入局4个月，日进百万，畅读的微短剧是怎样快速起量的
摘要：畅读科技自今年7月开始入局微短剧，短短4个月，每天的用户充值已超百万元。他们将「分秒帧」融入到微短剧的制作流程当中，每月至少4个项目并行推进，有条不紊。借助分秒帧，制片方与承制方人员实现高效协同，大幅提高微短剧审片和修改的效率，每周节省10小时以上，制作周期缩短20%以上。同时实现每集“卡点”的快速打磨，稳步提升付费率。
横店已经彻底变成了“竖店”！
因为微短剧项目的疯狂涌入，现在的横店，绝大部分的监视器和摄像机，都竖了起来。它们拍摄的，都是在小程序或短剧App上竖屏播放的爽文短剧。这些1-2分钟一集的内容，让全球观众欲罢不能。
今年7月才正式入局微短剧的畅读科技（以下简称“畅读”），已经在自营平台上线了近百部短剧。短短4个月时间，单部剧的日播放量最高达300万-500万，用户充值已达每天百万元的级别。
畅读的传统业务是网络文学出海，公司运营着多款不同语言的阅读APP，是国内网文出海第一梯队的玩家，也有自营的有声书平台。
之所以转型做微短剧，畅读科技董事长邹建峰告诉分秒帧：“一是因为视频化是大势所趋，微短剧可以理解为传统网文向下游的延伸；二是变现效率比网文高；三是流量入口相对可控，可以自己获取流量，不像网大或网剧那样只有爱优腾几家入口。”
以网文出海业务作为基石，畅读相对其他入局微短剧的玩家有着多重优势：不仅手握大量网络文学版权，还有多年形成的内容改编能力，以及对于出海应用和内容的分发、推广的丰富经验。
邹建峰介绍，现在畅读每个月至少有4部自制微短剧同时推进，一部剧会同时制作中文版和英文版，分别在小程序「新想象短剧」和海外版短剧App「MoboReels」上线，两者都是畅读的自营平台，分别针对国内和欧美市场。国内版定价2元/集，欧美版0.2美元/集，一部剧通常80-120集。而制作成本每部大约为30万人民币，平均每集的成本仅3000元左右。
风口之下，IP版权商、影视制作公司，甚至MCN机构纷纷跑步入局。当下，微短剧的制作还没到“卷”品质的时候，生产效率是各路玩家抢占市场的第一追求——快速推出更多的剧，提高出爆款的概率。
多个微短剧项目如何有条不紊地并行推进，制片方与承制方之间多个角色如何紧密高效协同，如何把控剧集质量尤其是每一集的付费点，都是畅读需要解决好的关键问题。
畅读将音视频生产协作平台「分秒帧」融入到微短剧的制作流程当中，公司内部的编剧、制片、监制，与承制方的导演、剪辑师实现无缝沟通协作，大幅提高微短剧审片和修改的效率，平均每周节省10小时以上，制作周期缩短20%以上。
那么，微短剧是什么样的生产模式？制作过程中有哪些关键节点？畅读科技又是如何借助分秒帧提升组织内外的协同能力，提高制作效率？
跨组织跨地域协作，多项目并行有条不紊
微短剧的制作通常包括前期策划、筹备、拍摄、后期制作和审改、成片交付几个主要环节。畅读有内部编剧负责剧本改编，由内部制片人统筹整个项目，拍摄和后期则交由合作的承制公司，筹备期间由选角公司提供演员。前期策划需要1-2周时间，筹备和定演员约1周，进组拍摄1周即可完成，后期制作和审改约1个月时间。（业界通常认为，一部剧如果筹备时间超过2个月，就有失控的危险。）
现在，畅读每个月至少有4部自制微短剧同步推进，它们就像高速转动的车轮，循环往复往下跑。畅读合作的承制公司目前已超过10家。由于参与项目的内、外部人员众多，对跨团队跨组织跨地域协作提出了很高的挑战。
邹建峰告诉我们，团队已经使用分秒帧做了6-7个微短剧项目。在分秒帧上，畅读为每部剧创建了不同的项目群组，所有项目成员都要求加入项目群组，公司内部的编剧、制片、监制和承制方的导演、剪辑师等角色实现一站式协同，所有人扁平化沟通，保持信息的实时同步和一致。
同时，以分秒帧的项目群组为中心汇聚所有项目资产，每部剧上百集的内容有序管理，一目了然。所有的内容，一次上传就可实现所有成员云端共享，随时随地在线浏览，无需反复传输和下载。
畅读在引入分秒帧作为微短剧的生产协作平台之后，有效避免了项目、人员、资产的混乱，所有项目在同一个分秒帧企业账号中完成协作，有条不紊。
直接在视频上打点批注，审片效率显著提升
微短剧能让观众迅速上头，频频出圈，在内容上有其独特的“过人之处”。相对一般的短视频内容，剧情要求紧凑连贯，满足人们追求“爽感”的心理需求，对于服化道和演技等方面也需要保持一定的影视制作水准，才能不断激发网络用户付费的冲动。
后期制作过程中，畅读对微短剧内容质量的把控主要是通过粗剪、精剪、成片的三轮审核。除了对画面、声音、台词、字幕、剪辑节奏等方面的意见反馈，其中最重要的就是对“卡点”的把握和打磨。所谓的“卡点”，通常是剧情的“爽点”或“痒点”，它们是促进用户充值解锁下一集的关键。开头几集的卡点尤其关键，卡点设计、打磨得好，就能勾着用户往下看勾着用户付费。
想有效把控制作进度和内容质量，就要求制片方与承制方的主创人员保持顺畅地沟通，否则不仅影响项目进度，还可能因多次返工拉高制作成本。
过去，他们主要使用“网盘+Word文档+微信”来进行审阅和意见反馈：承制方的后期负责人或导演使用网盘向畅读的制片人交付成片，畅读的制片人审看的过程中需要记录修改点对应的视频时间码，将修改意见写在文档上，并贴上问题画面截图，然后微信发送给承制方进行修改，有时甚至还需要进一步通过线上会议沟通和确认这些修改意见。
使用分秒帧之后，整体制作流程得到极大优化。承制方只需要将视频文件上传到相应的分秒帧项目群组，畅读的制片人进入群组，直接在视频上打点批注，就可以将修改意见反馈给项目内的所有承制方人员。不用记录时间码，无需截图，对于文字不太容易描述的抽象细节，还可以直接在视频画面上圈点画，或者上传参考图、外部链接，帮助精确表达想法。大幅降低制片人的工作量。
由于微短剧都是竖屏视频，分秒帧的小程序端也为制片人的审片工作提供了极大的便利，移动状态下用手机就可以随时随地审看高清视频、反馈修改意见。
对于承制方的导演和后期制作人员来说，所有的修改意见都自动汇总在批注列表中，而且每一条修改意见都对应到问题画面和时间码，省掉了原来需要人工整理、确认的工作量和时间，只需对照批注进行修改即可。工作效率因此大幅提升，且最大程度避免了修改意见传达走样、来回返工，以及遗漏修改点等问题。
结语：
微短剧出海目前还在初始阶段，沿袭网文小说充值付费模式的小程序/APP短剧，在商业模式上已经基本跑通。接下来，决定微短剧玩家盈利能力的，将是项目运转的效率以及对内容质量的有效把控，分秒帧将持续为先进创作团队赋能。
