《THE COST OF BULLYING》

关于作品

背景：在中国，网络游戏发展迅猛。但欺凌也是如此。在某些时候，1/2的玩家在网上玩游戏时会受到欺负。三星想正面解决这种行为。这让我们思考——当玩家欺负时，他们不应该付出代价吗？

想法：欺凌的代价。当玩家欺负时，他们会付出代价。

执行：与该国最大的游戏开发商之一合作，我们破解了《魔幻任务》——今年最大的游戏，相当于中国的《魔兽世界》。游戏的一个关键部分是在游戏中购买武器、装甲和电源。所以，我们让欺负者为他们的行为付出了代价。我们将游戏的“滥用语言检测系统”与定价数据库相关联。每当系统检测到任何欺凌的迹象时，就会提高价格。因此，游戏玩家欺凌行为越多，他们付出的代价就越多。所有这些都是实时的，一切都在游戏中。

结果：被黑客攻击的游戏给恶霸们敲响了警钟。在为期两周的劫机事件中，一百多万恶霸付出了代价。游戏内欺凌的报道减少了40%。这是中国迄今为止最成功的反欺凌运动。这个信息响亮而清晰：欺凌是有代价的。

代理

Cheil PengTai / Beijing + Cheil / Hong Kong

客户

Samsung

幕后

执行创意总监

Paul Chan

创意总监

Timothy Tian

执行创意总监

Kimmy Liu

多媒体

Melody Zhang

Yining Yin