商显虚拟直播解决方案——索尼用科技重塑直播电商时代
2023年直播电商市场规模约为5万亿，较2022年增速超过40%。直播电商的交易额已经占到了整体电商规模的1/3左右，对电商渗透率的提升做出了较大的贡献。
直播，已经成为主流的运营方式之一，这点毋容置疑。而电商直播从一开始就带有很强的技术基因，随着电商直播的成熟，电商直播领域也正在经历着非常激烈的竞争“内卷”，品牌商们想尽办法都要竭力打造搭建一个比对手更具“颜值”的直播场景。
比如包括采用数字化绿幕抠像技术方案，如雨后春笋普及开。但是绿幕抠像路线边缘泛绿问题，以及容易出现“纸片人”问题，让其实际在真实的使用中，面临诸多瓶颈，而以LED大屏为背景的“虚拟直播”，已成为较常见的应用方式，但在实际使用过程中，LED大屏作为直播间背景也存在一些问题，如：安装复杂，易出现坏点，成本高昂等。
在卷品质的道路上，方案提供商们也是用尽了办法，这就不得不提到针对电商直播用户，索尼提供以商用显示器防眩大师系列单屏或多屏拼接为虚拟背景的高品质虚拟直播方案。4月17日北京InfoComm China 2024在北京国家会议中心盛大举办，借此机会我们和索尼电子系统本部影音产品市场部高级总监陈巍以及索尼电子系统本部影音产品市场部产品经理宋楚楚聊了聊索尼的商显高品质虚拟直播方案。
据介绍，防眩大师系列商用显示器目前已可覆盖55-98英寸，其中该系列98英寸旗舰新品FW-98BZ53L作为索尼商用显示器，它搭载的索尼XR芯片，能够提供4K生动逼真的画质和流畅的动态图像处理能力，无论是产品细节展示还是直播间的互动环节，都能呈现出极致的视觉效果。这样的出色画质，使得在线观众能够如同亲临现场一般，清晰地看到产品的每一个细节，极大地增强了直播的吸引力和说服力。该方案由索尼多品类产品整体打造而成，可满足不同规模直播间的需求。其中单屏电影感直播方案适合一人坐播形式，该方案安装方便，画质出色，且相较于LED作为背景的方案，成本更有优势，安装维护也更加方便；由索尼专利软件实现的索尼AI无界虚拟直播方案可以带来大尺寸、无接缝的商显多屏拼接背景，能满足多人坐播和站播形式。据悉，索尼AI无界虚拟直播方案目前正处于内部测试阶段，相信很快就会正式面世。
对于品牌商而言，如何在直播间真实还原产品样貌，呈现出不逊色于线下门店展示效果，一直是困扰商家的痛点。实物与直播画面色差不仅会直接影响消费者的购物体验，还增加了品牌的售后及运营成本。并且，背景显示质量不好，也会使得直播品质大打折扣。而这影响从源头上来说，很大程度在于直播设备的选择。因此，一套可靠的直播解决方案将会从源头改善问题。
索尼FW-98BZ53L是基于索尼BRAVIA商用显示器优异的图像质量、强大的易用性、和可持续性而打造的，能够提供出色的视觉体验，通过4K大屏幕、AI互动等技术手段，消费者可以身临其境般地体验产品和服务。据了解，索尼自研的深黑涂层，创新性地融合了防眩光和低反射两种技术，提供约47%的高雾化度，以及低反射性能，在有效降低反射的同时，还能保持深邃的黑色、出色的高对比度和惊人的图像效果，从而提高了内容显示的质量。
除了采用防眩光&低反射技术，这款机型还搭载了索尼强大的新一代XR芯片，同时具有令人惊叹的780 cd/m2(典型)/1,500 cd/m2(峰值)高亮度，轻松应对环境光明亮的商用场景。且相机拍摄屏幕不会出现频闪，它很好地解决了在明亮环境光或直接照明环境中，很难同时解决反射问题和保持画质表现的使用痛点。
不同于线下实体店，线上直播间摆脱了店面大小和仓储空间的限制，可以展示更多配色、更多款式的商品。而商品在颜色与颜色之间很容易出现相近、却又不同的区别。而如何保持商品颜色的精准展示，也正是运营团队的难点。比如在直播间，浅色系产品在不同位置进行展示时，色彩会产生轻微变化，或者相近颜色产品在直播画面中差异不够明显，实物和直播画面的色差，非常容易让消费者产生不好的消费体验。
而这也恰是索尼科技能够解决的重要问题。索尼新一代XR芯片带来的显示核心技术，从图像清晰度、对比度、色彩还原、画面流畅性等方面进行全方位优化，为用户带来令人惊叹的真实感和沉浸式观看体验。XR 4K倍线借助和利用强大的数据库，分析场景中的图像，通过再现和创造微小的细节，将低分辨率的信号模拟至接近真正4K的图像画质，优化清晰度。XR特丽魅彩显示技术Pro能以一种符合人类审美的方式对色彩进行还原，提供宽色域，可覆盖高达95%的 DCI-P3色彩空间，达到更逼真精准的色彩表现。而XR明锐动态技术可优化动态画面，提升画面亮度，配合4K 120Hz的面板刷新率，可为用户呈现流畅、明亮和清晰的画面质量。XR平滑渲染技术可优化灰阶表现，带来自然平滑、清晰细腻的画面效果。
对于强者来说，一个人可以走得很快，但一群人才能走的更远。作为视频领域的强者，索尼要带领行业迈进高品质直播时代。
可商用，需要的就是方案的成熟、稳定，而实现成熟、稳定性最需要的就是标准化。而索尼以防眩大师系列FW-98BZ53L及同系列其他尺寸，单屏或多屏拼接为虚拟背景的高品质虚拟直播方案，是以技术为标准，为高品质直播间又提供了一种方案。
除了清晰度、色彩精准还、以及支持长时间稳定直播外，不难预见，未来品牌店播的直播间的质量会在方方面面有所提升，让我们一起期待吧！