与良好的营销策划有着必然的联系。